威观宁夏：在银川，不妨“乐在兴庆区，玩在金凤区，游在西夏区”

在刚过去的2026年这个春节假期，银川消费市场可以用“热气腾腾”的形容！

有数据显示，春节期间，银川接待国内游客133.33万人次，同比增长50.12%，实现旅游总花费8.97亿元，同比增长62.29%；重点监测的101家零售、餐饮企业实现销售额7048.47万元，同比上升20.76%；有奖发票活动参与人数9.95万人次，兑付奖金1043.96万元，对相关领域销售额的拉动倍数达1:11.27。

同时，从“乐购银川”到“畅游银川”；从“悦动银川”到“微醺银川”和“妙选银川”，这些城市品牌IP，足以让人感受到银川的蓬勃和欣欣向荣的景态。

同时，这些数据背后是活生生的人气与烟火气。

可以说，人们用脚投票，用钱包投票，最终投出了一幅热气腾腾的银川新春图景。

但是，要是细分细看来说，而在这幅宏大的图景里，发现一个特别有意思的现象，那就是好像不知不觉间，银川市辖三区（兴庆区、金凤区、西夏区），好像各自形成了截然不同的性格，甚至被贴上了清晰的标签：“乐在兴庆，玩在金凤，游在西夏”。

这不像人为规划的旅游路线，倒更像生活与市场自然生长出的结果，值得好好品味一番。

对于威记来说，也算是银川的一份城市攻略吧？

01

乐在兴庆区，兴庆区作为老城所在地，承载和延续的是银川的历史厚重与底蕴，在老城可以让人感受到这座城市的风韵和别具风情！

这“乐”字，不单是指游玩的“玩”，更像是浸润式的、带着体温和呼吸的“乐趣”。

都知道兴庆区俗称“老城”，它是银川的老城根，是这座城市记忆开始的地方。

走在这里，脚步会不自觉地放慢。不是为了赶某个景点，而是在玉皇阁、鼓楼、南门广场的注视下，在那些显得厌仄狭隘而布满岁月痕迹的街巷里，感受时间的流速变得不同。

春节期间的兴庆区，那种“乐”是市井的、浓郁的。

去逛逛新华街、步行街，那人潮涌动、摩肩接踵的劲儿，商铺里传来的吆喝声、讨价还价声，混合着烤红薯、糖炒栗子、羊肉串的香气，构成最原始也最蓬勃的商业活力。

北塔灯会的迷幻，步行街的霓虹闪烁，人潮汹涌间，给人不一样的夜感受，更是感受到老城的魅力！

这种“乐”，是购物的乐趣，是寻觅小吃的乐趣，更是置身于最浓郁生活烟火气中的踏实与欢愉。在这里消费，买的不仅是商品，更是一段可触摸的旧时光，一种“老银川”的从容节奏。

所以说“乐在兴庆”，乐的是风韵，是风情，是在繁华市井中打捞城市记忆的那份悠然自得。

02

玩在金凤区，金凤区无论从历史还是人口构成，还是城市建设，都是银川最为年轻的一个区，从时尚娱乐，到览山阅海，体现出来的是银川的“新”！

一个“玩”字，威记自认已经精准地道出了金凤区的气质——年轻、时尚、动感、开放。

如果说兴庆区是沉稳的叙述者，金凤区就是精彩的演绎者。作为城市发展的新中心，这里从规划到建筑，从产业到人群，都洋溢着“新”的气息。

览山公园的夕阳成为网红打卡地，阅海湾的水幕灯光秀炫酷夺目，大阅城、悠悦城、金凤万达等由北至南一字排开的大型商业综合体里，汇聚着最前沿的潮流品牌、创意餐厅和沉浸式娱乐体验。

串联起的更是金凤区的消费线！

春节的金凤区，“玩”法更加多元。家庭客群在商场里的冰雪乐园、儿童剧场找到亲子之乐；年轻人则涌入livehouse、特色酒吧、电竞馆，享受夜生活的活力；时尚达人们在艺术展览、文创市集里流连忘返。

这里的消费场景是高度场景化和体验化的，不仅是在买东西，更是在购买一种生活方式，一种与世界同步的时尚感。从“微醺银川”到“悦动银川”的等城市IP活动，其核心承载地往往在金凤。

它代表了银川现代化、国际化的一面，是城市活力与消费升级的前沿阵地。“玩在金凤”，玩的是新奇，是潮流，是不设限的探索与释放，是银川面向未来的那张朝气蓬勃的笑脸。

03

游在西夏区，西夏区不愧是“诗和远方”的绝佳演绎地！从岩画公园到三关口的这一段贺兰山，几乎涵盖了人们出游所需所想的要求！从探寻历史，到放松心情；从个人出发，到群体出游，都能装得下！

这个“游”字，在威记这里，境界就开阔了。它指向远方，指向自然，指向精神层面的探寻与放空。

西夏区是银川的“诗意栖息地”，贺兰山如一道巍峨的屏风矗立于此，赋予了这里雄浑苍茫的底色。从承载着远古密码的贺兰山岩画，到充满神秘色彩的西夏王陵，再到苏峪口、滚钟口等森林公园，三关口的长城遗迹……这一段贺兰山，几乎就是一个天然的巨大文旅宝库。

春节期间，这里吸引的是真正想“出去走走”、亲近自然、品味文化的人群。

小口子的“大王叫你来寻山”，西夏陵的沉浸式体验，漫葡小镇的风情演绎等，它满足了人们从日常琐碎中抽离，追求“诗和远方”的精神需求同时，参与感和体验感更强烈。

西夏区的旅游消费，更侧重于门票、住宿、特色农产品、文化体验产品。它不追求人声鼎沸的喧嚣，而是提供一种有品质、有内容的静谧与深远。

“游在西夏”，游的是银川山河壮丽，是历史深邃，是内心的宁静与充实，是“身体和灵魂总有一个在路上”的完美实践。

04

“乐、玩、游”这三个字，它或许清晰地反映了银川城市内部功能与消费市场的自然分化与有机协同。是城市功能的自然分化与消费生态的成熟体现。

威记觉得，这种格局的形成，不是三区之间的竞争，而是一种美妙的互补与合唱。同时也是各自差异化发展的方向吧？

一个外来游客，完全可以在西夏区感受山川历史的震撼，在金凤区享受现代都市的繁华与娱乐，再到兴庆区品味地道的老城韵味与美食，获得一次立体、丰满的银川体验。

对于本地人们而言，这种分化也意味着周末和假期有了更清晰、更丰富的选择：想怀旧逛吃去兴庆，想时髦嗨购去金凤，想登山远足去西夏。

当然了，标签是观察的起点，而非发展的终点。

当前“乐玩游”各具特色，但未来的趋势必然是更深度的融合与破界。这就看银川的布局和规划了！

因为，“乐购银川”、“畅游银川”、“悦动银川”、“微醺银川”、“妙选银川”这一系列城市IP的推出，本身就是一种融合的尝试。它们需要跨越行政区的界限，在三区不同的土壤上落地生根，开出不一样的花。

05

春节假期的火爆，证明了银川文旅消费市场的基本盘是扎实的，潜力是巨大的。

“乐在兴庆，玩在金凤，游在西夏”这个自然形成的格局，是银川宝贵的财富。证明了一个城市可以同时拥有温暖从容的过去、活力四射的现在和引人遐想的远方。

后续发展或许是要让它们之间的“流动”更加顺畅，让“乐”中有新意，“玩”中有底蕴，“游”中有时尚。当游客和市民能在这三副面孔间自由切换、无缝衔接，获得持续不断的惊喜时，银川的魅力才真正达到了浑然天成、不可复制的境界。

这样的银川不像来玩，不有所期待？

来吧，给心灵放个假，银川欢迎您！

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