新春走基层 | “线上+线下”联动 “浙里”新春消费市场活力足

传统年俗与新潮消费相融，山海好物与民生服务相伴。2026年新春，浙江各地新春市集轮番登场，从家门口暖意融融的线下市集，再到线上不打烊的云上年货节，营造出热闹红火的消费场景与浓郁年俗氛围，展现出一幅浙江消费升级与民生幸福同频共振的生动画卷。

图为2026浙江杭州新春消费主题打卡点。 牛夏风 摄

地道风味惠民生 便民关怀暖新春

“同心助力 共富市集”在杭州市萧山区闻堰街道热闹开市，市集将惠民服务、特色好物、年俗体验融为一体，让地道年货以亲民价格走进千家万户。

市集现场人头攒动，杭州钱江渔村餐饮集团的展台上，酱鸭、香肠、鱼干等地道浙味年货琳琅满目，引得消费者驻足挑选、争相采购。“我们携品质年货诚意参展，坚守惠民让利的初心，在严守品质底线的同时下调售价，让地道年味以亲民价格走进千家万户。”钱江渔村厨师长王长伟的话，道出了参展企业助力共富、服务民生的责任担当。不少市民挑选着年货，脸上洋溢着幸福的笑容：“都是熟悉的本地味道，价格还实惠，过年就爱吃这个。”

在公益服务专区，浙江省美发美容行业协会的免费理发展位前排起了长长的队伍。“我们的公益服务覆盖社区居民、外卖骑手等各类群体，为期三天的暖心服务，以行业温情诠释公益初心，让便民关怀直抵人心。”杭州潮点美容美发有限公司负责人林敏南说。一旁的维修服务、健康义诊等免费便民服务展位前，也不时有市民前来咨询体验，大家在逛市集的同时，享受到实实在在的民生关怀。

山海联动、城乡互通的消费桥梁持续畅通。新疆的核桃红枣、黑龙江的五常大米，青海的青稞、枸杞等对口帮扶地区特色好物，与临安山核桃、缙云烧饼、临海乌饭麻糍等浙江本土好物集中亮相，消费者在家门口便能选购天南地北的特色年货。“不用跑远路，就能买到各地的年货，不仅选择多，还能为乡村振兴出份力，特别有意义。”一位前来采购的居民说。而“同富驿站”打造的“线下体验+线上下单+服务到家”完整消费闭环，更让消费体验再升级，市民在体验老字号非遗工艺、品鉴优质农特产品后，只需扫码即可一键下单，坐等收货，解锁一站式新春消费新体验。

云上市集不打烊 数字消费添活力

线下市集热火朝天，线上市集同样精彩纷呈。浙江省各地市结合当地特色创新数字消费场景，精心打造的网上年货节同步开启，推出年货推介、直播带货、产品展销等一系列线上活动，让百姓足不出户就能购遍天南地北好物，实现“云上逛市集、指尖办年货”。

图为“同心助力 共富市集”现场市民正挑选年货。浙江省消费促进中心供图

杭州市发放专属消费券，并在重点电商平台设立“杭城好物・外贸优品”专属专区，集中展示各区县外贸优品和本土特色产品；温州市打造线上线下互动消费场景，汇聚全市农特产品、非遗文创、年俗礼品等优质商品，让年味触网即达；湖州市联动各区县特色产业资源，以“数字+文化+共富”多维度融合，打造特色年货消费新场景，持续助推“湖城好物”出圈；绍兴市邀请共富工坊、乡村产业带头人联动线下商家，通过直播推介本地特色年货，让乡村好物走出大山、走进千家万户；衢州市结合四省边际电商产业园开园，举办“焕新场景・臻品集结”衢选好物电商促消费活动，打造区域特色年货品牌；舟山市联合各大电商平台开展溯源直播、品牌自播、达人推荐等活动，深挖海岛特色年货资源，全力打造“舟山年礼”爆款。

特色市集串联起浙江新春消费的火热图景，将传统年俗体验、新型消费业态与惠民增收举措有机结合，为浙江新春消费市场注入活力，也成为浙江推动高质量发展建设共同富裕示范区的生动实践。

文|记者 牛夏风