博物汉字x王府井集团联手打造新春系列活动：甲骨迎春，神马都好

中国字是中国文化传承的标志，传承不应囿于典籍与展柜，而是应该走进市井烟火，溶于大众生活的日常。作为字库行业领军者，无论是"字里人间"系列文字生活方式展，还是"字游三千年·甲骨文文化节"，汉仪股份始终以推广汉字文化为使命，让汉字承载的历史智慧与现代生活产生共鸣，使传统文化在当代语境中焕发新生。

春节临近，年味渐浓。汉仪股份旗下“博物汉字”与王府井集团携手，在全国38个城市、79家门店同步推出“神马都好”新春系列活动，将三千年前的甲骨文“马”字，化作一匹寓意开运纳福的“神马”，走进千家万户的新春生活。不仅是一次文化的盛宴,更是一次传统与现代的完美融合，让大众共赏文化之美、共享节庆之乐。

“让古老的汉字变活泼，让年轻人享受知识丝滑入脑”，秉承这一理念，博物汉字团队始终致力于汉字文化的现代表达。此次，团队从甲骨文中提取出“马”字的生动造型——侧身站立，马尾轻扬，将其转化为一只可爱又灵动的“神马”。作为王府井首席启福开运官，它仿佛从商代龟甲中跃然而出，穿越三千年的时空，踏入红火热闹的现代春节场景，成为连接传统智慧与当代生活的情感纽带。

王府井首席启福开运官：开运神马

“首席启福开运官”神马化身多项沉浸式体验装置：“好运爆棚的套福圈”邀你投出新年第一份幸运；“喜气洋洋的滚筒印”留下独具汉字韵味的祝福印记；“欢天喜地的摇摇马”带你找回童趣时光；“惊喜连连的抽好签”藏匿着整年的好彩头；“福气圆满的集福墙”则汇聚了人们亲手写下的愿景与期盼。每个互动装置都融入甲骨文与汉字元素，让游客在游玩中感受汉字之美、文化之趣。

【套马的汉字】神马套福圈

【好运签收站】抽取上上签

不仅如此，活动还延伸出专属打造的“神马”系列表情包与新春红包封面，为拜年问候增添一份古朴又俏皮的韵味。无论是点赞、祝福还是转运，这匹“古风小马”都以数字形态陪伴用户，传递跨越千年的美好寓意。

表情包：王府井联名神马篇

此次跨界合作不仅是品牌之间的联动，更是一次深入大众生活的文化实践。博物汉字与王府井集团通过汉字IP的创造性转化，让甲骨文不再局限于书本与博物馆，而是成为互动性十足的新春符号，为传统节日注入深厚的文化内涵与轻盈的时尚活力。

即日起，走进全国各地王府井门店，即可遇见这匹踏福而来的“开运神马”，在汉字织就的喜庆氛围中，迎接一个寓意深远、神马都好的新春。