“反向过年”爆火，一线城市谁最旺？

本文来源：时代周报 作者：史航

马年春节刚刚过去，在这个堪称“史上最长”的春节假期里，消费市场展现出了强大的活力，超长假期让文旅市场空前火热，各地的促消费活动也进一步点燃了春节期间消费热情。

文化和旅游部2月24日公布的数据显示，春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假期8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假期8天增加1264.81亿元。假期游客人数和花费均创历史新高。

而随着“反向过年”成为新潮流，也让4个一线城市的春节消费数据展现出诸多亮点：广州、上海春节期间消费增长超过10%，北京实现实体商业同比增长12.4%，深圳旅游收入增长17.9%。

上海、广州接待游客超2000万人次

文旅是推动春节期间消费增长的一个强大引擎。去哪儿的数据显示，今年春节TOP5热门目的地分别是上海、北京、成都、广州、深圳，一线城市在春节文旅市场中的地位仍然稳定。

其中，上海在春节假期吸引了最多的游客。数据显示，上海共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，旅游消费总额256.14亿元，同比增长20.90%。公开资料显示，上海以“旅选上海，超级新春”为主题，推出超2570项文旅活动，市宾旅馆平均客房出租率达50.60%，同比提升3.1个百分点。

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接待游客人次第二多的，是广州。据初步统计，春节假期广州接待游客近2010万人次，文旅消费总额201亿元，同比分别增长9.3%、11.6%，顺利实现“开门红”。

这离不开广州政府为打造“年味最广州”的城市氛围，策划推出的超2000场文旅活动，各大景区纷纷上新潮玩项目，推出年味满满的迎春活动。据统计，春节假期纳入监测的35家旅游景区接待游客超1221万人次，同比增长6.7%。5家珠江游接待游客超30万人次，同比增长14.1%。

与此同时，广州北京路商圈、长隆万博商圈累计客流分别为428.15万人次和356.97万人次，同比分别增长6.43%和10%。长隆万博商圈营业额3.18亿元，同比增长3%。

而从旅游消费总额上看，北京在4个一线城市中排名第一。

北京全市累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元，体现出了北京强大的文旅消费转化能力。数据显示，春节假期，北京共开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动，年俗消费活力在多个商圈集体迸发。其中，隆福寺商圈新春市集汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办、书籍文创等多元业态，商圈客流同比增长4.2倍。

而从游客的增长情况来看，深圳跑出了一线城市中最快的增速，全市共接待游客1054.97万人次，同比增长17.9%，实现了千万人次的突破。旅游收入118.45亿元，同比增速高达19.8%。

值得注意的是，“入境游”成了各一线城市的文旅消费新增量。

数据显示，深圳入境游订单量同比激增31%；广州白云机场口岸入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1%；北京的入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%；上海离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍。

活动、折扣、场景共同发力

从综合消费数据来看，上海增长表现最为亮眼。2月15日—22日期间，上海线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%。其中，线下消费金额365.5亿元，同比增长15.4%；线上消费金额238.0亿元，同比增长8.9%。

广州同样跑出了超过10%的消费增长。数据显示，广州全市消费比去年春节增长11.25%。其中，饮料、通讯器材、化妆品、服装等同比增势显著，分别达到38.5%、22.3%、28.6%和15.2%。同时，“食在广州”作为广州的金字招牌之一，也让餐饮消费同比增长了13.1%。

而北京今年春节消费的亮点之一，是线下消费。

据北京市商务局数据显示，春节假期期间，全市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业同比增长12.4%。全市60个重点商圈假期客流量5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。

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之所以能收获如此好的春节消费成绩单，4个一线城市是如何布局的？

在购物方面，各地的奖券优惠政策均在春节期间发力。在北京，市区两级政府通统筹推出了一系列特色消费活动。西城区、朝阳区、石景山区、经开区等区域通过线上线下联动的方式，聚焦零售、餐饮、汽车等领域，发放了总计8300万元的春节消费券。

广州聚焦全消费场景推出奖券优惠政策叠加国补、省补、属地优惠与商家让利，形成政企协同、金融赋能的消费促进合力，同时在线上推出了官方补贴、限定折扣等优惠。上海的家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动新增线下即时摇号举措，春节期间家电、数码产品补贴带动销售2.99亿元。

值得关注的是，一线城市也都在春节期间依托科技资源，创造新的消费场景。

在北京，科技与消费场景的深度融合，让中关村商圈客流量同比增长86.3%，同时，北京还推出全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动。坐一趟无人驾驶车，顺便领一张商场优惠券——这种“科技+消费”融合创新场景，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%。

在深圳，华强北“科技年货”消费迎来井喷。截至2月22日，春节期间，华强北全域营收同比增长35%。据悉，春节前夕出炉的“华强北AI八骏”榜单，评选出无人机、机器人等八大热门品类并同步推出专项优惠，让消费者“看榜单、享折扣、带回家”，“深圳智造”让“科技年味”成为这座创新之城独特的春节印记。