年节看市场｜有人回家，有人远来！3526万人次跟着年味游山西

来源：市场资讯

（来源：山西新闻网）

丙午马年新春，三晋大地文旅市场“马力全开”，全省文旅活动“策马扬鞭”出新出彩，惠民服务“一马当先”诚意满满。3526万人次的奔赴，共同绘就一幅热气腾腾的春节图景。

综合通信运营商和山西省旅游大数据联合实验室专项调研数据显示，2026年春节假日，全省共接待国内游客3526.36万人次，按可比口径同比增长10.45%；实现旅游总花费408.92亿元，同比增长14.5%。全省80个重点监测景区累计接待游客1106.68万人次，同比增长33.83%；累计门票收入2.74亿元，同比增长38.83%。

非遗游：从“看景”到“入戏”

2026年作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，山西紧扣这一文化IP，全省以“非遗贺新春”为主题，推出百余项民俗体验活动，省文旅厅依托马年元素发布4条特色主题线路，让游客从旁观者变为参与者。太原古县城内，《胡旋舞》等“奇遇秀”轮番上演；晋祠博物馆则将剪纸、糖画、面人等非遗技艺搬进展厅，让游客亲手触摸年味。

▲乔家大院“春囍中国年”婚俗演绎（来源：晋中日报）

晋中表现尤为亮眼，全市累计接待游客520.53万人次，同比增长61.43%。平遥古城以“骏马迎春 福满新程”为主题，推出18项特色活动；乔家大院的“春囍中国年”里，锣鼓贺岁与婚俗演绎让晋商年俗可感可知；榆次老城则通过“日间民俗互动”全域沉浸式体验，还原市井烟火气。山西乔家大院旅游股份有限公司负责人表示：“今年春节，我们精心策划了四大核心活动，涵盖民俗、非遗、演艺、体验等多个方面，创新推出直升机、滑翔伞、热气球的低空游览项目，让游客俯瞰乔家，读懂晋商百年‘囍’愿。希望通过一系列活动，让游客深度体验非遗魅力、感受传统年味、了解晋商文化。”

▲永济市牛魔王逍遥谷游客与NPC互动

值得关注的是，运城牛魔王逍遥谷与晋城司徒小镇凭借NPC互动和沉浸式体验，双双入选抖音最受欢迎景区TOP10，“新中式乐园”成为春节出游的现象级选择。

科技范：传统年俗的“新潮表达”

当千年古建遇上赛博朋克，山西的年味有了科幻般的打开方式。

在太原古县城，最富创意的“幻境·赛博狂想电音庙会”震撼上演。巨型机甲关公巡游开道，电音与传统国乐混搭，刘备、关羽、张飞化身“电音主理人”，带领游客嗨翻古城夜场。一位本地市民王女士抱着孩子站在人群中，孩子目不转睛地盯着巡游的机甲马。“孩子刚才一直喊‘妈妈快看，马会动！’这种传统和科技结合的方式特别好，既保留了年味，又让孩子觉得新鲜。我觉得这就是我们这代人心里的年味——有记忆里的烟火气，也有现在的科技感。”正月初一单日客流突破12万人次，正月初四更创下16万人次的开城历史新高。景区实行免预约、免费入城政策，除城墙灯展等少数项目外，城内所有表演、互动均向公众开放，极大激发了游客出游热情。

▲太原古县城南街“幻境·赛博狂想电音庙会”

科技不止于视觉奇观，更深入烟火日常。平遥古城引入机器人嘉年华，仿生动物与机器狗在社火队伍中灵活穿梭；新绛县龙兴广场上，春晚同款机器人舞蹈吸引众多市民游客围观互动；忻州数字文旅体验馆则用光影技术重构本土年俗，让游客在沉浸式互动中感受“科技年味”。小红书、抖音等社交媒体平台上，#赛博山西年味超标# #山西人不语只是一味安插座#等话题浏览量突破5亿次。“在山西，没有一棵树能黑着过年，没有一个阳台能空着过节”成为网络热梗，折射出科技赋能为传统年俗注入的新活力。

冰雪游：“冷资源”变身“热引擎”

2026年春节，恰逢米兰冬奥会，中国冰雪健儿在异国赛场为祖国争光。冬奥的热度与新春的年味交织相融，也让冰雪游成为春节假期的强劲增长点。山西通过“冰雪+”战略，将“冷资源”变成了“热引擎”。

全省推出49条冰雪旅游线路、500余项主题活动，冰雪旅游产品供给丰富多元。晋中依托李宁国际滑雪场等八大滑雪场，推出“冰雪+古建民俗”特色线路，吸引众多游客体验冰雪乐趣。朔州广武国际滑雪场以其国家级滑雪度假地的品质，成为南方游客打卡热门目的地。“今年春节正好赶上冬奥会，看着电视里中国健儿在赛场上拼搏，自己也忍不住想来雪道上试试身手。”在朔州广武国际滑雪场，来自广州的游客刘先生刚刚完成一趟滑行，“过年吃得也比较好，出来运动运动过一个健康年。”

▲运城五老峰景区内游客打卡拍照

运城五老峰景区打造冰瀑如玉、银装素裹的冬日景观，成为运城“冬日颜值担当”，吸引大量游客前来观赏拍照。临汾云丘山景区推出冰雪嘉年华活动，滑雪、戏雪、赏雪一站式体验，让游客在晋南也能感受北国风光。多点开花的冰雪业态，为春节文旅消费注入了强劲的冬日活力。

夜经济：流光溢彩的“灯火三晋”

当白天的喧嚣散去，山西的夜晚被璀璨灯火点亮，“夜经济”成为拉动消费的新增长点。全省各地以大型主题灯会为核心载体，极大丰富了夜间文旅供给。大同古都灯会上，7.24公里古城墙全线点亮，每日观览人数超2万。飞猪旅行平台数据显示，春节期间山西酒店间夜量同比增长116%，夜游项目的丰富功不可没。

▲大同古都灯会

晋城龙马湖二十八星宿主题灯会、长治漳泽湖首届千灯游园会，均以光影艺术演绎东方美学。运城新绛县“绛州古城中国年”灯会的3D光影秀，让古老建筑在夜晚“活”起来，吸引了大量年轻游客。新绛县文化和旅游局局长王俊霞表示，“我们今年的‘绛州古城中国年’活动让千年非遗与光影科技‘双向奔赴’。游客们看到的不仅是流光溢彩的灯会，更是一个‘活起来’的国家历史文化名城。我们希望通过这样的创新表达，让年轻人愿意走进古城、爱上非遗，让传统文化真正‘潮’起来。”晋中各地同样灯火璀璨，介休张壁古堡“千星祈福夜”、平遥古城迎薰门外灯光秀、横坡古村大型艺术彩灯、榆次老城烟花秀与千架无人机光影秀，共同勾勒出一幅灯火璀璨的三晋新春图景。

入境游：大同、运城领跑“国际吸引力”

如果说国内游的火热是厚积薄发，那么入境游的爆发则是山西文旅国际影响力提升的有力注脚。山西南北两端成为最亮眼的增长极。大同以735%的入境游热度增速，跻身全国入境游热度增速最快城市TOP10。大同古都灯会吸引大量境外游客驻足观赏，在光影流转中感受“大同年”的魅力。“我能感受到这里浓厚的春节气氛，我玩得非常开心，真是一次绝妙的旅行。”在大同古都灯会现场，一位来自巴基斯坦的游客难掩兴奋之情。

▲忻州古城内外国游客和表演者互动（来源：山西国际传播中心）

而在山西最南端，运城同样交出亮眼答卷。去哪儿平台数据显示，截至2月17日，运城市以175%的入境游热度增速，跻身全国入境游热度增速最快TOP10城市前五名，“国宝第一市”的城市品牌从黄河金三角走向全国舞台。同程旅行平台数据显示，春节期间运城、大同增长尤为显著，分别超5倍和3倍，印证了山西入境游的强劲势头。

绛州古城的社火巡游、永济鹳雀楼的黄河远眺、关帝庙的《千里走单骑》演出，成为吸引境外游客的核心体验。更值得关注的是，抖音生活服务数据显示，运城团购销售额同比增长119%，位列全国第二，“国宝第一市”实现了入境游客与返乡人群的双重驱动，内外合力激活消费市场。中国旅游研究院院长戴斌分析认为，“入境游的火热离不开传统文化与现代传播的同频共振。中国传统文化的影响，包括《黑神话：悟空》带火的山西大同等一系列文化元素，英歌舞、秧歌舞等，都会吸引外国人的兴趣。”

3526万人次里，有人回家，看见变迁；有人远来，遇见山西。当年味从三晋人家的团圆饭，变成越来越多游客“跟着年味游山西”的理由——这奔赴，便是山西最好的年味。

（记者崔雅丽）