得物App春节消费迎“开门红”：美妆礼盒单月同比增10倍，生肖配饰、国潮服装同比增5倍

2026年“马年”春节叠加情人节，双节效应持续释放，消费市场迎来 “开门红”。得物App春节消费呈现多元化爆发态势，据得物App数据显示，在刚刚过去的春节期间，得物App美妆消费迎来集中爆发，“26年情人节限定美妆礼盒”成为礼赠热门之选，春节期间销量同比增长超10倍；服装、配饰同样表现抢眼，万款国潮红色马年主题服装、生肖类配饰销量同比增长超5倍，春节消费在得物App展现出蓬勃活力。

目前，得物App已发展为覆盖全品类的品质生活购物社区，平台用户规模超6亿，在国内30岁以下年轻人中渗透率达50%，每两位年轻人就有一位是得物用户。在得物App，新年换新、情侣礼赠、备年货、自我犒赏成为春节消费的4大核心场景，得物App通过精准捕捉年轻用户的消费偏好，满足年轻用户对节日仪式感、情感表达、品质生活的多元需求，也推动消费场景创新升级，进一步释放年轻消费潜力。

新年换新主打仪式感穿搭，马年元素成为核心亮点。在得物App，年轻用户热衷于通过穿搭打造新年新形象，春节限定款、红色锦鲤色、生肖主题、国潮风格单品成为首选。其中，融入马年吉祥寓意的产品凭借独特节日属性脱颖而出，运动品牌表现尤为亮眼。据悉，NIKE推出的马年限定“脱缰系列”，因该系列以中国古代“天马”图腾为核心，融合汉代砖刻线条与苏州刺绣工艺，深受年轻人喜欢，在得物App首周销量即破百万。国潮服装品牌同步发力，万款红色马年主题服装销量同比增长超5倍，成为年轻用户走亲访友、社交旅游的核心穿搭选择。

情侣礼赠持续升级，多元化礼盒成为双节消费热门。随着年轻群体对情感表达的重视，双节叠加的特殊节点，让情侣礼赠需求迎来爆发式增长。在美妆领域，“26年情人节限定礼盒”成为礼赠热门，春节期间销量同比增长超10倍，其中YSL小金条礼盒、SK-II护肤套装、谷雨男士护肤套装深受年轻用户欢迎。此外，“定制手袋”、“定制球鞋”等个性化商品，凭借专属设计兼具送礼的独特性与仪式感，销量同比增长超80%，成为年轻情侣表达心意的新选择，也推动礼赠消费市场向多元化、个性化方向升级。

备年货趋向年轻化、品质化，传统消费焕发新活力。备年货作为春节传统消费场景，在得物App呈现出年轻化、品质化的新趋势，黄金配饰、实用好物成为主流选择。据得物App数据显示，2026年1月以来，生肖类配饰销量同比增长超5倍，“马上有钱”“一马当先”等寓意吉祥的单品增速更快，马年生肖类商品单月销量增长超50%，中国黄金、周大生等黄金品牌备受青睐。同时，适合全家共享的坚果礼盒、家居好物也同步热销，这些商品兼顾实用性与节日氛围，精准匹配全家团圆的消费需求，为传统年货消费注入年轻化活力。

高端化、个性化“悦己”需求凸显，自我犒赏驱动春节新消费。春节期间，年轻用户凭借压岁钱、年终奖等开展自我犒赏消费，潮玩、3C数码等品类深受欢迎。在得物App，不少年轻用户分享自己的“新年犒赏”，00后女生小李晒出“送老己”的新年礼物——一款jellycat马年限定公仔，并分享道“拥有小马觉得自己很幸福，放在家里可可爱爱，看见就很治愈。”年轻用户在悦己消费中，更倾向于选择兼具品质与个性的单品，既注重彰显自我、追求独特，也传递出对高品质生活的向往与追求。

业内人士表示，2026年春节、情人节双节消费热潮中，得物App的亮眼表现，充分印证了年轻消费市场的巨大潜力与强劲活力。作为年轻消费的核心阵地，得物App将持续发挥自身优势，搭建品牌与年轻用户之间的高效链接桥梁，助力品牌精准对接年轻消费需求、挖掘新的增长空间，推动更多品牌实现长效增长，为国内消费市场高质量发展注入更多动力。