1800万人春节出境游：告别面子消费，理性消费

九天春节假期，全国口岸日均出入境旅客超过205万人次，九天累计突破1800万。

这个数字比去年同期增长了14.1%，比2019年春节的631万人次翻了将近三倍。

但数字背后藏着一个容易被忽略的事实。

70%以上的出境游客选择了4到5天的短线产品，目的地前十名里东南亚占了六席，欧美长线几乎集体缺席。人次在暴涨，消费结构却在悄悄转型。

这不是一个简单的旅游故事，这是一笔涉及上千亿的消费账本。

那年整个春节，出入境人次也就631万，而且大多是报着长线团，花大价钱去欧美、澳洲的，仿佛出境游就得走得越远，越能体现实力。

可到了2026年，九天假期1800多万人走出国门，选择出境过年。

而且出境游，大多都选择的东南亚。而泰国绝对是中国人最熟悉的目的地之一。

以前去泰国，大多是报团，看似花不了多少钱，实则天天被导游带着进购物店，乳胶枕、蛇药、珠宝买一圈下来，钱没少花，玩得还不痛快，回来跟人聊起，也只能硬着头皮说“挺好的”。

但今年春节去泰国的人会发现，这种模式几乎看不到了。

现在中国人去泰国，更多是选高端度假模式，每天晒晒太阳、吃点当地小吃，逛逛夜市，不赶行程、不进购物店。

像是普吉岛和清迈的精品酒店，预定量在这个春节就大幅度上升，而那种预算型住宿占比比起以前反而还下降了。

也就是说，出境游客的消费并没有缩水，而是换了一种花钱方法。

今年春节出境游的目的地榜单，说来说去还是东南亚的天下，前十名里六个都是东南亚国家，像泰国、马来西亚、越南这些地方，随处都能看到中国人的身影。

反观欧美长线，几乎没什么人问津，不是大家不想去看巴黎铁塔、伦敦大桥，主要是机票太贵了。

平时飞欧洲的往返机票，也就几千块钱，可到了春节，动辄上万，甚至有的航线能涨到一万五以上。

这还不算住宿、吃饭的钱，一趟下来，一个人的花费就得两三万，一家三口去一次，小十万就没了。

对于普通人来说，这可不是一笔小数目，与其花大价钱去欧洲赶行程、遭罪，不如花几千块钱飞东南亚，舒舒服服玩几天，性价比高下立判。

而且中欧、中美航线的恢复进度也是远远比不上亚太区域的，像是飞东南亚的短线航班，票价甚至能低于1000元。

当然很多人愿意选东南亚，还有一个关键原因：不用办签证，说走就走。

以前出境游，最麻烦的就是办签证，准备各种材料、等审核，少则几天，多则一两个星期，有时候材料没准备好，还得来回跑，折腾半天，出游的兴致都少了一半。

现在不一样了，很多东南亚国家对中国实行免签政策，拿着护照买张机票就能走，不用提前准备材料，也不用等审核。

就像土耳其，今年刚对中国免签，春节期间就迎来了不少中国游客，大家看到免签的消息，临时决定出发，也完全来得及。

今年春节出境游，还有一个让人意外的变化：韩国居然跃升成了中国出境游的第一目的地。

以前去韩国的人，大多是为了购物，买化妆品、护肤品、奢侈品。

但今年去韩国的人，大大增多，韩国旅游部门甚至预测2026年将会接待600万-700万的中国游客。

而且韩国离中国近，飞行时间也就两三个小时，往返机票也不贵，性价比很高，成了很多人的首选。

同样是东南亚热门目的地，新加坡走的路子跟泰国、韩国完全不一样。

它不跟其他国家抢普通游客，反而把目标瞄准了高净值客群—也就是那些不差钱、追求高品质体验的人。

滨海湾金沙、环球影城再加上各类的国际演出，新加坡把自己定位成了亚太高端旅游的标杆。

所以东南亚霸榜不只是因为大家想省钱，而是在签证、航班等各个维度上都做到了对中国游客最友好。

不管是泰国、韩国，还是新加坡，本质上都是各国在争抢中国游客——毕竟1800万人的出境游市场，背后是上千亿的消费规模，谁也不想错过这块“大蛋糕”。

说白了，这就是一笔双赢的账：中国人能享受到更便捷、更舒适的出游体验，各国也能靠中国游客带动当地的酒店、餐饮、旅游产业发展，大家各取所需。

最后说说大家最关心的一个问题：今年春节九天假期，70%以上的人出境游只选了4到5天的短线，为啥不趁着长假，走更远、玩更久？

其实答案很简单，不是大家不想玩，是实在没精力，还有调休问题。

春节本来就是团圆的日子，很多人要先陪家人吃年夜饭、走亲戚，剩下的时间才能用来出游，4到5天的时间刚好，既能出去放松一下，又不会耽误陪家人。

而且春节假期是靠调休东拼西凑凑出来的假期，很多人其实并没有这么长的假期，抛去和家人团聚、返程时间，出去旅游也就只剩下4、5天。

长线出游太折腾，飞十几个小时，倒时差、赶行程，玩下来比上班还累，时间也来不及，反而失去了度假的意义。

所以这也是为什么短线旅游很难突破的原因，最主要还是时间问题。

对普通人来说，没必要赶着黄金周，跟1800万人挤同一个出行窗口。与其人挤人、遭罪受累，不如好好规划一下自己的年假，选择错峰出行。