半马苏河春潮涌，文旅消费“马”力足 普陀区2026年春节文旅市场实现“开门红”

2026年马年春节，普陀区文旅局认真贯彻落实上海市委、市政府，普陀区委、区政府各项部署要求，借助第一届上海旅游攻略超级大赛活动的成果转化和宣推优势，以“半马苏河 快乐加‘马’”为主题，统筹全区文商旅体展资源，推出六大特色板块，三百余项假日活动，引导市民游客“在沪过年”“来沪过年”，为普陀区文商旅体展特色资源点位聚人气、引流量，促消费。

长假期间，普陀区重点监测的景区景点共接待市民游客24.5万人，同比增长90.87%；全区中高档酒店平均入住率达55.75%，同比增长10.2个百分点；酒店接待入境游客同比增长31.9%；全区重点商场累计客流同比增长9.1%，销售额同比增长10.0%；苏州河游船日均上座率超80%，游客接待量同比增长46%。全区文旅市场运行平稳有序，未发生重大安全事件。

“玉树临风”人气旺盛

入境游线路吸引力彰显

在第一届上海旅游攻略超级大赛活动成果转化与宣传推广的带动下，普陀区文旅局打造的“玉树临风”入境游线路上的各重点场所在春节期间人气高涨，游客接待量显著增长。

“玉树临风”入境游线路，位于普陀区苏州河沿岸的长寿湾区域。“玉”即玉佛禅寺，是沪上知名的文旅地标。“树”即天安千树商场，以其独特的“悬浮森林”造型成为网红打卡地，深受入境游客喜爱。“临”为“0”的谐音，指M50创意园，是苏州河畔的工业遗存更新样本，历史建筑与现代艺术创意有机融合，焕发新生。“风”指从临近的昌化路码头乘船游览苏州河，感受清风拂面的惬意与穿越千年的海上风华。

春节期间，玉佛禅寺游客接待量同比增加204.42%。年初五至初七，普陀区文旅局主办的“半马苏河 快乐加‘马’”2026新春市集在天安千树滨河步道举办，40余家单位集中设摊，汇集星级酒店美食、沿沪宁产业创新带城市非遗及年俗文创。同期，由8名世界各国舞者组成的快闪舞团每天带来4场即兴表演，成为区域欢快气氛的亮点。其间主办方推出市集和商场的联动消费折扣活动。市集三天累计接待游客超过20000人次，天安千树商场人流量同比增加20%，销售额同比增加10%。春节期间，M50创意园全时开放，历史纹理与艺术气息交融，游客接待量同比增长11.45%。苏州河游船推出“Horse(好事)发生”和“爱宠同行·福至萌趣”等主题航班，为市民游客定制专属马年文创挂件，节假日平均上座率超80%，其中大年初四及初五当日上座率均达90%，节假日合计开出航班357班，客流同比增长46%。

商圈美陈融合非遗元素

传统文化赋能假日消费

春节期间，普陀各大商圈纷纷推出以非遗、年俗为主题的文化美陈与体验活动，吸引市民游客打卡消费。春节假期，全区重点商场累计客流同比增长9.1%，销售额同比增长10.0%，其中，中海真如环宇城表现亮眼，客流同比增长14.5%，销售额同比增长17%。

中海真如环宇城MAX的“跃马迎春”主题美陈以东方美学为基调，融合传统吉祥纹样，呈现骏马凌云与亭台宫灯之景，庄重典雅。鸿寿坊特邀马来西亚艺术家创作“新有奇骥”主题展陈，灵感源自敦煌壁画中的翼马，红墙彩绘骏马展翅凌空，二层连廊挂满国风灯笼与鱼灯，将海派里弄的烟火气与马年喜庆感相融合。天安千树以敦煌文化为灵感打造沉浸式美陈，L层中庭敦煌文化市集复刻莫高窟藻井纹样的中心装置、飞天纱幔、莲花灯箱，营造浓郁的敦煌风情。

百联中环购物广场将马年元素融入商场各处，简约大气的骏马造型装置搭配红金配色的灯笼、中国结，同时推出以黄金促销为核心的促消费活动，联动15家黄金品牌推出克减让利。桃源π商业广场以生肖马为主元素，搭配鲜艳色彩及毛线主题装置，从主入口到中庭打造兼具传统底蕴与创新体验的年味场景。近铁城市广场在户外广场设置萌趣马年主题美陈，红金拱门搭配独角兽小马雕塑，两侧点缀福字金桔与彩色花朵装置。

此外，中海真如环宇城MAX轮番推出新春音乐会、韵律冰舞和第30届全国摄影艺术展览精品展上海巡展；上海环球港上演春晚同款机器人表演和沉浸式展览；长风大悦城、LOVE@大都会、上海复悦荟、信泰中心、TOP金光汇均推出财运巡游、舞狮迎春、非遗体验、亲子游乐与民俗游园等特色活动。

文博场馆展览频出

街镇社区年味浓郁

普陀区各文博场馆在春节期间推出多项主题展览与体验活动。据统计，春节期间全区文化场所接待市民游客同比增长26.12%。

其中，普陀区非物质文化遗产馆在春节前全新亮相，1058平方米展厅规模创下全市同类场馆之最，以三大主题板块系统呈现全区39项非遗代表性项目，并通过720VR全景展厅打造沉浸式非遗体验空间。普陀区文化馆同步开展《一起过大年——江南春节民俗展》，呈现上海与沿沪宁八市春节民俗。刘海粟美术馆分馆举办《玉山雅集特展——玉山璞顾瑛的诗画世界》，展出约126件沿沪宁城市艺术家作品。上海元代水闸遗址博物馆开展“新春探水闸·拓福启新岁”活动，市民在七百年历史的水闸遗址现场体验传统拓印技艺。顾正红纪念馆开展“漫步半马苏河”探馆打卡活动，苏州河工业文明展示馆推出“烟火辰光”迎新主题活动，沪西工人半日学校史料陈列馆开展“灯谜迎新”活动。

各街道镇举办120余项春节活动，活动场次同比增加86.15%。长寿路街道举办书画邮珍展，曹杨新村街道开展金马赐福书法活动，长风新村街道举办喜庆吉祥年画展，宜川路街道开展宋锦非遗体验活动，甘泉路街道举办翰墨民俗展，石泉路街道巡展老上海过年习俗展，真如镇街道举办非遗绒花展览，万里街道举办文艺会演，长征镇开展“寻味中国年·书香民俗工坊”系列活动，桃浦镇开展“三生融合·福满桃浦”春节系列活动。

春节假期期间，区文旅局严格落实安全生产工作要求，累计出动检查人员60人次，对辖区内娱乐场所、网吧、电影院、文博场馆、宾旅馆、文旅活动重点场所开展全覆盖安全巡查，累计检查单位113家次。整个假期全区文旅市场平稳有序运行，各类文旅消费活动安全举办，有力保障了节日期间的安全稳定。