假期数据飘红 住宿市场升温

中国旅游报记者 张宇

为期9天的“最长春节”假期正式收官，旅游住宿业市场交出了一份成色十足的答卷，不仅实现了新春“开门红”，更在入出境游的双向升温中展现出市场强劲的韧性与蓬勃的动力。

市场释放强劲动能

春节假期，多家酒店集团的数据印证了市场的火爆。锦江酒店（中国区）披露的经营数据显示，春节假期前8天，旗下酒店累计接待住客人次同比增长超过43%，其中外国住客同比增幅更是达到53%；整体客房入住率同比提升14个百分点，创下近3年春节假期的新高。在游客入住的最高峰——正月初三、初四两天，锦江酒店（中国区）旗下超过5000家酒店实现了连续满房，充分展现了假期旅游市场的澎湃活力。

万达酒店及度假村的整体经营表现同样亮眼，不仅接待量创下新高，RevPAR也实现了稳健增长。数据显示，春节期间其旗下酒店累计接待住客超过37万人次，同比增长17%。从区域热力图来看，温暖避寒与冰雪体验成为两大主题，云南、海南、吉林、福建成为万达酒店表现最为突出的省份。

在民宿这一非标住宿领域，市场展现明显的升温势头。木鸟民宿数据显示，今年春节订单量同比增长26%，连住3天以上的订单同比增长32%，双双刷新了平台历史春节峰值。值得注意的是，包别墅过年的新趋势愈发明显，订单同比增长55%，“合家欢”成为今年春节假期的主基调，适合家庭游客入住的2居室及以上民宿订单占比高达54%。

途家民宿发布的数据显示，进入2月以来，平台民宿预订量每周环比增速高达90%，而近一半的春节民宿订单是在2月15日假期正式开始后才集中下单的。假期中段成为出行最高峰，大年初二至初五的民宿预订量占整个假期的近七成。途家数据还显示，今年春节适合家庭游客居住的3居以上房型预订增长了四成，多地的亲子房“一房难求”。

多元场景促进消费

面对消费者日益细分和升级的度假需求，单一的住宿功能已无法满足市场需求。这个春节，基于住宿的多元度假产品受到青睐，住宿企业通过场景创新与业态融合，成功激发了消费动能。

在海南自贸港封关后的首个旅游旺季，复星旅文旗下的三亚·亚特兰蒂斯交出了一份亮眼答卷。通过将中国年味与国际演艺资源、艺术表达及前沿科技体验深度融合，该度假区9天总营业额突破1.24亿元，同比增长20%；平均入住率高达98%，创下历史最佳春节表现。沉浸式魔术餐秀、水舞表演、春晚同款机器人表演等系列活动的轮番上演，使其成为展示自贸港开放活力与国际化服务能力的一个生动窗口。

在云南，丽江地中海国际度假区深耕在地文化，连续第三届举办阿美泽文化节。以纳西星年为主题，连续8天的民族歌舞、非遗演艺与千人长街宴，不仅让入园人数破万创历史新高，更推动目的地从“观光型停留”向“体验型度假”升级。Club Med丽江度假村与丽江地中海棠岸酒店平均入住率分别达到85%与88%，实现了收益质量的持续提升。

春节期间，锦江酒店（中国区）打破传统酒店服务边界，将民俗文化、在地特色、情感关怀融入服务全流程。各地酒店打造“新春祈福墙”“非遗体验区”“深夜食堂”等特色场景，精准匹配家庭出游与返乡探亲客群的需求。山西地区酒店推出本地特色早餐，让客人感受地道山西年味；山东曹县的喆啡酒店打造“深夜食堂”，以暖心餐食带动入住率大幅增长；江西景德镇麗枫酒店将本地陶艺、竹编等非遗作品搬进大堂。这些“住宿+X”的场景创新，有效提升了酒店的溢价能力和客户黏性。

这种从“卖房间”向“卖生活”的转变，在民宿行业同样表现突出。途家数据显示，在民俗文化丰富的特色小城，民宿主们成为最佳的“年味推介人”，带动唐山、忻州、开封等城市的春节民宿预订量同比翻番增长。

入出境游双向升温

9天超长假期催热了入出境旅游市场。复星旅文数据显示，今年春节入出境游呈现明显的双向增长态势，进一步强化了品牌全球化运营的韧性。

在客源结构上，受益于海外华人归国团聚的强劲需求，Club Med地中海俱乐部国内五家度假村接待的入境游总营业额同比增长了250%。与此同时，超长假期也带动了“出国过年”的热潮，国内游客的增加，让Club Med欧洲度假村这段时间的营业额出现大幅增长。

在国内市场，Club Med地中海俱乐部以“等你回‘村’，自在过年”为主题，推出迎财神、舞狮表演、写春联、年夜饭、“村晚”、新春游园会等地道年味体验，为入境游客营造温馨难忘的家庭时光。也因为有这些客群，国内五家精致“一价全包”度假村春节假期平均入住率达90%。其中，长白山、北大湖度假村伴随着米兰冬奥会的热度飙升，在假期后五日平均入住率升至95%以上。

万达酒店及度假村的数据同样印证了这一趋势。在入境游方面，万达酒店及度假村春节期间接待外国游客数量同比增长28%，大湾区城市如江门、东莞、增城等地酒店接待量领先。在出境游方面，受益于免签政策的利好，泰国市场表现尤为突出，曼谷宜喜兰万达锦华公寓酒店入住率达93%，同比增长68%；清迈万达文华度假酒店·北国之宫入住率也接近90%，表现稳健。

来源：中国旅游报