外资神话崩塌，国产三强鼎立！方盒子SUV市场变天

提起方盒子SUV，以前这个市场被外资品牌牢牢垄断。但自主品牌只用了五年时间，便在这一细分领域将外资打垮，抢占了90%的市场份额。

这一切的背后，是一场由长城、比亚迪、奇瑞主导的国产逆袭盛宴。

1. 五年巨变：从外资垄断到国产霸榜

中国汽车市场的方盒子SUV，在短短五年内经历了翻天覆地的变化。第一个变化，市场规模五年间暴涨10倍。

有数据显示，2020年方盒子SUV市场，全年的销量不过十多万辆。

从2021年开始，这一细分领域开启爆发式增长，年销规模同比频频翻番，2023年接近40万辆，2024年接近80万辆。

刚刚过去的2025年，方盒子SUV市场的销量一举突破百万辆大关，成为全年增速最快的细分赛道之一。

第二个变化，外资垄断神话破灭，自主品牌逆袭上位。

以前，方盒子SUV被普拉多（参数丨图片）、路虎卫士、JEEP牧马人、奔驰大G、丰田兰德酷路泽等外资车型垄断。它们不仅占据了市场销量的绝大部分，也是方盒子SUV的定义者。

但是如今，外资品牌的市占率已经不足10%，普拉多等销量暴跌。反观自主品牌的市占率则超过90%，占据了绝对的主流地位。

尤其是长城、比亚迪、奇瑞，合计市占率约75%，形成“三分天下”的格局。

2. 长城汽车：既是拓荒牛也是常青树

方盒子SUV市场的这场变革，长城汽车无疑是领头羊。

2020年，坦克300横空出世，国产硬派越野SUV终于有了拿得出手的产品。魏建军带领长城汽车，成为首个杀向方盒子SUV市场的自主车企。

坦克系列加上哈弗大狗等产品矩阵，让长城长期稳居方盒子市场第一的宝座。

2025年，长城汽车方盒子SUV全年累计销量高达45.2万辆，堪称名副其实的方盒子第一车企。

长城在方盒子SUV领域，产品矩阵非常完善，基本上可以满足不同消费者的需求。

坦克系列更是长城硬派越野的旗帜，大大降低了硬派越野市场的门槛，将其从有钱人的小众游戏，变成普通工薪阶层也能够到的大众消费。

2025年坦克品牌热销23.3万辆，稳稳霸占高端越野SUV市场榜首。

哈弗大狗单一车型，2025年售出约15万辆，是长城汽车方盒子SUV的销量担当，稳居方盒子SUV单品销冠宝座。

3. 比亚迪奇瑞：双雄破局的不同路径

如果说长城汽车是自主方盒子SUV的先行者，那么比亚迪就是该市场的“最大黑马”。

比亚迪依托其在新能源领域的行业领先的核心技术，抢占了相当一部分市场份额，而且推动了整个方盒子市场向新能源化转型。

比亚迪是两条腿走路，一方面用“新能源+硬派”赋能，打造专属硬派越野产品豹系列，精准切入中高端市场；

另一方面，用钛系列杀入都市方盒子SUV市场，其中钛7月销量一度超越哈弗大狗。

自主老大哥奇瑞，则凭借“高性价比”这张王牌，在长城和比亚迪刀光剑影的激烈竞争中，不仅站稳了脚跟，而且实现了销量和口碑的双丰收。

奇瑞依靠iCAR和捷途两大品牌，发力10万—20万元主流消费区间，争取最广大消费者群体的青睐。

iCAR V23、捷途旅行者等多款“低价高配”产品，让奇瑞在方盒子市场大放异彩。

2025年奇瑞方盒子车型全年累计销量达39.7万辆，表现非常抢眼。

中国汽车市场从来不缺逆袭的故事，但方盒子SUV赛道的变革尤为彻底。方盒子市场的巨变，本质上是消费逻辑的彻底转变。

一方面，国人已经不再迷信外资光环，越来越喜欢国产车型。外资产品从主角沦为配角，国产车型从配角变成主角。

另一方面，外资方盒子固守的高价格、高油耗、低智能化产品，不再被国人所接受。

国产大空间、新能源低能耗、硬派和都市平衡、高智能化的方盒子，成为该细分领域的主流产品。