【海岱文艺派】3000万点击量！“马上有戏 戏迎新春”特别策划圆满收官

今天轮到什么“马”上场？

马年春节，年味里总绕不开“马”的意象。

乌骓、赤兔、黄骠……说起马，人们很容易想起这些历史传说中的名驹，它们虽没有在真实草原上驰骋千年，却在传统戏曲文艺中“活”了下来。

这个春节，《海岱文艺派》联动山东省京剧院、吕剧院、柳子剧团、杂技团、话剧院等各大省级文艺院团，以“马”为媒，通过卡点变装、新春贺岁、戏中寻“马”等系列短视频，为网友呈现了一台精彩纷呈的马年大戏。

好戏连台“马”力全开

“心有仁德，行合礼义，方能驰骋万里”，山东省话剧院原创话剧《孔子》以马为喻论人心；

山东省杂技团飞杆、红绸、倒立等绝技轮番上阵，精彩纷呈，以肢体之美展现马之雄姿；

吕剧《画龙点睛》“千里马”马周遇“伯乐”李世民，经典唱段戏韵流长；

圆场、翻身、踢腿……山东柳子戏《巾帼雄风》英姿策马、踏春而来；

腰插令箭、斜挎宝剑、挥马扬鞭……京剧《四郎探母》花样趟马拜大年，演绎跨越关山的团圆期盼。

《海岱文艺派》“马上有戏戏迎新春”特别策划紧扣马年新春节点，为全网观众奉上了一场浸润着山东韵味的文化盛宴。

除夕前夕，一键变装、组团拜年系列短视频率先上线，五大院团的艺术家们以亲切的表达为观众送上马年新春祝福，营造文艺闹新春的欢乐氛围。大年初一起，“马”元素系列短视频接力登场，艺术家们身着精致行头，用独一无二的艺术演绎，在举手投足、一颦一笑间展现了经典“马”元素名场面，让观众在文艺观赏中沉浸到每日寻“马”的乐趣中，感受齐鲁文艺的独特魅力。

系列短视频在闪电新闻APP、山东人民广播电台及五大省直文艺院团千万粉丝矩阵连续播出，精彩不断，全网传播声量超3000万。#马上有戏 #山东文艺院团整活儿 等相关话题多次登上热搜热榜，戏迷打卡、网友点赞，齐鲁传统文艺在新春破圈出彩，为全网增添了别样的文化年味。

双向奔赴青春创意激活文艺经典

作为山东广播电视台戏曲类纪实栏目，《海岱文艺派》守正创新，坚持用接地气、年轻化的方式讲好山东文艺故事，推出“听”系列短视频，把戏曲唱段、名家采访做成随时可听可看的内容；采访戏曲现场真实、鲜活的青年声音，讲述年轻人眼中的戏曲故事；同时走进各大文艺院团后台，真实记录演员排练、化妆日常，舞台幕后的故事，把台上“一分钟”的精彩延伸为有画面、有温度、有细节短视频……

春节期间，《海岱文艺派》联动多家文艺院团，推出卡点变装视频、新春“全家福”拜年内容，以及多个以“马”为主题的文艺作品演绎。这个春节，山东文艺界“马上有戏 戏迎新春”全媒体产品刷屏网络，接地气更聚人气，实现了传统文艺与年轻观众的双向奔赴。

“马年大戏” 永不落幕

此次“马上有戏 戏迎新春”特别策划，不仅是一次新春文艺贺岁，更是一次传统文艺与新媒体融合的全新实践，一次齐鲁文艺资源整合的有益探索。

从精心打磨的创意策划、视频包装，到年轻团队的创意落地、高效执行，《海岱文艺派》与五大省级文艺院团深度联动，圆满完成了马年春节的文艺贺岁。

此次策划打破了传统文艺的传播边界，让戏曲、杂技、话剧等艺术形式在短视频镜头中焕发新活力；

此次策划搭建起文艺院团与观众的又一沟通桥梁，让艺术名家走出舞台，以更亲切的姿态走进大众视野；

此次策划以“马”为媒，进一步深挖了山东文艺的多元魅力，让齐鲁经典文艺既有专业高度、文化温度，更有全网传播度。

这场以主流媒体专业策划的“马年大戏”是一次亮眼的新春文艺实践，更将为《海岱文艺派》常态化栏目更新提供有益启发。未来，栏目组以此次新春策划为契机，持续联动山东各级文艺院团，解锁更多“传统 + 新潮”的打开方式，打造永不落幕的“马年大戏”，为全网粉丝贡献更年轻化的表达、更创新的形式、更优质的内容，让齐鲁文艺在新时代绽放更耀眼的光芒。