江南策|借微短剧之力塑江苏文旅IP新优势

借微短剧之力塑江苏文旅IP新优势

□ 苗云辉

当微短剧成为大众文娱消费的重要组成，当地方文旅IP打造进入高质量发展新阶段，江苏以政策为引、以文化为根，推动微短剧与文旅产业深度融合，既是顺应产业发展潮流的必然选择，更是激活地域文化生命力的创新实践。要让微短剧真正成为文旅IP的“放大器”“催化剂”，需跳出简单的场景植入思维，构建从文化挖掘到内容创作、从传播引流到产业转化的完整生态链，让江苏文旅IP在小屏幕上鲜活起来，在大地上扎根生长。

江苏非遗题材微短剧《金箔奇缘》

一是深挖文化基因，让短剧成为文旅IP的精神载体，是高质量融合的核心根基。

江苏文旅资源丰富多元，既有小桥流水的江南意蕴，也有楚汉雄风的历史厚重；既有运河帆影的千年回响，也有现代都市的创新活力。这些文化资源不能仅作为短剧的背景板，而应成为故事的灵魂与内核。微短剧要实现对文旅IP的有效赋能，首先要做足文化挖掘的功课，让每一部作品都承载独特的地域文化基因。

文化挖掘需注重系统性与差异性。可组建由文史专家、非遗传承人、本土作家组成的创作智囊团，对各地文化资源进行地毯式梳理，从历史典故、民间传说、非遗技艺、民俗风情中萃取核心元素，构建江苏文旅文化基因库。不同区域应突出自身特色，避免同质化表达：苏南地区可聚焦吴文化、园林文化、水乡风情，通过剧中人物的生活场景、言谈举止，自然流露江南的温婉雅致；苏中地区可深挖运河文化、盐商文化的精神内涵，展现南北文化交融的独特气质；苏北地区可围绕楚汉文化、红色文化、乡村振兴实践，传递豪迈大气的精神风貌。这种差异化挖掘能让江苏文旅IP矩阵更加立体丰满，每个区域都有专属的“短剧名片”。

文化表达需实现具象化与情感化。避免将文化符号简单堆砌，而是让文化元素融入剧情肌理，成为人物行为的内在逻辑。就像泗洪文旅微短剧将非遗技艺与三代女性的情感联结相结合，让文化不再是冰冷的知识点，而是有温度、有生命力的情感载体。可以让园林匠人在剧中传承造园技艺，让运河船工在故事中诉说航运传奇，让非遗传承人在情节推进中展现技艺魅力，让观众通过剧情与文化产生情感共鸣，进而对文化背后的地域产生向往。唯有如此，微短剧才能超越单纯的宣传功能，成为承载江苏文旅精神内核的“文化芯片”。

盐城公安首部微短剧《逆袭吧！新警》

二是创新叙事表达，让短剧成为文旅IP的传播桥梁，是高质量融合的关键路径。

微短剧的核心优势在于短小精悍、节奏紧凑、传播力强，能够快速抓住观众注意力。但要实现对文旅IP的深度传播，不能止步于“爽点”“看点”的营造，而应在叙事表达上实现艺术性与传播性的统一，让观众在沉浸剧情的同时，自然而然地接受文旅IP的文化熏陶。

叙事视角应贴近大众情感。宏大的文化主题需要通过微观的个体故事来呈现，避免空洞的文化说教。可采用普通人的视角，将文旅元素融入日常生活场景：或是年轻人返乡创业，在修复古宅、传承非遗的过程中展现家乡之美；或是游客在旅行中邂逅的温暖故事，通过所见所闻展现地域风情；或是跨时空的情感联结，让古代与现代对话，凸显文化的传承与延续。这种贴近生活的叙事方式，能让观众产生代入感，使文旅IP的传播更具亲和力。

叙事结构应实现节奏与深度的平衡。微短剧时长有限，需在短时间内构建起完整的故事框架、塑造鲜明的人物形象。可采用“小切口、大主题”的叙事策略，以一个具体的事件、一段真挚的情感为切入点，巧妙融入文旅元素。比如围绕一场非遗技艺比赛展开剧情，既展现技艺的精妙绝伦，又呈现举办地的人文风光；通过一次乡村寻宝之旅，串联起当地的历史遗迹、民俗活动与特色物产。同时，要注重叙事的留白与延伸，在剧情结尾留下悬念或引发思考，引导观众主动探寻故事背后的文旅资源，实现从“被动观看”到“主动了解”的转变。

叙事语言应兼具地域特色与时代气息。适当运用方言俚语、地方谚语，让人物形象更鲜活，地域辨识度更强；融入网络流行语与现代表达方式，拉近与年轻观众的距离。语言表达要避免刻意雕琢，保持质朴自然的风格，就像江苏的水土一样，温润而有力量，让文旅IP的传播既有文化底蕴，又不失时代活力。

由浦口文旅集团与南山光影联合打造的《除却巫山不是云》

三是构建传播矩阵，让短剧成为文旅IP的引流引擎，是高质量融合的重要支撑。

好的内容需要有效的传播才能发挥最大价值。江苏应整合各类传播资源，构建全方位、多层次、广覆盖的传播矩阵，让微短剧承载的文旅IP触达更多受众，实现从线上热度到线下流量的转化。

强化平台协同传播。充分利用主流媒体的公信力与传播力，借助省级卫视、官方新媒体平台进行重点推广，提升文旅IP的权威性与影响力；深度合作短视频平台、短剧App等垂直渠道，通过算法推荐、话题运营、挑战赛等形式，精准触达目标受众；鼓励本土网红、旅游博主参与二次创作与传播，分享剧中场景打卡体验、解读文化背景，形成“官方推广+民间自发”的传播合力。

推动线上线下联动传播。将短剧宣传与线下文旅活动有机结合，在剧中核心场景举办开机仪式、首映礼、粉丝见面会等活动，让观众近距离感受剧情氛围与地域文化；根据剧情内容复刻线下体验场景，如泗洪微短剧同步启动“蟹王争霸赛”，实现“线上追剧+线下参与”的双向互动；推出微短剧拍摄线路，将剧中出现的文旅地标、特色体验串联起来，制作详细的打卡攻略，引导观众将线上兴趣转化为线下旅行行为。

拓展海外传播渠道。依托江苏海外文化交流平台，将兼具中国特色与江苏元素的微短剧翻译成多种语言，通过海外视频平台、文化中心等渠道推广，让江苏文旅IP走向世界。在海外传播过程中，要注重文化转译，用国际通用的叙事方式讲述江苏故事，避免文化隔阂，让海外观众能够理解并喜爱江苏文化，提升江苏文旅IP的国际影响力。

《十三太保之苏超风云》剧照

四是完善产业生态，让短剧成为文旅IP的增值纽带，是高质量融合的长远保障。

微短剧与文旅IP的融合不应局限于内容创作与传播引流，更应延伸产业链条，实现文化价值、社会效益与经济效益的统一，让文旅IP在融合发展中持续增值。

打造专业创作基地。按照全省统筹、各地特色发展的原则，建设一批微短剧创作拍摄基地，整合摄影棚、器材租赁、后期制作等资源，为创作者提供一站式服务。鼓励各地将闲置厂房、古村落、景区景点改造为拍摄取景地，既降低创作成本，又能带动相关场地的活化利用。同时，培育本土创作团队与专业人才，通过举办创作培训班、剧本征集大赛等活动，提升本地创作者的专业水平，形成“本土人才创本土故事”的良性循环。

推动文旅消费场景创新。以微短剧为契机，丰富文旅消费业态，提升游客的体验感与参与度。在剧中核心场景设置非遗体验工坊，让游客亲身参与技艺制作；开发剧中同款美食、文创产品，延伸文旅IP的消费链条；打造夜间文旅消费场景，将剧中的民俗表演、灯光景观等还原呈现，延长游客停留时间。通过场景创新，让游客从“走马观花”式游览转变为“深度体验”式消费，提升文旅IP的附加值。

建立长效运营机制。成立微短剧与文旅融合发展专项基金，为优质项目提供资金支持；建立作品评估体系，从文化内涵、艺术水准、传播效果、产业转化等多个维度进行考核，引导创作方向；加强知识产权保护，规范文旅IP的开发与使用，避免无序竞争；定期举办微短剧文旅融合研讨会、成果展，总结经验做法，推广成功案例，推动产业持续健康发展。

总之，江苏微短剧助力文旅IP打造，既是一场文化传播的创新实践，也是一次产业融合的深度探索。核心要义在于以文化为魂、以内容为核、以传播为翼、以产业为基，让微短剧不再是孤立的文化产品，而是贯穿文旅IP挖掘、创作、传播、转化的全链条载体。