下沉市场消费潜力释放 今年春节档三四线城市票房占比近六成

原标题：下沉市场消费潜力释放 今年春节档三四线城市票房占比近六成

2月24日，猫眼研究院发布的《2026春节档数据洞察》报告显示，今年春节档电影总票房达到57.52亿元，总观影人次1.2亿。由于缺乏强流量高热度爆款大片的带动，档期内整体表现平平，仅《飞驰人生3》票房表现符合行业预期。

从单片表现来看，《飞驰人生3》作为IP系列续作，以超29亿元的优势，稳居档期票房榜首；聚焦国安题材的影片《惊蛰无声》以8.67亿元档期票房成绩位居第二；漫改武侠电影《镖人：风起大漠》与合家欢动画《熊出没·年年有熊》分别以8.06亿元、7.13亿元的票房成绩位列第三、第四。

报告显示，2026年春节档，由于影片平均时长缩短，带动了总放映场次大幅提升，一定程度上体现了影院终端放映能力的提升。与此同时，春节档平均票价降至近六年来最低水平，三四线城市票价下滑幅度更为明显，同比下降超6%，从而大幅降低了大众观影门槛。

猫眼专业版数据显示，2026年春节档电影平均票价只有47.8元，为近六年来的最低票价，2021年至2025年的平均票价分别是48.8元、52.7元、52.3元、49.1元、50.8元。此外，2026年各影片的平均票价呈逐日走低之势，档期最后一天(大年初七)平均票价只有45.9元。

对于电影票价的下降，业内人士认为，这或与今年春节档影片时长缩短、消费补贴政策等密切相关。

此外，由于缺乏强流量高热度的爆款大片带动，2026年春节档影片整体表现平平，最终呈现“冰火两重天”的格局。作为2026年春节档票房冠军，《飞驰人生3》以29亿元的票房断层式领先。除头部影片领跑外，档期中亦涌现口碑黑马，武侠片《镖人：风起大漠》成为今年春节档唯一实现票房逆跌的影片。

猫眼娱乐市场分析师赖力对《证券日报》记者表示，2026年春节档整体表现喜忧参半。一方面，头部IP的持续发力与优质作品的口碑逆袭并存，下沉市场的消费潜力进一步释放，展现出中国电影市场的坚实基础和超强韧性；另一方面，“冰火两重天”的最终格局，以及档期票房表现也给所有人带来了警示，行业需要对春节档的生态、不同影片的抗压能力，以及“定档晚”“过度依赖流量”等现象重新评估审视。

“2026年春节档电影票房不及预期，核心在于内容口碑未形成全民爆款、观影人次增长乏力、假期消费分流。”苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，“2026年春节档影片供给虽类型多元，但缺乏能带动二刷、三刷的现象级作品，合家欢与下沉适配影片表现稳健，而部分头部影片受众偏窄，难以撬动全域大盘。同时，文旅、休闲等多元消费分流，进一步制约票房冲高。”

值得一提的是，2026年春节档总场次超435万，创春节档历史新高。初一至初七日均场次超55万，相比去年同期提升15%。此外，三四线城市成为今年春节档票房的主力军，也是今年春节档的亮点之一。

报告显示，随着各地观众返乡过年，下沉市场成为春节档票房的主力军。今年春节档，三四线城市票房占比接近六成，为近六年来最高，下沉市场消费潜力得到进一步释放。在全国影城票房排名中，有4家四线城市影城跻身前十。

在付一夫看来，这意味着下沉市场正成为电影票房的基本盘，这一结构性变化正深刻重塑电影产业逻辑。

“一是市场重心下沉，三四线城市成为票房主力，宣发、排片全面向县域倾斜，影院运营更贴合基层家庭观影需求；二是内容创作回归大众，合家欢、本土化题材更具抗风险能力，盲目追求大制作、强明星的粗放模式加速退场；三是档期与渠道精细化，从拼场次、拼票价转向拼口碑、拼受众匹配度，长效口碑取代短期营销，全域均衡格局取代一线主导。”付一夫进一步表示。

赖力也认为，面对今年春节档“冰火两重天”的格局，电影行业亟须对“兵家必争”的春节档生态进行重新审视，希望未来电影市场能够进一步优化内容供给、探索多元类型题材、持续挖掘消费潜力，助力行业朝着更高效、更繁荣、更具活力的态势不断发展。 （贺王娟）

（证券日报）