从开幕式到领奖台，匹克何以霸屏米兰冬奥？

匹克通过全方位装备支持，不论冰雪强队亦或是冬奥新军都一视同仁，以蕴含尖端科技的产品助力八国代表团拥抱并探索冬季运动，鼓舞着来自世界各地的运动员敢于踏上国际赛场挑战自我，深度诠释着匹克“I CAN PLAY”的品牌精神。

文|朱健文

随着米兰和平拱门与科尔蒂纳迪博纳广场的双主火炬徐徐熄灭，2026在阿尔卑斯山下上演的这场全球冬季体育盛会正式落幕，而由体育大生意制作的冬奥运动品牌价值榜亦迎来终章。在众多运动品牌展现专业实力的体育盛会中，一个熟悉的红色三角Logo特别显眼：斯洛文尼亚、拉脱维亚和比利时三个代表团收获2金2银3铜总计7枚奖牌，当这些代表团运动员登上奥运领奖台的瞬间，身上的匹克领奖服也随之成为全场焦点。

在冬奥品牌价值榜上，匹克“斩获”2金2银3铜表现亮眼

图源：体育大生意

在各大赞助的代表团凭实力不断向上，勇攀奥林匹克运动高峰的同时，匹克也因此成为品牌价值榜单上引人注目的中国品牌。 通过携手斯洛文尼亚、拉脱维亚、罗马尼亚、比利时、塞尔维亚、马耳他、贝宁与菲律宾八个代表团共同出征米兰冬奥会，匹克在这场体育盛会的荣耀时刻，与各国冬奥冰雪精英分享成功喜悦之余，亦充分展现着中国运动品牌的实力，收获了国际上越来越广泛的认可。

“匹克实力军团”惊艳米兰

回顾十余天前的开幕式，米兰等四地联动的运动员入场仪式化作一场各大品牌争奇斗艳的大秀在全球目光下上演。既有斯洛文尼亚、罗马尼亚、比利时等合作超过8 年的长期伙伴，也有马耳他、贝宁等新盟友。8支代表团的集体亮相，让匹克成为开幕式上被人们反复提及的中国品牌。八个国家的冬奥健儿身着统一带有匹克标志而各具特色的出场服依次入场。这场没有T台、没有模特，却覆盖全球数十亿观众的“隐形时装秀”，俨然成为匹克冬奥营销的高光时刻。它不仅是品牌曝光的重要呈现，更是中国运动品牌通过“科技赋能+文化共鸣+全球生态”实现差异化突围的生动诠释。

比利时代表团身穿匹克出场服亮相开幕式

图源：网络

开幕式只是夺目的开端，竞技赛场上的激烈角逐才是这场体育盛会的要义。

作为雪上项目强国，斯洛文尼亚有一个传奇姓氏：普雷夫茨。12年前的索契，彼得·普雷夫茨就在跳台滑雪上勇夺1银1铜。而彼得的弟弟妹妹们则将家族荣耀发扬光大，继北京冬奥的1金1银后，在意大利继续收割奖牌。先是多门携手妹妹与两名队友卫冕跳台滑雪混合团体金牌，随后又在个人大跳台斩获首枚冬奥个人项目金牌。而妹妹妮卡也不遑多让，作为跳台滑雪女子世界纪录保持者，她连夺个人标准台银牌和个人大跳台铜牌，实现单届冬季体育盛会收获金银铜的壮举。16年前在家里客厅模仿跳台滑雪动作的普雷夫茨兄妹，如今终于在半个主场（普雷夫茨兄妹家乡克拉尼距离比赛地普雷达佐直线距离仅150公里）实现儿时的雪上梦想。

16年前，普雷夫茨兄妹在家中客厅模仿跳台滑雪

图源：网络

在2012年成为匹克的合作伙伴后，斯洛文尼亚代表团自伦敦奥运至今保持着每一届奥运会（包括冬奥）都有奖牌进账的记录。而在卫冕跳台滑雪混合团体金牌后，斯洛文尼亚本届金牌数更是追平了历史最佳战绩。近十余年斯洛文尼亚的每个奥运荣耀时刻，都能看到匹克的身影。

多门·普雷夫茨为斯洛文尼亚代表团夺得金牌

图源：匹克

而匹克赞助的其他代表团亦在本届冬奥上创造着各自的历史：短道速滑赛场，比利时拿下混合团体2000米接力铜牌，实现冬奥团体项目奖牌零的突破；拉脱维亚在本届冬奥收获女子雪橇和短道速滑的首枚奖牌。各大合作代表团纷纷在冬季项目取得重大提升，某种程度上也表明匹克在冬季运动赛道的拓展经得起顶级赛场与环境的考验。鉴于冬季运动乃至户外赛道如今都是增速喜人的领域，匹克有望在这一领域获得助力品牌出海的更多增量与动能。

克鲁兹贝格夺得拉脱维亚首枚短道速滑奖牌

图源：匹克

值得一提的是，塞尔维亚、马耳他、贝宁和菲律宾等非传统冬季运动强国亦在匹克的支持下迈出各自探索冬季运动的重要一步。其中，来自西非的贝宁更是在米兰迎来首次冬奥之旅，22岁的高山滑雪运动员齐博佐也成为贝宁历史上参加冬奥会的第一人。而菲律宾的塔卢拉·普鲁克斯成为该国首位参加冬奥的女子运动员，马耳他选手珍妮·埃里克森也成为该国参加冬奥越野滑雪的第一人。珍妮更是在收到匹克装备后制作了一个开箱视频，兴奋展示着匹克为马耳他代表团提供的全系列各式装备。

马耳他运动员珍妮·埃里克森录制匹克装备开箱视频

图源：Jennyaeriksen个人社媒

在体育大生意看来，匹克通过全方位装备支持，不论冰雪强队亦或是冬奥新军都一视同仁，以蕴含尖端科技的产品助力八国代表团拥抱并探索冬季运动，鼓舞着来自世界各地的运动员敢于踏上国际赛场挑战自我，深度诠释着匹克“I CAN PLAY”的品牌精神。

匹克奥运战略：差异化可持续的全球化之路

实际上，匹克的奥运发展计划可以追溯到18年前。从北京奥运赞助伊拉克代表团开始，匹克先后与三十余个代表团成为战略合作伙伴，携手各国运动健儿实现奥运梦想。通过赞助众多国外运动队和代表团，匹克在此前篮球营销的基础上进一步打开品牌出海的新局面。借助全球性综合运动盛会全方位的影响力，匹克不仅依托赞助众多体育代表团取得进军所在国市场的机遇，更与其他运动品牌实现差异化和国际化的规模优势。每到大型综合性体育盛会，匹克总能成为“赞助代表团最多的中国品牌”。

克鲁新西兰铅球名将沃尔什收获里约奥运铜牌

图源：匹克

而在冬奥战线上，匹克从2014索契冬奥赞助斯洛文尼亚和新西兰开始，到2018平昌冬奥打造巴西、斯洛文尼亚、新西兰、冰岛、乌克兰和罗马尼亚六国军团，再到北京周期扩军为七国集团，于米兰冬奥形成八国“实力军团”，赞助代表团数量逐届递增的势头彰显匹克在冬季运动赛道上持续开拓的品牌决心。通过与越来越多的奥运代表团达成合作，匹克构建起全球化品牌赞助网络，进一步强化“更广泛国际认可中国品牌”的公众认知。

拉脱维亚总统林克维奇斯身穿匹克装备看望本国冬奥代表团

图源：匹克

有别于赛前突击式赞助或单届赛事短期合作，匹克更倾向于与各大代表团达成长期稳定合作。除了与斯洛文尼亚延续着长达16年的稳定合作关系，塞尔维亚亦是匹克长达十余年合作的“老朋友”，匹克与罗马尼亚代表团亦已经合作长达9年。随着2025年双方达成续约，匹克与这支东欧军团的合作将延续到2032年布里斯班奥运会。而匹克与比利时的合作亦可追溯到2018年。

相比于短期赞助，匹克通过与各大代表团形成长期稳定的合作模式，不仅体现品牌以专业实力赢得的国际认可，更构建起长期陪伴与专业可靠的品牌形象，成为全球体育生态的深度参与者，而非短期的赞助过客。另外，相比于单次赞助需要多次重新谈判与落地，匹克以长期合作锁定稳定的合作伙伴，一次签约多届复用，边际成本无疑更低，助力品牌营销取得更高的投入产出比。可以说，匹克的长期主义是以时间换空间、用专业换信任、凭长期换全球，在巨头林立的全球体育市场，走出一条差异化、可持续、高价值的中国品牌全球化之路。

科技赋能+文化共鸣

匹克在冰雪赛道走出品牌出海新路径

如果说与一众奥运代表团的合作是匹克在国际舞台的营销利器，那么自主研发的尖端科技就是其赢得全球信任的核心底气。针对冬奥赛场低温寒冷、高速运动、温差多变的场景，匹克为各国代表团打造了全系列装备解决方案，让每一件服装、每一双鞋履都成为与运动员并肩作战的队友。

本届冬奥多次遭遇暴雪等恶劣天气影响，运动员面临极端天气的挑战。匹克此次提供的装备则为各国运动员自如应对环境挑战提供有力支持。其中“棱芯盾”技术充当着匹克冬奥装备的保暖核心，利用石墨烯内层的红外反射特性，精准捕捉并锁住人体辐射热量，结合羽绒蓬松保暖性，达成锁温+蓄热双重保暖，即使在阿尔卑斯山区的严寒环境中，也能为运动员锁住核心体温。当斯洛文尼亚选手妮卡・普雷夫茨登上领奖台时，身上搭载该科技的领奖服成为选手赛后保暖的关键保障。

妮卡·普雷夫茨身穿匹克领奖服登上冬奥领奖台

图源：匹克

除了保暖之外，灵活舒适也是运动员对装备的核心需求。据了解，匹克这次冬奥装备自带“智能温控”技术，采用高效锁温面料与轻量化抗寒结构，在保障运动员不同动态下热管理的同时确保运动自如的舒适感，有效应对“静时冷、动时热”的行业痛点。而搭载态极智能自适应科技的运动鞋自带自适应中底+足弓支撑结构，在运动员的日常训练和休息恢复的场景中提供舒适脚感的同时，降低运动损伤风险。

此外，匹克装备坚持科技输出的同时也从未脱离文化共鸣。比利时代表团出场服亮黄底色搭配红黑几何条纹、斯洛文尼亚出场服呈现经典三峰山意象、拉脱维亚的服装融入铠甲意象，呼应其国名“金属制成的衣服”的寓意、罗马尼亚装备以蓝色指纹元素诠释“百川汇多瑙”的人文印记……每一款服装都与对应代表团的文化产生深度联动，形成奥林匹克元素、代表团国家文化特色与现代运动美学的有机结合。这种蕴含科技内核与文化外表的设计理念，让装备不再是单纯的功能载体，更化为各国运动员展示文化自信的“移动名片”，也让匹克从装备制造商升级为文化沟通者。

匹克为比利时代表团准备的出场服

图源：匹克

从北京到米兰跨越十八载时光洗礼，从基础装备到尖端科技赋能的全系列装备解决方案，匹克的奥运营销之路，不仅让中国运动品牌在全球顶级舞台占据一席之地，更探索出一条科技为核、文化为桥、长期为尺的品牌出海新路径。

而当冰雪消融，奥运的光环褪去，那些被验证的科技、积累的信任、构建的全球生态，将成为匹克持续成长的核心资产。而对于更多中国品牌而言，匹克的实践证明：全球化不是简单的“走出去”，而是用专业价值融入全球生态，用文化尊重赢得世界认同。这正是中国品牌在国际舞台上真正的“破冰之力”。

注：本文所用图片来自匹克