冬奥会用美食做创意海报，可爱到犯规！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

2026米兰冬奥会，因有谷爱凌、苏翊鸣等运动员参赛，网友们对这场冰雪盛会的期待值拉满，也使这场赛事在社交媒体上的讨论度水涨船高。

在众多预热亮点中，冬奥会官方发布的一组海报格外吸睛。海报精准捕捉到了运动动作形态与食物、物品之间的相似性，让大众司空见惯的芝士奶酪、甜筒、通心粉、威尼斯面具、千层面、意式咖啡等意大利标志性元素，成为了创意的一部分，创意感爆棚。

Curiling 冰壶

在创意中，冰壶不再是冰面上滑动的冰冷石球，而是变成了软糯糯、奶香四溢的芝士奶酪；

Cross-country Skiing 越野滑雪

提拉米苏铺成的越野滑雪赛道，更是将甜蜜与挑战完美结合；

Snowboard 单板滑雪

意式咖啡，成为了单板滑雪的场地；

Alpine Skiing 高山滑雪

甜筒，也成了高山滑雪的运动场；

Freestyle Skiing 自由式滑雪

Biathlon 冬季两项

千层面成为了冬季两项的地垫；

Ski Jumping 跳台滑雪

Figue Skating 花样滑冰

花样滑冰鞋被裹上了奶油花边，瞬间增添了几分甜妹氛围感；

Luge 无舵雪橇

通心粉，摇身一变成为了雪橇；

Ice Hocky 冰球

Speed Skating 速度滑冰

虽然有人质疑，意大利没有“美食”，但是也不影响其创意的闪光之处。

可以说，这组海报不仅仅是一场视觉上的盛宴，更是一次多维度感官的调动，让原本冰冷的冰雪运动项目有了温度、气味，甚至味道。

在这组海报中，没有生硬地阐述赛事，而是将大众对美食的喜爱与对运动的热血，转化为具有普世情感的叙事，以一种有趣、有梗的方式，让人们在轻松愉悦的氛围中，感受到了冬奥会的独特魅力，让人们充分感受到运动不仅是力量与热爱的角逐，更是一场与浪漫生活相关的艺术。

不得不说，把“吃”这件事上升到奥运美学的高度，这大概就是属于2026米兰的浪漫吧！

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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