春节消费营造别样年味

看电影、抽盲盒、赏非遗……今年的春节假期，大家选择以不同的方式欢度佳节。人们不再满足于传统形式，更乐于在文化消费中探寻新春味道。春节消费供需两旺，新风尚是不一样的烟火气，更是人们生活品质提升与消费观念转变的生动写照，呈现出别样年味。

多彩非遗扮靓假期

春节期间，宁夏处处洋溢着喜庆祥和的节日气氛。从游人如织的景区到熙熙攘攘的商圈，从琳琅满目的市场到充满活力的社区，精彩纷呈的非物质文化遗产活动如同一道亮丽的风景线，让传统年味愈发浓郁。

宁夏固原市彭阳县举行了主题为“非遗闹新春·团圆十大碗”的活动。作为地方非遗代表性项目，“彭阳十大碗”素有“十攒”“十全席”等美称，饱含着十全十美、吉祥如意的美好寓意，是当地逢年过节、待客迎宾的最高礼遇。

“彭阳十大碗很有特色。”游客韩玉婷在品尝后感慨，“用传统手艺做出来的地道口感，让我一下子感觉到了浓浓的年味。”活动现场，45桌品鉴席以特色“大碗”造型和喜庆的红色桌布精心布置，每桌都放置了菜品故事卡，向食客娓娓道来“十大碗”的历史渊源与吉祥寓意。头戴礼帽、身披彩绸的社火春官，用传统说词生动推介着彭阳的发展变迁与非遗魅力。

年味不仅在于舌尖与指尖，更融入了壮丽的山水之间。2月17日，银川市贺兰县举办的2026年“登贺兰雄峰·迎马年福运”非物质文化遗产进景区活动，将全民健身、非遗民俗与雄奇的贺兰山风光进行融合。游客在登高祈福、饱览山河的同时，也在非遗体验中欢度充满文化气息的春节。

在宁夏贺兰山国家森林公园景区游客服务中心，专门设置的“非遗年味体验区”热闹非凡。剪纸、软陶、手掌画等多个非遗代表性项目集中亮相，非遗代表性传承人现场展示绝活，与游客互动，让人们在沉浸式体验中触摸非遗文脉，品味浓浓的节日味道。

“在宁夏·非遗过大年”活动已在宁夏连续举办多年。今年，以“塞上非遗韵·红火中国年”为主题的系列活动将持续至3月11日。活动紧密衔接小年、除夕、元宵节等传统年俗节点，集中推出社火展赛、非遗沉浸式体验、年俗年味线上征集推广等主题活动，联动宁夏各地市推出了200多项精彩活动，丰富群众的新春文化生活。

在银川举行的“在宁夏·非遗过大年”文旅系列活动启动仪式现场，非遗国潮年货集热闹开市。近百个展位汇集了全区优质非遗产品、文创好物和特色农副产品，打造出沉浸式的消费体验场景。非遗的保护与传承，既带动了手艺人就业增收，也催生了文创开发、研学体验等新业态，助推乡村全面振兴。据统计，目前宁夏140家非遗工坊已直接带动1.2万名群众实现就业，工坊年销售额突破10亿元。（经济日报记者 马呈忠）

情绪消费承载美好

马年春节，情绪消费成为驱动市场活力的重要引擎。在黄金柜台前有为“悦己”与“祈福”精挑细选的消费者，在潮玩店里有为惊喜与趣味排队摇盒的年轻人，人们不再仅仅为商品的实用功能买单，更愿意为一份好心情、一个好彩头、一种文化认同感消费。

“店内张灯结彩，喜气满满，年味十足！”北京市民刘宇豪口中说的是位于北京市西城区的菜市口百货股份有限公司总店，农历正月初二人头攒动。每年春节，他基本都会来菜百买黄金，主要是买生肖金饰，今年被他买回家的是一个生肖马的转运珠。“不需要太贵重，也没太在意饰品在投资方面的溢价，主要是为了一个过年的仪式感。”刘宇豪说。

与以往追求金项链、金手镯等“大件”不同，如今融合了吉祥寓意或联名IP的小克重金饰成了更畅销的品类，它们以相对亲民的价格降低了决策门槛，让黄金从传统的保值资产转变为记录生活瞬间、给予自我奖赏的“情绪奢侈品”。南开大学金融学教授田利辉分析，春节实物黄金消费需求会释放，但投资性需求可能仍受高价抑制。实物消费市场规模相对于全球黄金金融交易体量较小，其影响更多体现在情绪托底而非价格主导。

如果说黄金消费是价值与情绪的融合，那么潮玩的走红则更纯粹地反映了年轻一代对情感寄托的追求。在位于北京市朝阳区的朝阳大悦城，各家潮玩店内摇晃盲盒、辨别声音、期待隐藏款的场景随处可见。买潮玩盲盒，俨然成了年轻人过年的新年俗。

在52TOYS的门店里，21岁的褚依手里拿着刚抽到的一只毛茸茸的小马，爱不释手。“这个是马年限定的迪士尼公主小马系列，轻轻拉一下马背上的吊绳，小马的尾巴就会转起来，特有意思。我还买了一个‘马上封侯’的毛绒挂件，拉动马背上的小猴子松手后，马尾巴也会转圈，而且还有步步高升、顺遂兴旺的好寓意。”褚依说。

“希望通过产品满足用户多元化的情感需求，我们做的也不只是玩具，更是情感的连接者。”52TOYS相关负责人介绍，在文化认同需求日益凸显的当下，具备中国特色文化的产品也愈发受到市场的青睐。（经济日报记者 勾明扬）

看剧观影亮点纷呈

农历正月初六傍晚，北京梅兰芳大剧院内人潮涌动。新春打卡海报前，青年戏迷举起戏票自拍留念。打开直播间，工作人员介绍完当晚的演出安排后展示起京剧原创文创产品。城市的另一端，首都电影院西单店内同样热闹喜庆，大银幕放映春节档新片的同时，充满年味的线上演出与主题研学在影院空间同步开展。“与亲朋好友一起观影、看剧，是过年的必选项，感觉影院和剧场里过年的选择更多了，年味更有新意了。”在北京过年的观众杨琪说。

新春新气象，涌现消费新热潮。“以前逢年过节来看戏的多是老戏迷，现在年轻面孔越来越多。”北京梅兰芳大剧院总经理安德志告诉记者，今年春节档演出中，35岁以下观众占比近四成，外地观众数量也在大幅增加。“平常来看演出的群体以北京本地观众为主，但春节期间很多游客专程来看京剧。白天逛故宫，晚上看京剧，成为一种新潮流。”安德志说。

“近年来，国家京剧院尝试线下演出与线上直播同步，观看人数显著增长，带动线上文创产品销量提升。未来，剧院计划进一步推进云端剧场建设，用高质量的直播与点播覆盖更多观众。同时，我们借助新技术，更好提炼京剧元素打造面向海内外市场的文化产品，满足大众文化消费新需求。”安德志说。

看电影成为新年俗，也面临新变化。首都电影院常务副总经理于超分析，今年春节档上映影片比往年略少，观众购票临场决策比例增大。“对多厅影院来说，利用自身空间结合节庆热点，与其他新业态进行融合，比如设立主题休息区、互动体验区和创意零售空间等，这既是对电影放映业务的补充，还能提升影院人气，给观众更多走进影院的理由。”于超表示。

“春节期间的文化消费，与过年体验感和仪式感紧密相关，空间化、游戏化、序列化的消费实践对于大众来说独具吸引力。”在北京师范大学艺术与传媒学院副教授尹一伊看来，“整合空间式消费”的兴起，是今年春节期间的一大亮点。“实体商业空间引流能力有限，线上线下消费深度融合是大势所趋，文化产业需要找到新的传播规律和吸引力法则。”尹一伊认为，文旅、电影、演出、餐饮、周边产品等共同发力打造更具参与度和价值感的消费空间，会比“单打独斗”的业态更具吸引力。在未来，特色化、社区型的一体化消费空间可能会成为主流。（经济日报记者 覃皓珺）