平凉文旅新春“马力全开”

原标题：平凉文旅新春“马力全开”：让返乡游子找到根，让远来之客爱上这座城！

夜幕降临，崆峒古镇被璀璨灯火点亮。传承千年的打铁花凌空绽放，化作漫天飞舞的金色光雨洒落，丙午马年的平凉，就在这片炽热的光晕中，昂首启程，拉开了一场活力奔涌、气象万千的文旅新春序幕。

2026年春节，一场关于“文化”与“团圆”的双向奔赴在平凉生动上演。依托深厚的历史底蕴与层出不穷的创意体验，平凉以满满的诚意，广邀八方宾朋回“老家”过年。春节假期已至尾声，但这场由文化牵引、全民参与的盛会，其热烈与精彩仍在持续。

根据《平凉市2026年元旦春节群众文化活动实施方案》，围绕“庆元旦、贺新春、闹元宵”三大板块策划的161项、511场次重点活动在平凉大地火热展开，其中中心城区的37项219场次活动尤为密集，涵盖文艺展演、非遗体验、文博研学、年货市集等多个领域，为市民与游客奉上了一场层次丰富、韵味绵长的文化盛宴。通过贯穿城乡的文旅创新实践，平凉巧妙融合历史积淀与现代审美，将文化“软实力”转化为驱动消费、赋能产业的“硬支撑”，走出了一条独具特色的文旅惠民新路径。

国潮新赏，让传统文化“活”在当下

鼓声铿锵，衣袂翩跹。马年新春，崆峒区柳湖公园内，“韩王巡游”的古典仪仗队伍穿行于亭台廊阁之间，恍如历史再现。一旁，射礼投壶的场地传来阵阵喝彩，墨香氤氲处，游客正提笔书写新春心愿。这是崆峒区举办的“柳湖春韵·国潮新赏”新春游园会的一幕。作为全市重点活动之一，该游园会从2月5日持续至3月4日，打造了14处沉浸式场景，将这座传统园林变为流动的文化长廊，真正做到了“一步一溯源、一路一传承”。

“妈妈，我投中了！古人也这么玩吗？”在柳湖公园投壶场地，一名孩童的成功投中引来阵阵掌声与欢笑。市民李青带着家人边走边看，感慨良多：“以前来逛公园就是看看景，带孩子在儿童乐园玩一玩，今年春节的玩法很不一样，能走进场景、参与互动，感觉历史就在身边。”

这正是本次活动策划的初衷，化古老园林为沉浸式的“历史文化体验馆”。年轻游客身着汉服在廊桥水榭间打卡留念，孩子们饶有兴致地与扮演历史人物的演员互动对诗。“转角就能遇见传统，文化体验变得真实可触。”西安交通大学学生刘雨琦说。许多年轻人发现，原本觉得有距离感的传统文化，一旦以生动可感、趣味盎然的国潮形式呈现，竟如此富有魅力与内涵。

同样的热闹也蔓延到了崆峒山和古镇。在山上，景区推出的“骏马迎春·福满崆峒”系列活动，融合新春祈福、道源文化展示、崆峒武术展演等内容，联动崆峒古镇打造年味集市、马年主题花灯长廊，吸引大量游客驻足。不少游客抢着去击那一面祈福鼓，“咚”的一声，觉得“一年的精气神都提起来了”。崆峒武术表演的场子被围得里三层外三层，喝彩声不断。在崆峒古镇，节庆氛围更为浓厚。每日上午，铿锵的锣鼓迎宾准时响起，舞狮互动、崆峒武术展演、川剧变脸等绝技轮番登场，引人惊叹。下午，古镇化身阖家乐园，魔术、小丑表演逗乐孩童，时尚音乐与国风广场舞让不同年龄段的游客都能找到乐趣；戏台上，秦腔惠民演出日日连台，传承着地方文化根脉。当夜幕降临，古镇到一天中最迷人的时分。传承千年的“打铁花”技艺化作漫天金雨，药发木偶、炭花舞等非遗表演如梦似幻。游客们围着篝火欢笑，仿佛参与一场穿越古今的盛会。

“从早到晚，节目精彩纷呈、各具特色，真的是一场内容丰富的文化大集。”从北京回到平凉过年的游客赵建华感慨道，“家乡的年味越来越浓了，办得这么红火热闹，让我们这些在外的游子感到特别自豪和温暖。”

让传统文化深度“活”起来，不仅在于场景营造，更在于让静态的馆藏资源也焕发新生。马年春节期间，平凉市及各县（市、区）博物馆通过一系列创新实践，让沉睡的文物“走”到公众身边，参与到新春的欢庆里。

平凉市博物馆推出了主题为“‘马’住！平博新春奇遇记”的系列社教活动。以“九馆联动”为主线，为青少年设计了4场主题探宝之旅，完成挑战可集章兑换纪念品。同时，馆内重磅引入本土非遗，于大年初三、初五将百年历史的“崆峒笑谈”戏台直接搬进展厅，举办“非遗喜乐汇”专场演出。线上则同步推出8集原创动画片《樽宝鼎妞萌闹年》，以馆藏文物为原型趣味讲述平凉年俗故事，单集播放量突破50万次。

灵台县博物馆推出“周秦雄风·骏马迎春”系列活动，设有文物打卡集赞兑文创、青少年科创体验，如“宝马雕车”解读古代马车科技，并联合皇甫谧纪念馆开展中医与非遗结合的剪纸活动。静宁县博物馆则组织学生赴成纪故城遗址实地研学，在馆内开展香皂模铸体验传统工艺，另推出《新春民俗闯关手册》，通过问答互动赠送定制福字、书签等，将知识获取转化为趣味探索。

从园林到山水，从古镇到展厅，平凉在今年新春推出的这套“国潮+非遗”组合拳，精准地把握了时代脉搏。其核心正是赋予文化以强烈的参与感，将历史典故、传统礼仪、非遗技艺，转化为可以触摸、体验、分享的现代生活乐趣。

老传统邂逅新玩法，老故事找到了新听众。这个春节，传统文化在平凉找到了生动而温暖的现代表达。

群众登台，让乡村年味“火”起来

年味的魂，扎根在乡土，绽放在民间。这个春节，平凉把文旅的舞台彻底交给了乡亲们。一场场由百姓自主、主演、主享的文化盛宴，正点燃记忆、温润乡情，让乡村的春节热气腾腾，让振兴路上的精气神愈发饱满。

腊月二十三，泾川县城北新区文化广场上鼓声雷动。二十支来自乡村、社区的战鼓队在此摆开阵势，“战鼓迎春·奋进泾州”的较量，比的就是一股子精气神。最动人的是台上的身影，72岁的白发老者与18岁的健硕青年，肩并着肩，挥动着同样的鼓槌。为了这一刻的齐整，他们已磨合了二十多个日夜。鼓点起承转合，从“醒春序”的蓄力，到“闹春图”的热烈，最终汇成“旺春潮”的奔流，那是鼓声，更是同心向前的最强节拍。

在崇信黄寨镇马寨村，一场“光影忆乡愁”的牛皮灯影戏牵动着所有人的目光。老艺人马银堂带着他的班子，将本地独有的弦子腔《李彦贵卖水》融进了皮影的方寸天地。幕布后，几根竹签在他指间宛如活了过来，挑、捻、推、送，影人儿便有了悲欢喜怒。幕前，方言唱词一开腔，古老的故事瞬间就淌进了人心坎里。“能亲手操着皮影给老少爷们唱戏，心里畅快得很！”马银堂脸上全是笑容和喜意。在该县，“村运、村唱、村演、村讲、村评”五大主题活动热烈上演。四十多场“村运”，既有篮球飞人、拔河力士的较量，也有搓玉米、圈套蔬菜的田间趣味；六十多场“村唱”，让好嗓子从村头一直唱到县城的舞台；八十多场“村演”，把滚烫的社火、诙谐的春官诗直接送到家门口。更有“村讲”传经送宝，“村评”树立新风。据统计，超过180场活动，让农民从台下的看客，真真正正成了台上的主角和生活的导演。

华亭的乡村，活力在球场上迸发。2月9日鸣哨的“村BA”，十支村级队伍、百余名球员战得难分难解。2月11日的决赛巅峰对决，砚峡乡代表队最终捧杯。赛场被围得水泄不通，每一次进球都引爆山呼海啸。“这颗篮球，成了我们返乡青年和家乡之间最热乎的纽带。”大学生球员张真的话，道出了无数人的心声。与此同时，东华镇的首届“村晚”也火热开锣。紧扣“骏马迎春启新程乡韵欢歌贺新年”，所有节目清一色“群众导、群众演、群众看、群众乐”。粗犷的秦腔、欢快的扇子舞，带着原生态的活力；现场泼墨送春联，更让阵阵墨香融进了年味里。

值得一提的是，作为全市春节文化活动的重头戏，平凉市2026年春节联欢晚会于2月12日晚在平凉剧院举行。晚会以“雄骏腾骧势启新程”为主题，汇集了17个精彩节目，原创比例高达47.4%。参演的870名演员中，近九成来自各行各业业余爱好者，年龄跨度从八旬老者到五岁稚童，充分体现了群众文化的广泛参与性。与此同时，各县（市、区）也纷纷举办了各具特色的地方春晚。

正是这“群众主体、社会参与、全民共享”的热闹，让年味找回了它最初的模样，那是参与的快意，是创造的喜悦，是邻里相聚的真情。传统文化，就这样在每个人的心中，活了起来，火了下去，生生不息。

产业耦合，让发展动能“强”起来

文化“活”起来，最终要服务于发展“实”起来。平凉敏锐抓住春节消费旺季，推动“文旅+”深度融合，延长价值链，将文化流量转化为经济效益和发展动能。

文化+旅游，带火一方消费——

崆峒区聚焦消费场景创新，在绿地广场推出“国潮贺新春·崆峒好物集”与“崆峒‘食’光·平凉味道”两大主题市集，汇聚超百个古风摊位，集中展销平凉羊肉泡、凉皮、烧鸡等标志美食。活动日均客流量达5万人次，成为以文旅融合撬动消费的鲜活案例。截至2月21日，崆峒区春节文化活动累计获得央视新媒体直播1场，电视大屏播出相关新闻14条（首播9条，重播5条），新媒体客户端发布14条，网站刊发11条。甘肃新闻、新甘肃、视听甘肃等平台共刊发报道351条，形成了多层次、广覆盖的宣传声势。

平凉推动民间文化艺术转化为可体验、可消费的旅游吸引力。在“中国民间文化艺术之乡”庄浪，县城紫荆路的“地摊社火”让马社火、秧歌走上街头，演员踏歌起舞，点燃市井烟火气。朱店镇21个村组织的篮球赛、长桌宴等66场特色活动，让群众从观众变主角。水洛镇郭堡村文化广场上，巧夺天工的庄浪麦秆画等非遗展示引人赞叹。这一系列“非遗展演+乡村春晚+社火巡游”的组合拳，营造出浓郁年味，更直接拉动了本地餐饮、住宿及特色产品的销售。

泾川县、庄浪县、崇信县等地也结合地域特色，推出唢呐表演、马文化主题剪纸、古槐祈福等多样化活动，共同构建了全域联动、城乡共欢的春节文旅消费生态，实现了文化魅力与市场活力的双赢。

文化+产业，苹果品牌价值倍增——

静宁县将苹果产业与非遗文化深度嫁接，实现文化赋能产业升级。马年的静宁春晚，原创小品演绎苹果增收的喜悦，舞蹈《庆丰年》灵感源自古老的“打醮”民俗，产业叙事有了文化灵魂。与此同时，产业的脉搏在春节档期跳动得格外有力。在威戎镇静宁苹果科创馆，4.0智能分选线高效运转，通过128个检测点对苹果进行精准“体检”，每小时处理量达8吨，产出的优质苹果直供一线城市商超，单颗售价18至20元仍供不应求。德美集团线上线下协同发力，线下日销售额达110万元，线上日销售额突破20万元，展现出强劲市场动能。甘肃西物优品生物科技有限公司的“甘小星”苹果精深加工产品，凭借其高品质成为走亲访友的首选礼品，节假日期间甚至出现客户专程到厂求购的热潮，凸显了品牌影响力和消费认可度。值得一提的是，静宁苹果冠名的高铁列车飞驰在春运路上，让“甘味”特产甜满旅途、香飘全国。文化叙事让苹果不再只是水果，而是承载着故事与匠心的地域名片，品牌价值在节日消费中实现高效变现。

文化+科技，引领康养新潮流——

这个春节，“针灸鼻祖”皇甫谧故里——灵台县独店镇张鳌坡村“针灸小镇”，焕新升级为沉浸式康养高地。灵台县皇甫谧中医针灸传承创新示范中心推出的“喜迎双节·嗨购灵台”促消费活动，成为文旅与科技融合的典范。活动提供AI四诊合参、AI智能机器人按摩、AI智能机器人艾灸等前沿康养服务，并推出多种AI优惠套餐，吸引了大量游客前来体验“高科技中医”。

一场场充盈着国潮风尚的游园庙会，一次次由乡亲们自己“唱主角”的乡村盛宴，一条条因文化赋能而增值的产业链条……平凉的马年春节，生动诠释了何为“文化的生命力在于创新与共享”。它启示我们，最深挚的年味，源于文化自信的觉醒与人民主体的回归；最可持续的发展，始于文化价值与产业动能的深度耦合。当传统文化成为可体验、可参与、可消费的现代生活元素时，它所点燃的不仅是节日的热情，更是平凉向内生发、向外舒展的从容与自信。

从岁月中走来的文化基因，正活跃于当代城乡的脉搏之中，化为驱动发展的内在力量。在这丙午马年，那始终跃动在民族血脉里的进取与昂扬，正以全新的姿态，奔腾出一派生机盎然的气象与未来！

来源：平凉市文体广电和旅游局

特别声明：

1.微游甘肃内容文章旨在宣传甘肃文化旅游，只用于分享，不做任何商业用途，版权归原作者所有。

2.由于条件所限，在转载之前无法与所有权利人联系授权，可能出现部分原创图片或文字未署名，请联系添加。如有侵权，请联系删除处理。