为什么电影票价降了 大家还说贵？

今年春节档电影以总票房达到57.52亿元、总观影人次1.2亿收官。另数据显示，今年春节档总场次超435万，创春节档历史新高。其间初一至初七日均场次超55万，相比去年同期提升15%。

与此同时，今年春节档平均票价降至近六年最低水平，平均票价三、四线城市票价下滑幅度更为明显，同比下降超6%，大幅降低大众观影门槛。

2026年电影平均票价47.8元。

随着各地观众返乡过年，下沉市场成为春节档票房的主力军。今年春节档，三、四线城市票房占比接近六成，为近六年最高，下沉市场消费潜力得到进一步释放。具体到影片，除《星河入梦》《夜王》《镖人》外，其余新片三、四线城市票房占比均超过50%，其中《熊出没·年年有熊》占比更是高达65%。

下沉市场已是春节档的核心底座。

在整体票价下行，但下沉市场因为市场供需关系上行， 观影已经变成一笔需要反复权衡的“家庭预算”。

在我们发布春节档最终票房的文章底下，就有不少观众提出“一家四口看场电影要花掉超过200元”就成了“可以放弃的娱乐”。 更有观众提出县城看一场《飞驰人生3》要80元，如果几个人结伴就要花掉 四五百元，观影就开始要考虑“值不值”。

整体票价下降是因为一线城市影院密集、竞争激烈，而平台补贴（猫眼、淘票票）更集中投放在核心城市以及预售阶段大量优惠票拉低均价。

前几年三四线市场高度依赖票补，当补贴“退场”后，影院开始恢复原价甚至提价以修复利润。

对于三四线影院，平时上座率不稳定、运营成本刚性（房租、水电、设备折旧），非春节档淡季亏损严重。春节就成了全年回血窗口，自然倾向提价。

所以，春节档票价上涨无解，而观众是不是真的因为票价高而不去看电影又不是一个确定的答案，去年《哪吒2》平均票价超过51元，高规格场次动不动超过100元，但二刷三刷的不少。

更有意思的是，让AI推算如果三四线票价不涨，今年春节档总票房会差多少？

AI的推算结果是——如果按2026年春节档总票房约57.5亿元、其中三四线城市贡献约45%来测算，则三四线票房规模大约在25.9亿元左右。假设今年三四线平均票价较去年上涨约3元（约7%涨幅），以当前约45元的均价推算，对应观影人次约5750万。如果在观影人次保持不变的前提下取消这3元涨幅，那么5750万张票每张减少3元，总票房将减少约1.7亿元。也就是说，如果三四线票价今年没有上涨，2026年春节档总票房很可能会比现在少1.5亿至2亿元，整体规模可能回落至约55.5亿至56亿元区间。

而不涨价，人次只会小幅提升（1%–3%），总票房仍然比现在低0.8亿–1.5亿。

三四线春节档是“弱弹性市场”，影院提价并没有明显损失观众，反而通过单张票价提高锁定收益。

电影票贵不贵，价格只是边际变量。影片吸引力是否强？是否有全民级爆款？家庭观影人数结构、影院覆盖率这些可能才是更值得考虑的问题。

你觉得今年的电影票贵吗？