1月新能源车市洗牌：价值传播新贵崛起，老牌巨头如何接招？

2月25日，2026年1月新能源厂商价值传播指数（AVSI）正式发布，榜单上的微妙位移，不仅映射出开年市场的竞争烈度，更揭示了在“内卷”加剧的背景下，谁在用更巧妙的叙事，抢占用户的心智高地。

格局之变：当“心智订单”成为新战利品

仔细审视1月的新能源厂商AVSI榜单，一个显著特征浮出水面：价值传播的排位与传统的销量座次，呈现出耐人寻味的“错位”。鸿蒙智行以759.67的指数值问鼎榜首，但其57915辆的月销量仅位列第三；小米汽车则以734.18的指数值紧随其后，位居价值榜第二，而39002辆的销量排在了第五。反观销量冠军比亚迪汽车（94176辆），其指数值为650.31，位列第五；销量亚军的吉利汽车（92135辆），指数值则为607.82，排名第七。

这种鲜明的“错位”，恰恰是当下新能源汽车市场竞争进入深水区的最佳注脚。它雄辩地证明，在新能源赛道的下半场，单纯的销量数字已无法完全定义一家企业的市场影响力。以鸿蒙智行、小米汽车为代表的“新价值势力”，正在通过其独特的生态故事和流量逻辑，创造出超越短期销量的长期品牌资产——一种名为“心智预售”的能力。而对于比亚迪、吉利这样的销量巨头而言，如何将庞大的用户基盘和规模优势，转化为更具感召力和溢价能力的品牌价值，成为其必须直面的课题。价值传播指数，正成为衡量一家企业未来能走多远的关键“风向标”。

生态为王：鸿蒙智行的“降维”心智战

鸿蒙智行能够在价值传播的巅峰上持续领跑，绝非偶然。这标志着以“万物互联的智能生活”为核心的生态叙事，已经构筑起难以复制的竞争壁垒。其传播策略的精髓在于“场景化”与“可感知”：它不再满足于堆砌冰冷的硬件参数，而是通过海量的用户真实体验分享、跨设备的无缝协同演示，将“汽车”重新定义为未来智慧生活的移动控制中心。

无论是社交媒体上“人-车-家”全场景联动的创意短视频病毒式传播，还是在城市核心商圈体验店中令人沉浸的智能生活演示，鸿蒙智行始终在传递一个超越交通工具本身的核心理念。它向用户兜售的，并非一辆冰冷的出行机器，而是一套触手可及、无缝衔接的未来生活方式蓝图。这种直抵用户生活场景并寻求价值共鸣的传播路径，实现了对传统“参数宣讲”和“功能罗列”模式的“降维打击”，成功在高端用户心智中锚定了“智能生活定义者”的鲜明形象，其价值指数独占鳌头，正是这种深度心智占领的量化体现。

流量新贵：小米汽车的“注意力经济学”

如果说鸿蒙智行代表了深度生态整合的胜利，那么小米汽车的高位入榜，则堪称“流量经济”与“跨界势能”在汽车行业的一次完美引爆。作为市场的新入局者，小米毫无保留地将其在消费电子领域积累的庞大“米粉”社群和顶级的营销造势能力，注入了汽车这个全新的赛道。

从产品发布的悬念预热，到上市后粉丝自发参与的共创内容爆发，小米汽车的每一步都精准地踩在了互联网传播的脉搏之上。它成功地将一次大宗消费品购买行为，转化为一场具备极高参与感和话题性的社会性事件。小米带来的启示是深刻的：对于新品牌而言，首战即是决战，而决战的关键，在于能否在开局之初便掀起现象级的传播浪潮，迅速抢占用户心智中那片尚属空白的认知高地。

巨头转身：比亚迪的价值“升维”挑战

面对新势力们在价值传播层面的凌厉攻势，作为销量霸主的比亚迪，展现出其作为行业巨头稳健而坚定的进化力。其价值指数稳居前五，背后是其从“技术驱动”的比亚迪，向“全球品牌”、“人文科技”比亚迪叙事体系悄然拓展的坚实步伐。

比亚迪的传播根基，始终是其刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0等一系列硬核科技。但细心观察可以发现，近期其传播内容中，关于设计美学、企业社会责任，以及全球化形象的比重正在显著增加。这表明比亚迪正致力于将“全球新能源销量冠军”这一规模标签，升华为一个更具情感温度、更具综合实力的全球化科技品牌形象。

中坚力量：多元路径的价值探索

在头部阵营的激烈交锋之外，榜单中段则呈现出一幅更为多元的价值竞争图景。赛力斯汽车以706.54的指数值位列第三，其自身在增程技术、用户服务上的传播，构建了独立的价值认知。蔚来汽车以681.98的指数值位居第四，其长期坚持的“用户企业”理念和高品质服务，形成了坚固的圈层文化，价值传播指数稳健地反映其品牌护城河。

理想汽车则凭借对家庭用户需求的深刻洞察和精准的产品定义，以646.72的指数值稳居第六，其传播始终紧扣“家庭”、“幸福”、“移动的家”等情感关键词，形成了极具辨识度的品牌标签。

趋势展望：从参数内卷到意义共创

纵观1月新能源厂商AVSI榜单及其背后的市场动态，一个清晰的趋势已然显现：新能源汽车竞争的维度，正在发生根本性的迁移。早期的续航、充电、算力等“参数竞赛”只是入场券，真正的决胜场已转向更深层次的“意义争夺”与“情感联结”。

开年首月的这份榜单，犹如一剂清醒剂：销量，是对过去产品与市场策略的检验；而价值传播指数，则更像是一把丈量未来格局的“心智标尺”。它衡量的是品牌在用户情感世界中占据的位置，是潜在消费者的“情感份额”，是决定下一轮购买的“心智预售”。这场关于价值的激战才刚刚开始，它将是下一阶段更宏大竞争的前奏。可以预见，那些能够将前沿技术创新，成功转化为动人心魄的品牌故事，并能通过持续、精准、充满温度的传播，与用户建立起深度情感共鸣的厂商，终将在新能源这场“长坡厚雪”的竞速（参数丨图片）中，滚出最大的雪球，笑到最后。