3C也讲颜值即正义？新锐品牌SayRose连开两店

在大众印象中，3C数码产品的消费主力军往往是中青年男性。然而，CEO品牌观察注意到，一家名为SayRose的创新品牌，于春节前夕接连在深圳、广州开出两家线下门店，以“专注女生轻奢数码”的差异化定位，在传统3C数码零售格局中划出了一道柔和的粉色光芒。

更懂女性的数码品牌

SayRose隶属于深圳唯蔻斯科技有限公司。这家企业成立于2024年，其团队却深耕3C数码与智能配件领域多年，是联想、异能者、机械革命、海尔医疗等一线品牌的一级授权代理商。

如今，SayRose作为其自主孵化的品牌，正式切入3C女性化赛道。这一选择并非偶然。长久以来，3C数码产品多以中性或硬核风格示人，营销叙事也始终围绕参数、性能和性价比展开。而随着“悦己”消费理念的兴起，数码产品正逐渐从“功能工具”向“情绪配饰”悄然转变。

基于此，SayRose跳出数码配件“冰冷工具”的传统框架，试图通过设计、色彩与体验的多维创新，来填补市场空白。

在SayRose的产品逻辑里，“更懂女性”从来不只是单纯将产品“涂成粉色”，而是精准把握女性对颜值、质感与实用性的多元需求，从颜值到质感，从设计巧思到日常实用性，每一款产品都在努力平衡审美与功能。

例如，以猫爪为原型的扩展坞，小巧可爱却集合了五个扩展插口，满足多设备连接需求；被打造成微型手袋的无线耳机，还附赠了两款风格的耳饰，让耳机也成了穿搭的一部分；珠光充电宝以马卡龙配色+轻量化设计，可直接作为穿搭配饰；三合一无线充音响台灯，以极简复古风为桌面增添了一抹秩序感。

从扩展坞、充电头到蓝牙音箱、鼠标等，SayRose的产品已覆盖通勤、办公、居家、出行等多场景。它们不再只是功能的载体，也成为陪伴日常、表达自我的生活方式单品。

值得一提的是，品牌还打造了专属IP形象VIKKY，戴墨镜、拎手袋的猫耳女孩，自信又时髦，象征着当代女性自信、独立且热爱生活的态度。而其萌趣元素也融入耳机、充电宝、风扇等产品设计中，让冰冷科技多了温暖情感连接。

从线上拓展到线下

如果说，产品创新是基石，那么从线上走向线下，便是SayRose将理念实体化投射的关键一跃。

1月底，SayRose全国首家线下概念店亮相深圳益田假日广场。不同于传统数码零售门店惯有的冷峻氛围，SayRose的空间更像是一家美妆店或是生活方式集合店——整体以低饱和的粉色为主调，搭配温润胡桃木与流畅线条，氛围温馨但不失科技感。

门店以“3C数码甜品屋”为概念，整体设有产品体验区、休息区与打卡区。VIKKY相关元素也充分融入空间：入口橱窗设有动态灯光秀与VIKKY潮玩打卡装置，VIKKY摆件也散落在各个产品之间，让门店不只承担销售功能，更成为可供停留、体验、拍照分享的生活美学目的地。

2月7日，SayRose再度落子广州凯德乐峰广场，延续同样的空间美学与体验逻辑，继续在都市核心为女性打造一处“甜美缓冲地带”。

从选址来看，两家门店均入驻区域标杆购物中心，不乏年轻时尚客群，消费偏好、审美水平与购买力，恰好匹配SayRose「轻奢女生数码」的目标人群。有趣的是，这两家门店分别与泡泡玛特、名创优品为邻，无形中把3C产品消费拉回日常逛街决策，消解了数码消费的心理距离，让进店成为一场顺其自然的偶遇。

作为早期仅在线上渠道销售的品牌，SayRose布局线下并非简单的渠道拓展，而是致力于打造“线上种草-线下体验-便捷购买-社群分享”无缝购物旅程。

在这两家门店，消费者不再依赖参数与图片想象效果，可以亲自试听耳机音质、测试充电宝快充表现、感受音箱营造的氛围，直观体验“好看”与“好用”的平衡统一。同时，门店配备熟悉产品设计理念与亮点的专业顾问，围绕用户的使用场景、审美偏好提供一对一个性化建议，消除线上购物常见的“买家秀与卖家秀”顾虑。

据了解，品牌正持续规划全国线下门店拓展。未来，随着更多空间落地，SayRose“科技有温度、生活有质感”的品牌理念也将成为可感受、可传播的都市生活方式。

3C品类的时尚转型

在更宏观的消费零售视野中，SayRose其实是3C品类发力颜值经济、情绪经济的一个缩影。随着消费需求的不断升级与场景的持续细分，越来越多特色鲜明、潮流有趣的3C产品，正在俘获当代消费者。

最具代表性的，当属手机壳。有数据显示，国内手机壳平均更换周期仅为4.3个月，26%的用户拥有10个以上手机壳。这背后，手机壳已然成为当代消费者彰显个性的社交货币，其时尚属性已远超实用属性。

这一趋势，离不开头部品牌的引领，其中以CASETiFY最为典型。CASETiFY主攻高端市场，以个性化定制和跨界IP联名为核心竞争力，多数产品价格在400-500元之间。从2022年开设首店至今，品牌已在国内落地18家门店，遍布北京、上海、广州、深圳等城市的高端商业地标，印证了3C配件时尚化的市场潜力。

随着CASETiFY的出圈，一批定位相似、各具特色的手机配件品牌纷纷崛起：主打可伸缩气囊支架的PopSockets泡泡骚，凭借趣味设计与热门IP联名，精准俘获年轻群体，目前已在国内开设11家门店；图拉斯将手机支架与磁吸壳合二为一，打造“支点壳”全新品类，以功能创新打开了更广阔的市场；PITAKA则聚焦材质创新，深耕轻量化、高品质赛道，同时联结文化和艺术，在全球积累超过165万用户。

这些品牌的崛起，证明当数码配件被赋予审美表达与情感价值，用户对价格的敏感度会大幅降低，愿意为颜值、个性与情绪共鸣买单。同样的逻辑正在向更多3C品类蔓延。

以耳机为例，其早已摆脱“单纯听音设备”的标签，成为当代人穿搭造型中不可或缺的时尚单品。

头部品牌华为便从未停止耳机时尚化探索：2021年推出的FreeBuds Lipstick，是以口红为设计灵感；后续推出的耳夹耳机FreeClip 2，更是已先后与HEFANG何方珠宝、周大福等联名，推出强设计感耳机配饰，实现“听音+穿搭”的双重价值。

从手机壳、充电宝到耳机、音箱、数据线等等，不难发现，消费者看重功能之外，产品的颜值、审美更要在线。这一需求变化，也推动着越来越多品牌在场景融合与情感体验上持续发力。

这场3C品类的时尚转型，从来不是简单的外观美化，而是产品定位、设计逻辑、价值传递的全面升级。其终局，或许就是3C产品彻底融入日常穿搭与生活场景，成为消费者审美表达、生活品质的重要组成部分，也为整个3C零售行业开辟出全新的增长空间。

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作者 | 王菀

主编｜苏苏

图片 | 来自各品牌及项目官方渠道

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