萨洛蒙2025年销售额20亿美元，大中华区实现双位数同比增长

据法国户外品牌萨洛蒙披露，2025年实现业绩历史性突破，年销售额首次突破20亿美元，成为驱动其所属集团增长的核心力量。鞋类与服装业务共同支撑业绩增长，其中服装业务作为萨洛蒙重点布局板块，正积极挖掘高端运动服饰市场的增长潜力。

2025年萨洛蒙全球核心市场呈现差异化增长：大中华区实现强劲双位数销售增长，其运营的运动鞋门店在行业内兼具高运营效率与强盈利能力；欧洲本土市场的增长态势进一步加速，巴黎、伦敦等核心城市表现尤为突出，萨洛蒙已在巴黎开设了首家办公室及展厅，旨在提升品牌在当地影响力；北美市场在户外风尚系列驱动下增长加快，北美订单呈现增速显著。

产品层面，2025年XT-Whisper鞋款推出后获得市场关注，这也是萨洛蒙将户外风尚系列拓展至XT-6系列之外的首个实践，进一步巩固了萨洛蒙“现代户外鞋履品牌”的独特定位；全新的GRVL系列正持续拓展品牌跑步品类，在全球多地专业跑步领域关注度逐步提升。此外，尽管部分地区雪量不足，冬季运动装备在第四季度仍表现良好。

渠道方面，2025年萨洛蒙完成上海安福路门店开业、成都太古里旗舰店焕新升级，大中华区净新增近100家门店，2025年年底门店总数达286家。其“核心商圈/城市”策略已初见成效，通过在全球核心城市开设少量高端品牌门店，同时同步布局战略性高端批发渠道，有效提升萨洛蒙的全球影响力与知名度。

展望2026年，萨洛蒙将全面推进“路野双修”战略，第一季度推出顶级竞速跑鞋S/LAB Phantasm 3，该鞋款具有创新破风设计，能够帮助跑者在跑马时减少16%-28%的风阻；全新GRVL系列跑鞋亦于3月上市，Gravel无固定路线跑将全球推广，中国也将扩大赛事规模升级赛事体验。

品类与品牌定位上，萨洛蒙将持续强化户外风尚定位，通过“未来之路”项目助力中国新锐设计师走向世界时尚舞台，继XT-6、XT-Whisper后，计划推出更多时尚品类产品；服装将成为萨洛蒙的全新增长点，2026年1月，FALCON FLY高端竞训跑服系列首发，未来线下门店面积的50%将用于展陈完整的服装组合，推动全品类扩容。

渠道布局上，萨洛蒙计划2026年在大中华区净新增约35家门店，将以稳健节奏继续在大中华区拓展门店网络，持续聚焦核心城市核心商圈布局，专注高质量发展，将零售场景转译为品牌叙事空间，提升零售服务水平；同时其所属集团正将始祖鸟验证成功的DTC模式复制到萨洛蒙之上，助力其渠道运营效率提升，萨洛蒙继续专注于扩大北美DTC业务覆盖范围，并携手适配的战略合作伙伴推进批发业务扩张。

（萨洛蒙）