“山西煤老板”张亚平再出手！这次盯上的是“茅台镇第二传奇”

山西知名企业家、煤老板张亚平跨界布局酒行业。

据无忧酒业集团消息，近日，山西东辉集团与贵州无忧酒业签订战略合作协议。

无忧酒业集团董事长袁明权详细介绍了公司发展历程、投资并购、生产经营以及核心价值观等情况。袁明权表示，希望以双方这次合作为契机，共同探讨未来的合作发展方向，开启更广阔的合作空间，为双方的持续高质量发展注入新的活力。

山西东辉集团董事长张亚平在仪式上表示，多次与无忧酒业深入交流，充分了解了无忧酒业深厚的文化底蕴、强大的技术专家团队、严格的质量管理体系和独特的品牌理念，希望通过这次双方之间的深度融合，紧密联动无忧酒业守正发展，把握转型发展契机，加强全面合作，全力打造“山西無忧”IP品牌，携手共同铸就“茅台镇第二传奇”。

此前，山西东辉集团主要聚焦煤炭、有色金属、新材料、文化旅游四大领域，此次与无忧酒业集团的首次签约，是其创始人张亚平的首次跨界尝试。

▍山西知名煤老板张亚平再出手

山西东辉集团创始人、董事长为张亚平，早期以煤炭贸易起家，曾在20世纪初注册成立山西美盛物资贸易有限公司，后又收购了柳林县邓家庄煤矿。随着产能不断扩张，张亚平成为彼时山西造富神话中典型的“煤老板”。2005年，山西东辉集团注册成立，张亚平持有该集团约69%的股份。

经过多年发展，山西东辉集团已成为一个集煤碳、有色金属、新材料、文化旅游产业为一体的跨国企业，集团旗下拥有16个全资子公司，总资产规模达到约60亿元，业务遍布在山西、北京、南京、广州以及澳大利亚昆士兰州等地。

在能源领域，山西东辉集团旗下有赵家山煤矿、西坡煤矿、邓家庄煤矿三大矿产资源，资源储量达到4.7亿吨，可采储量2.1亿吨；在高新技术产业领域，拥有山西东辉动力股份有限公司，该公司生产新能源汽车电机系统和电驱动总成。

在有色金属领域，2013年11月，山西东辉集团以1.6亿澳元完成对澳大利亚Inova矿产资源公司100%股权的收购，斩获390万吨铜、680万盎司黄金的资源储备。不过2023年9月，山西东辉集团旗下的奇诺瓦资源公司已将其澳大利亚铜金业务出售。

在现代农业领域，2022年7月，山西东辉集团曾高调宣布与生鲜电商独角兽每日优鲜达成战略合作，拟以2亿元进行股权投资，意图借力实现自身农业板块的快速跃升，围绕品牌农业、订单农业展开全产业链合作。然而，这笔被视为“救命钱”的投资最终并未到账，每日优鲜在资本的寒冬中轰然倒塌，徒留一地鸡毛。

值得一提的是，山西东辉集团在文化产业领域造诣颇高，集团曾先后打造了五台山万豪酒店、现代农业、樱花谷和梵境里文旅小镇等四个项目。

其中，梵境里文旅小镇总投资20亿元，是山西东辉集团与五台山景区联合打造的文旅小镇项目，总占地面积16.5万平方米，建筑面积7.1万平方米，该项目是集秘境山地乐园、温泉度假酒店群、五星级酒店等多种旅游元素于一体的一站式复合型度假小镇。

除了五台山外，2021年10月20日山西东辉集团在云南签下樱花谷景区提升改造项目合作协议，该项目涵盖综合服务中心、康养设施、休闲住宿及配套服务设施等。四年后的2025年10月28日，樱花谷景区提升改造项目开工仪式才在腾冲市北海镇樱花谷景区举行，旨在建成集康养、度假、休闲于一体的综合性旅游胜地。

张亚平近年来还醉心于房地产行业。2023年6月，山西东辉集团曾以太原萃丰置业有限公司的身份现身北京土拍现场；两个月后，又挥师成都，以22.53亿元、溢价15%的代价夺下龙泉驿十陵板块地块。

不难看出，从煤炭贸易起家，到有色金属、新材料、高新技术的多元跨界，再到大举进军文旅地产与酒行业，张亚平正试图撕掉“煤老板”的固有标签。

▍联手打造“茅台镇第二传奇”

无忧酒业集团的前身为始建于1983年的“茅台镇渡口酒厂”，2002年完成重组更名，2023年开始进行扩产建厂，现拥有無忧源、無忧山、無忧谷三大产区，占地400余亩，可年产优质大曲酱香白酒7000余吨，品牌价值达193.59亿，曾先后荣获“中国酒都十大质量奖”“国家级放心酒工程示范企业”等多项荣誉，其愿景是“茅台镇第二传奇”。

2020年前后，酱酒市场迎来爆发式增长，无忧酒业集团顺势而起。公开数据显示，公司当年销售额达10亿元，增幅超60%。集团董事长袁明权在2020年年度大会上信心十足地提出，2021年销售收入要再增长60%以上。

资本也随之涌入。天眼查显示，无忧酒业集团在2021年注册资本由1880万元激增至2.16亿元，增幅超过10倍，控股股东贵州嘉健实业有限公司入主，持股比例达到80.5%。

手握资本的无忧酒业集团开启产能竞赛。2021年，无忧谷年产4000吨酱酒综合体项目启动，无忧山2000吨项目投产。按照规划，无忧酒业到2025年产能将扩至1万吨。

然而，疾驰的战车在行业转折点遭遇颠簸。2024年以来，酱酒市场明显降温，消费趋于理性，渠道库存高企。数据显示，2024年中国酱酒产能同比下降13.3%，为近六年来首次下滑。

2025年以来，无忧酒业集团面临明显经营压力。据无忧酒业集团内部销售人员透露，此前每年的销售额在10亿元左右，但2025年受环境影响，销售额有所缩减。2025年上半年销售额同比缩减了约三分之一。

另据媒体实地探访，无忧酒业集团宣称的三大产区中，2025年仅有无忧源一个产区投产，另两大产区处于闲置状态。

2025年11月，贵州省遵义市仁怀市人民法院一口气向贵州无忧酒业（集团）有限公司（下称“无忧酒业”）发出6份执行文书，案号从（2025）黔0382执4787号连续至4792号，执行标的合计6255.51万元。这家区域头部酒企首次被列为被执行人。

业界认为，无忧酒业集团被执行或与其控股股东贵州嘉健实业有限公司有关。据天眼查消息，早在2023年，其控股股东贵州嘉健实业有限公司将所持无忧酒业80.5%的股权全部出质，出质数额达1.74亿元。

十天后的12月1日，无忧酒业集团创始人、董事长袁明权发布致经销商的千字公开信，言辞恳切：“作为企业的掌舵人，我对市场趋势的误判和过于激进的扩张策略负有不可推卸的责任。”

在公开信中，袁明权宣布公司已“果断停止一切非核心扩张与投资”，全员进入“战时状态”，压倒一切的目标是“活下去，稳住基本盘”。他本人工作重心全部回归市场与销售一线，将与核心管理层分批驻点全国市场，“唯一目的就是与伙伴们共同消化库存、恢复动销、重建良性的市场循环”。

在如此背景下，山西东辉集团与无忧酒业集团签约是一场典型的“煤酒联姻”。在酱酒行业深度调整、无忧酒业刚刚经历被执行风波的敏感时点，跨界资本的入场究竟意味着什么？

据业内人士分析，传统能源企业近年普遍面临转型升级压力，一方面煤炭主业受制于周期波动和“双碳”政策，另一方面手握充裕现金的企业迫切需要寻找抗周期、高毛利的新赛道。

白酒，尤其是酱酒，恰好符合能源企业转型新赛道。茅台过去二十年的财富效应，让酱酒产区成为资本眼中的价值洼地。而无忧酒业这样的区域头部企业，既有产能基础，又有品牌溢价空间，正是跨界资本理想的“锚点”。

作为山西本土巨头，山西东辉集团在本地资源、渠道网络，以及对传统产业的理解，都有助于无忧就业集团打开北方市场。“山西無忧”这一IP的提出，意味着双方有意打造一款面向山西乃至华北市场的专属产品，这既能规避与茅台等一线品牌正面竞争，又能充分利用东辉的区域优势。

此外，山西东辉集团在文旅产业的布局也为双方合作提供了想象空间。酱酒与文旅的结合，正是无忧酒业此前提出的“生态平台”战略的重要组成部分。