中国蓝观察丨春节“拼豆”消费指数级增长 指尖经济催生新年俗

来源：新蓝网

当传统年俗与年轻潮流相遇，别样年味儿在年轻人中悄然绽放。近日，抖音发布的2026年春节消费数据报告显示，春节期间Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆团购订单量同比增幅高达9018%，远远超过位居第二的宠物寄养（348%）。这种五颜六色的小塑料颗粒，似乎正在占领年轻人的闲暇时光。

拼豆究竟是什么？这小小的塑料颗粒为何能有这么大的吸引力？背后又反映出怎样的悦己消费新趋势？

拼豆为啥突然爆火？

一代人有一代人的十字绣

拼豆，又称熔融豆，是一种将彩色塑料小豆在带孔模板上拼成图案，再经熨烫定型的手工活动。玩家可根据喜好选择不同颜色尺寸的豆子，拼出平面或立体造型，最终用熨斗加热使豆子边缘熔化粘连，制成冰箱贴、立体摆件、收纳盒等各种装饰品。

从经济上来说，玩拼豆的消费相对有限；从操作性来说，拼豆简单易上手，重复动作多，并没有太高的技术门槛。

拼豆爱好者们可以设计和实现自己喜欢的图案，这就有很大的创作空间，而可爱的像素风也是其受欢迎的重要原因。所以有人说，拼豆是“20 年前十字绣的风又吹回来了”。

到底为啥会有这么多人喜欢拼豆？玩家们在社交平台上分享了各种各样的理由，便宜、好看、简单是拼豆手工能风靡起来重要原因，还有很多人将拼豆当作是一种解压的方式。至于是不是能制作出一个非常高质量的拼豆作品，很多玩家表示不是很在意，“享受过程比较重要，翻车嘛，总是有的。”

小玩具背后的大产业

又一个高性价比的“悦己消费”

拼豆不仅是在线上火爆，也带动了线下消费，据企查查，近一年时间，国内手工手作公司新增达6000多家。不少手作店靠拼豆套餐“盘活”，相比起其他的手工模块，拼豆套餐销量可观。

玩拼豆主要有两种方式，可以线上购买材料包（包括豆子、板子、拼豆笔、熨烫布等），自己在家里制作拼豆，也可以直接到拼豆店消费，拼豆店提供全部的材料，也会有种类更多的豆子供消费者选择。随着拼豆热度的提升，拼豆店也越来越多，而且热度非常高。记者在杭州走访发现，拼豆服务大多不算很贵，单人价格大多在20元到50元之间，制作时长无限制。

“现在无论是大城市还是小县城，拼豆都爆了。”从事手工体验行业已有8年的徐先生感叹，从陶艺、烧玻璃、石膏娃娃到如今的拼豆，从未有一个项目如此迅速地席卷全国。春节期间，店里仅休息了除夕、初一两天，初三开始陆续有客人，初五初六便迎来客流高峰。

在徐先生看来，拼豆的火爆恰好契合了当下年轻人对“悦己消费”的需求。“很多人来是为了沉浸式放空自己。”上班族在这里暂时抛开工作烦恼，学生们放下学业压力，“专注于喜欢的东西，认真地拼一个下午，这种情绪价值是很强的。”

拼豆还催生了新的社交方式。玩家们在社交平台上分享作品、交换图纸、互赠礼物，使拼豆成为朋友间互动交流的新型“社交货币”。这种线上线下结合的社交模式，正好满足了年轻人春节期间既要团聚又要个性的需求。

据新华网联合美团研究院发布的《2025生活服务消费趋势洞察》显示，2025年疗愈类关键词搜索量同比增长112%，提供疗愈相关供给的商户同比增长111%。拼豆等手作体验，正是将疗愈需求产品化、场景化的成功实践，它标志着“悦己经济”从购买现成的情感商品，向投入时间亲手创造情绪价值的深度拓展。

当拼豆手作成为春节休闲新选择，这一颗颗小豆子拼出的，不仅是妙趣横生的图案、可观的经济效益，更帮年轻人为传统“年味”注入独特情感。

（本文内容综合央视网、中国新闻网、大众新闻、紫牛新闻、科普中国、青春北京、光明日报、潮新闻等）