春节文旅市场“马”力全开 “瓷都”吸客375万人次揽金31.2亿

●长江商报记者 张璐

春节期间，“千年瓷都”景德镇迎来客流高峰。古街老巷里游人如织，博物馆内观展不断，各类非遗体验、文化活动接连开展，处处洋溢着喜庆祥和的节日氛围。

大年初三，长江商报记者实地走访景德镇中山北路步行街、景德镇中国陶瓷博物馆等热门点位看到，今年春节，当地以陶瓷文化为底色，推出市集、展览、互动体验、非遗展演等多种形式活动，吸引了全国各地游客前来感受瓷都年味与文化魅力。

数据显示，截至大年初五，景德镇全市累计开展各类特色文旅活动百余场，共接待游客375万人次，实现旅游综合收入31.2亿元。文旅市场持续火爆、人气爆棚，千年瓷都在马年春节展现出强劲的文化吸引力与复苏活力。

非遗与沉浸式体验点亮瓷都新春

大年初三，长江商报记者走进景德镇市区中山北路步行街，浓郁的新春气息扑面而来。街道两侧红灯高挂、彩旗飘扬，年货摊位整齐排列，特色小吃香气弥漫，非遗手作与陶瓷文创琳琅满目。往来游客或驻足挑选、或拍照打卡、或互动体验，欢声笑语此起彼伏，处处洋溢着热闹温馨的烟火气。

作为中心城区春节期间最具人气的打卡地之一，中山北路步行街融合了年货市集、非遗展演、数字互动、古风沉浸等多元业态。数字精灵互动装置前，孩子们好奇探索、乐在其中；新春游戏区域内，大人小孩携手参与、其乐融融；身着传统服饰的NPC穿梭其间，与游客轻松互动，让传统年俗与新潮玩法完美相融。

来自上海的游客周先生带着家人一路游览，他告诉记者，景德镇的春节既有传统市集的热闹，又有瓷文化的独特韵味，活动丰富、体验感十足。“节日氛围特别浓厚，陶瓷元素随处可见，一步一景都充满年味，孩子还能近距离接触传统技艺，这趟旅程非常值得。”

景区内，“非遗百戏”每日准时上演，成为街头一道亮眼的文化风景。青花顶缸表演刚柔相济，演员以稳健的身姿、精湛的技艺展现力量与平衡之美，引得现场游客阵阵喝彩；传统提线木偶戏生动演绎民俗故事，一牵一引间尽显非遗传承魅力，不少游客驻足观看、沉浸其中。非遗走出展馆、走上街头，让传统文化真正可看、可感、可亲近。

与此同时，景区精心打造的翻“坯”越岭——运坯挑战区人气高涨。家长与孩子携手协作，在趣味游戏中体验陶瓷原料运输的基础工序，直观感受制瓷工艺的不易与奇妙。不少家庭体验后纷纷点赞，这种沉浸式、参与式的文化体验，让陶瓷文化不再遥远，而是变得生动可触、深入人心。

来自江苏的游客林女士在体验完互动项目后赞叹道，从街头装饰到文创产品，从景区设计到文化体验，景德镇处处彰显着千年瓷都的深厚底蕴，文旅活动有特色、有温度，让人流连忘返。“瓷都名副其实，文化氛围浓厚，春节来这里游玩，感受到的不仅是年味，更是文化的传承与魅力。”

烟火气升腾，文化韵悠长。今年春节，景德镇以老街区为载体、以文化为内核、以体验为亮点，让传统街巷焕发新生机，让非遗文化走进大众生活，也让每一位来到瓷都的游客，在热闹喜庆中度过一个有记忆、有温度、有底蕴的新春佳节。

科技赋能与暖心服务护航畅游

如果说街头巷尾的非遗与互动体验，让瓷都年味更具烟火气，那么博物馆里的文化展览与科技赋能，则让今年的春节之旅更有深度与内涵。

以文化过年，成为今年景德镇春节最鲜明的新风尚。据记者了解，春节期间，全市多家文博机构联合推出《马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展》，以陶瓷为媒、以生肖为韵，为广大游客奉上一场高品质、沉浸式的文化盛宴。

长江商报记者注意到，展览现场汇集了数百幅马文化主题藏品图片，同时集中展出五彩走兽纹碗、粉彩描金木兰从军图碗、古彩刀马人图六方瓶等一批珍贵陶瓷器物。展品题材丰富、工艺精湛、寓意吉祥，以骏马为线索，串联起陶瓷艺术、生肖文化、历史故事与自然科普知识，让观众在观展中开启一场跨越时空的文化探寻之旅。

带着孩子前来观展的游客吴女士表示，马年主题展内容充实、知识性强，既能欣赏精美瓷器，感受陶瓷文化的博大精深，又能让孩子学习相关历史与科普知识，是一次难得的文化与科普双重启蒙。“展览设计用心，内容丰富，让孩子在游玩中学习，在体验中成长，收获满满。”

游客郑女士也深有感触地说，陶瓷是中华优秀传统文化的重要符号，是中国走向世界的文化名片。在博物馆里系统了解陶瓷的历史渊源与技艺传承，让这个春节过得更有意义、更有分量。“静下心来品读历史、感受文化，比单纯的游玩更有价值。”

在传统文化大放异彩的同时，科技赋能让瓷文化更具吸引力与感染力。景德镇中国陶瓷博物馆创新打造“一瓷一沧海——沉浸式艺术探索展”，运用VR虚拟现实技术，让观众化身时空考古调查员，穿越百年历史、漫步丝路瓷路，在虚拟场景中沉浸式体验陶瓷烧制、运输、商贸与文化交流。

沉浸式展厅内光影流转、场景逼真，古窑炉火、海上瓷路、异域风情一一呈现，静态的文物“活”了起来，厚重的历史“动”了起来，极大提升了观展的趣味性、互动性与科技感，深受年轻游客与孩子们的青睐。

据景德镇中国陶瓷博物馆相关负责人介绍，为应对春节大客流，馆内还在关键位置设置便民服务中心，安排专人提供咨询引导、路线讲解、应急帮扶等服务；针对场馆区域大、线路多的特点，新增多处清晰指引标识，优化出入口、展厅、卫生间、休息区等功能点位引导，让游客参观更顺畅、更便捷。同时，场馆加强人员值守与现场秩序维护，全力保障游览环境安全有序、文明祥和。

2026年春节期间，景德镇陶阳里中山北路步行街人气旺。长江商报记者 张璐 摄