AI玩具何以成为“年货顶流”

作者 李晓丹

2026年春节，当传统年货还在比拼“老字号”和“土特产”时，AI玩具却上演了一场“抢位大战”。

成都春熙路广场的“首发春熙 AI黑科技新春派对”每天迎来数千名参观者，AI萌宠机器人展台前挤满了年轻消费者；在汕头澄海宝奥国际玩具城里，浙江、广东的外地车牌随处可见，游客拖着满载玩具的购物车；京东平台上，“AI玩具”搜索量同比增长125%；淘宝天猫潮玩行业数据显示，年货节期间AI玩具成交同比暴增500倍，6款单品销量破百万。

今年春节，AI玩具从小众品类变成了年货顶流。

AI玩具的爆发首先得益于底层技术的成熟与硬件成本的下降。魔镜洞察报告显示，2025年1—10月中国AI玩具线上销售额达5.2亿元，同比增长394.9%，销量激增960.5%。这一数据的背后是技术的突破，AI玩具已从“被动响应指令”升级为“主动感知情绪”的阶段，通过语音识别、情感计算等技术实现深度互动。

硬件成本的降低也让AI玩具突破了价格壁垒。成都春熙路的AI萌宠机器人定价仅百元至数百元，京东京造首批自研AI毛绒玩具上线即售罄；汕头澄海的AI陪伴宠物狗、英歌舞机器人等产品价格亲民，成本下降推动AI玩具从“高价尝鲜品”变为“大众消费品”。

除了成本降低，AI玩具的教育与陪伴功能更好地融入到各种场景，满足了春节购物需求，让AI玩具获得消费者认可。

从消费者角度来看，AI玩具更具有情感陪伴的功能，它们能倾听、会回应，甚至通过个性化互动满足轻量社交需求，成为孤独经济下的“情绪载体”。据媒体报道，今年春节期间，多地的AI玩具销售都出现了抢购热潮。在成都某连锁书店，20—30岁年轻人成为消费主力，一款“二元魂”的AI盲盒玩具多次补货；成都万象城的玩具店里，“80后”家长购买AI机器狗既为孩子，也为重温童年“电子宠物”情怀；澄海的AI解压捏捏乐奶龙成为职场人“工作烦闷时的治愈神器”。

值得注意的是，这些火爆的AI玩具都来自哪里？以“中国玩具之都”汕头市澄海区为例，这里的玩具出口覆盖150多个国家和地区，在全球玩具市场占有率达到60%。汕头海关的数据显示，2025年前三季度汕头市企业玩具出口累计达85.55亿元。这些数据背后是当地玩具外贸产业的巨大潜力，其产业链优势为AI玩具爆发提供了基础。澄海玩具协会副会长张振强在接受媒体采访时表示，当地企业通过集成语音识别、多模态交互等技术，开发出兼具教育娱乐与情感陪伴功能的产品，精准匹配年轻人和独居人群需求。

AI玩具的火速“下沉”，也与资本投入有着密切关系，加速了AI玩具的产业化进程。资本的注入不仅带来资金支持，更推动技术、IP与渠道的整合。有机构统计，2025年1—8月，中国AI玩具领域投融资事件达17起，金额突破200亿元，较2024年全年2.49亿元，呈现指数级增长。其中，红杉中国、联想创投、金沙江创投等头部机构纷纷布局。

从利润来看，传统玩具行业的盈利能力已显露疲态，传统玩具行业毛利率徘徊在20%—30%，而AI玩具通过技术赋能实现价值升级：基础款毛利率50%—65%，中高端产品达70%—85%，日本LOVOT机器人等高端产品更是突破90%，超过泡泡玛特70.3%的水平。

市场研究公司Market Research Future相关数据显示，2024年AI玩具全球市场规模达110亿美元，其预计到2030年AI玩具全球市场规模将达580亿美元。这一预测数据也预示出AI玩具功能的持续进化：从单一陪伴到多场景渗透，从情感交互到健康管理，例如银发群体的智能提醒，从独立产品到智能家居入口。

这个春节，AI玩具的火爆不只是一波应景的消费热潮，更是技术普惠、需求变迁与产业升级的集中爆发。当“能听懂、会思考、可互动”的智能玩具真正走进千家万户，看到的不只是新品类的崛起，更是一场由底层技术革新牵引的产业链重塑与市场重构。伴随这一进程，传统的产销逻辑正被彻底改写：软硬件OTA持续迭代激活存量用户，对用户数据的深度挖掘反向赋能下一代产品研发，这也意味着玩具产业加速融入数字经济的全新生态。

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李晓丹

宏观经济研究院秘书长