接待游客277.25万人次！“奔马戏春风”燃动静安新春消费盛宴

今年春节期间，静安区举行了“奔马戏春风”活动，这场融合海派底蕴与马年特色的文旅盛宴，以文商旅体展串联演艺、消费、体验，激活全域活力，在客流、消费、品牌影响力上实现三重跃升，交出亮眼新春文旅答卷。

记者今天从静安区获悉：春节假期期间（2月15日-2月23日），静安区接待市民游客约277.25万人次，其中区内旅游景区（点）累计接待中外游客33.68万人次，大宁公园人流更是达到同比增长181%，掀起新春出游热潮；静安区内星级酒店及精品酒店平均出租率飙升至67.54%，较去年同期大幅提升17.73个百分点，入境游客占比高达20.62%；全区举办各类展览、演出超720场，观演人数近8万人次，高品质文化产品备受热捧；核心商圈（南京西路、苏河湾、大宁等）客流量突破526.06万人次，消费热潮席卷全城。

马戏出圈激活全域客流

以“奔马戏春风”马年核心IP打造爆款文商旅体展活动，成为静安新春文旅消费的核心引爆点，成功将文化流量转化为切实的经济增量。

上海马戏城经典演出首次系统性“出圈”，活动深入大宁国际、张园等6大商业综合体，7天（初一至初七）举办50余场主题演艺，联动打卡消费福利，累计吸引参与客流超20万人次，点燃各大商圈引客热潮，其中大宁国际商场客流同比激增17%。

IP活动辐射全域商业体，张园在活动期间整体消费额实现同比140%的大幅增长，助力张园创下春节同期客流历史新高；南京西路商圈销售额同比增长28.1%，消费热潮席卷核心商圈。

文商旅体展融合提升国际声量

该活动通过“文化+科技”“本土+国际”的多元场景融合，彰显静安“国际范+烟火气”。

以徐悲鸿奔马IP融合非遗元素打造新春光影游园会，兼具艺术美感与文化内涵，截至2月23日，南京西路商圈光影场域累计接待客流同比增长12.03%，带动消费同比增长7.43%，光影魅力成功转化为消费动力。

“跃动静安・汉韵新春”贺岁迎春活动邀请多国友人组成新春体验团开展定制CityWalk，活动内容登陆多个海外社交平台，全网综合触达量超500万人次，实现本土文化传播与国际形象展示华丽提升。

“骏驰静安 彰就新篇”活动融入“小马宝莉”等年轻元素，联动跨区资源打造特色打卡体验，相关网络话题狂揽超635.7万次浏览与1.8万条热烈讨论，成为新春最火爆打卡体验。

全民共享浸润新春年味

活动坚持优质文化产品供给与普惠性服务相结合，营造全民共享、喜庆祥和的节日氛围。

儿童剧《妈妈的味道》、造梦奇境艺术展《中国奇谭》、首部海派情怀VR电影《摇啊摇1995》、奇幻杂技秀《精灵宝盒的秘密》等精彩纷呈，场场爆满，广受热捧。

春节假期期间（2月15日-2月23日），上海马戏城共演出34场，到场观众近2万人，《时空之旅2》观众人数同比激增约20%，其中境外游客占观众人数的70%。运用“时空折叠”前沿技术的《西班牙普拉多博物馆VR藏品展》吸引近3000人，掀起数字艺术体验热潮。

区图书馆开展主题书展、线上阅读等活动，区文化馆推出“走马观画”生肖艺术展、非遗手作体验等惠民活动，各社区文化活动中心打造特色年俗矩阵。春节假期期间（2月15日-2月23日），全区公共服务共举办546场文化活动，共接待人次6.3万；非遗活动26场，共接待人次26万，全民共享文化盛宴，新春年味浓郁热烈。

原标题：《接待游客277.25万人次！“奔马戏春风”燃动静安新春消费盛宴》

本文作者：解放日报 唐烨