![]()
当赛车引擎的轰鸣声响彻春节档影院,《飞驰人生3》不仅以票房佳绩点燃观众热情,更让汽车品牌借银幕实现深度破圈。
2月24日,国家电影局发布数据,2026年春节档票房为57.52亿元。从上映第一天就强势领跑的《飞驰人生3》毫无悬念成为档期冠军,以29.27亿元票房拿下了春节档的“半壁江山”,实现了断崖式领先。
![]()
在这部赛车题材电影中,主人公张驰率队征战海拔4500米以上的高原洲际赛事——“沐尘100拉力赛”。这条被誉为“最难的洲际比赛”的赛道地形复杂、气候恶劣,是对车手技术与赛车性能的终极考验。电影集齐了近十家车企产品,新能源车与燃油车在银幕上同台竞技,点燃了观众的肾上腺素。而在银幕之外,一场关于汽车营销的革命也在悄然上演。
影片的核心战车——以一汽奥迪A3为原型改装的拉力赛车,身披Audi Sport经典涂装,按国际拉力赛标准完成深度竞技化改装,在海拔4500米的高原赛道上完成了一系列惊险特技,打破“家用小钢炮”的刻板印象,与其真实的WRC拉力血统形成了呼应。借助该影片,奥迪A3成功完成品牌形象重构。
![]()
国产新能源车的集体亮相,成为该影片的另一大亮点。张驰和孙宇强去参观中速天梯时,阿维塔12出现在智能驾驶测试场景中,夜色下阿维塔12的日行灯组非常有辨识度,仿佛“贴地飞行”,影片通过场景与科技感外观,展现阿维塔12的高智感。中速天梯公司打造的“天梯战车”原型是领克Z20,这是一款紧凑型新能源SUV,影片中对其进行了大量赛化改装。在拉力赛的最后弯道上,领克Z20甩开丰田GR Yaris半个车身,冲过终点线,这一镜头似乎也隐喻了中国汽车产业在新能源赛道上的弯道超车。
![]()
事实上,中国汽车也确实在世界舞台上不断刷新纪录。根据纽博格林北环赛道(纽北)2025年官方报道,小米SU7 Ultra原型车以6分22秒091的成绩夺得原型车/预量产车型组别纪录,其量产版(配备赛道套件)则以7分04秒957拿下豪华级(纯电)组别圈速纪录。仰望U9 Xtreme则在超级跑车(纯电)组别中脱颖而出,以6分59秒157的圈速创下该组别纪录。中国车型在纽北圈速榜的亮眼表现,标志着中国新能源汽车已在全球高性能汽车领域占据重要一席之地。在《飞驰人生3》中,领克、阿维塔、理想、比亚迪等品牌的集中亮相,传递出一个明确的产业信号:中国汽车的技术实力已经不输国际品牌。
影片中,胡先煦饰演的富家车手坐在理想MEGA车内接听关键电话的场景同样让人印象深刻。影片中理想MEGA以隧道路跑镜头出镜,车辆侧身线条清晰展露,整段植入戏份时长约8—10秒。坦克500作为全程拍摄保障车,守护在高原、戈壁等极端路况的拍摄现场,是剧组最可靠的“幕后英雄”。从“家用代步”到“性能担当”,国产新能源汽车在银幕上完成了一次品类认知的跨越,推动了“国潮汽车”文化的形成。
![]()
说起汽车与电影,很多人脑海里会浮现这些经典画面:《变形金刚》里化身雪佛兰科迈罗的大黄蜂,《霹雳游侠》里搭载人工智能的传奇座驾KITT,007系列中堪称经典符号的阿斯顿・马丁DB5,《非诚勿扰》里葛优驾驶的斯巴鲁傲虎,《不见不散》里陪伴主角生活的福特E350房车,《玩命速递3》中与奔驰E-Class对决的奥迪A8,《头文字D》里驰骋山道的丰田AE86与马自达RX-7FC3S,《老无所依》里贯穿全片的美式皮卡,还有憨豆先生标志性的座驾MINI。
在很长一段时间里,影视作品中的汽车植入大多停留在身份符号层面,车辆只是定义角色人设的功能性道具,主角开什么车,就意味着他是什么样的人。而在《飞驰人生3》的汽车营销中,车辆彻底跳出了单纯的品牌露出与剧情陪衬,每一款车型的登场都与叙事深度绑定,成为推动故事发展、承载情感内核的关键角色。
![]()
这种深度绑定带来的不仅是银幕上的精彩,更有银幕外的真金白银。电商平台显示,一款名为“拓意飞驰人生3奥迪A3拉力赛车1:64”的官方联名车模售价129.9元,截至目前,该车模已售出超8000个。这种“从银幕到购物车”的转化效率,是传统广告难以比拟的,当观众跟随电影镜头极速狂飙时,汽车品牌理念也通过情感共鸣植入观众的潜意识。
随着电影热度的持续发酵,以及票房的继续攀升,汽车与电影联动的价值还将持续放大。但对于车企而言,银幕之上的高光时刻只是营销的起点,更难的考题还在后面——能否将一时的流量热度沉淀为品牌价值与市场竞争力,决定了能否在这场跨界博弈中站稳脚跟,赢得真正的“飞驰人生”。
![]()
点击“在看”与世界分享
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.