AI为何将终结社交媒体时代

马克·扎克伯格的表态以及已经持续十年的转变

作者：Sinéad Bovell2026年2月23日

图片：人工智能生成

社交媒体一直是一个变数。尽管我们今天感觉自己被它包围着，尽管它在现代生活的几乎每个方面都扮演着角色，从我们的机构到商业，从市场到人际关系，但我们今天所知的社交媒体环境是有生命周期的。

最令人信服的证据莫过于通用技术的发展史。想想互联网，想想电力。通用技术并非只是让现有事物变得更快或更自动化，而是打破现状。新的市场经济由此形成。一些市场消失，另一些市场涌现，成本骤降，价值被重新定义，权力格局也随之转移。TikTok并非“更快的有线电视”，而是一个全新的市场经济，拥有不同的影响力来源、不同的参与机制和不同的成本结构。

我们今天使用的社交媒体平台诞生于互联网时代。而现在，我们正站在下一项通用技术——人工智能——的门槛上。这种转变不会在一夜之间发生，新的社交环境可能需要近十年的时间才能完全成型。但它终将到来。互联网时代诞生的巨头们将面临越来越大的转型压力，其中许多公司正一步步落入克莱顿·克里斯坦森所说的“创新者的窘境”陷阱——过去的成功反而会成为阻碍你采取能够确保未来发展的行动的绊脚石。

即便在系统性颠覆全面爆发之前，语音界面和人工智能代理也会逐渐瓦解社交媒体赖以生存的习惯循环。我们越是习惯于对着设备说话，比如“Gemini，帮我叫辆Uber”、“ChatGPT，总结一下我需要知道的内容”、“Moltbot，扫描我的邮件，标记出老板发来的信息，然后开始处理我的工作”（同时让我面临铺天盖地的网络安全威胁），我们就越不会下意识地解锁手机，然后浏览信息流。语音和代理目前还不够可靠，但两年后，情况可能会截然不同。

这场转型已经开始了吗？

两周前，在一次财报电话会议上，马克·扎克伯格说了一番话，虽然当时并未引起太多关注，但这预示着一种截然不同的社交媒体体验即将到来。Meta的应用程序很快将配备人工智能，它能够“理解你”，为你推送你喜欢的内容，并为你“生成个性化内容”。

将这种全新的体验生硬地塞进现有基础设施能否长期奏效，这一点尚存疑问。但无论如何，其短期影响都十分显著。这实际上是一个专为你打造的社交媒体环境。正如我去年夏天在文章《后现实时代》中所写，我们正迈向一个每个人都生活在由人工智能生成的、根据我们的习惯、数据和现有信念量身定制的虚拟世界中的世界。这对我们集体认知方式构成的威胁不容低估。我们正从共享的社交媒体平台——尽管它充满虚幻，但至少我们还能窥见他人所处的现实——走向一个完全由某种比我们任何人都更了解你的系统（由于缺乏数据保护）为你量身打造的环境。后现实时代对国家安全的深远影响，我将在另一篇文章中详细探讨，因为这值得单独展开论述。

这里还蕴含着一个值得深思的讽刺意味。大约一个月前，Instagram（Instagram隶属于Meta公司）的首席执行官发表了一篇文章，实际上是与内容创作者们站在一起，承认人工智能生成内容的威胁，推崇真实性，并向所有人保证Instagram会与他们共同发展。与此同时，在人工智能内容的研发基地，Meta公司却忙于开发工具，准备利用我们似乎都应该用“真实能量”来抵御的合成内容，与这些创作者们直接竞争。

所有互联网公司都将“适应”AI。但这两句话相隔几周发表，这本身就极具讽刺意味。

直播的兴起

无论是在YouTubeLive、Twitch还是TikTokLive上，直播体验都在蓬勃发展，其逻辑不难理解。直播创造了一种新的稀缺性，也带来了一种截然不同的体验。直播的瞬间只发生一次。即使之后被剪辑、转发，并通过算法重新传播，你也只能亲身经历，要么你当时在场，要么你不在。直播的参与性也远胜于被动浏览，你不是在与一群看不见的观众一起观看内容，而是在与他们实时互动。

我现在真的无法判断的是，直播究竟是通往未来时代的入口，还是通往不再奏效的旧时代的出口。它是新型社交基础设施的早期信号吗？还是人们在觉得信息流不再有趣时才会选择的替代品？

微观信号

自2022年以来，用户在社交媒体上花费的时间一直在下降。Alpha世代虽然仍在使用传统的社交媒体平台，但也表现出寻求其他数字体验（例如直播、Roblox、虚拟世界等）的微妙迹象，他们在传统社交媒体上也变得更加被动。用户活动也正从公开信息流转移到私信。

长远视角

当你从长远角度审视通信和媒体环境如何随着技术的发展而演变时，这一切都不应该让你感到太惊讶。

几乎不可能预测十年后的社会和沟通环境会是什么样子。从现在到那时，很多事情都会发生变化：新的设备、新的人工智能技术、新的行为方式、新的法律、新的地缘政治格局。但无论这一转变需要多久，它已经开始了。

一切都会改变

本文编译自substack，原文作者Sinéad Bovell

https://sineadbovell.substack.com/p/why-ai-will-end-the-social-media