马年春节，长宁文旅市场喜迎“开门红”！

2026年马年春节假期期间（2月15日—2月23日），长宁文旅市场表现亮眼。据上海旅游大数据监测，长宁区共接待市民游客151.25万人次，其中来自111个国家和地区的入境游客共5.64万人次。旅游景区共接待游客32.11万人次，门票收入377.79万元。长宁区宾馆旅馆平均客房出租率为53.53％，同比增长14.14%（按可比口径，以下同），高于全市平均水平（50.6%），其中入境过夜游客5250人次，同比增长60.358%。

这个春节，长宁区文化和旅游局紧扣“旅选上海，超级新春”全市主题，精心策划开展2026年“最虹桥”嘉年华新春季“文旅+”系列活动，打造“看、赏、观、游、寻、购、尝”七大互动板块，丰富假日文旅供给，推动文商旅体展绿深度融合，带动文旅消费提质升级，营造浓厚节日氛围，市场运行总体平稳，让市民游客在“最虹桥”感受别样海派年味。

景区街区马年启新，

浓绘长宁新春喜庆氛围

春节假日期间，长宁区聚焦上生·新所、虹桥南丰城（艺丰中心）和上海动物园三大文旅集聚区，精心策划“看美展”“赏非遗”“观演艺”“游马园”“寻马吉”“马上购”“尝美食”七大主题板块共计53场新春重点活动，让“非·长欢喜，马上迎财神”民俗行街演出、《嘚驾嘚驾，马儿来了！——第十七届国际少儿生肖绘画作品展》等优质文旅供给“进商圈、进景点、进公共空间”，为市民游客呈献了一场文旅盛宴。

此外，三大文旅集聚区和景区街区各有亮点特色。

上海动物园开启“万马奔腾·共绘新春”马年生肖文化系列活动，包括海上萌主、动物保育体验官、小矮马见面会、马文化科普展以及遍布全园的沉浸式打卡点和马年游园会，接待游客数同比增长91.65%，门票收入同比增长41.14%。

在虹桥南丰城（艺丰中心），《何以敦煌》公益展大年初四开馆，精心设计春节彩蛋，推出“马年找马”观展互动，并与虹桥南丰城联动“何以敦煌念念祈福”快闪，吸引4000余人参观；虹桥南丰城“荒野之国”全国巡游展华东首展，每日开展巡游嘉年华、绮梦阖家照相馆等互动和打卡活动。

上生·新所打造《春之脉络》百年非遗与花艺大赏、《不规则生长》等三大展览和春节美陈，联动氛围感独特的餐厅以及好逛店铺，推出春节嗨逛攻略指南，让市民游客一站式体验年味浓郁的假日氛围。

新获评的龙之梦IP潮玩乐园景区也给市民游客带来独特惊喜，策划“龙马欢腾旅游节”，串联木星动物园、机器人剧场等推出吃住玩游套票，并开展门神主题快闪活动，以商圈商场看风景的特色带动中山公园商圈消费额同比增长28.4%。

超高人气的愚园艺术生活街区在春节期间化身“彩蛋街区”，推出“有福整年”迎新快闪活动，搭配奇幻场景与故事商店，为市民游客送上满满马年福气与新春氛围。2026年春节期间，愚园路历史风貌街区接待游客49.52万人次，带动旅游收入298.8万元。

民俗非遗润人心，

沉浸式体验海派年味特色

在丰富文旅体验的同时，长宁区以民俗非遗为抓手，让市民游客沉浸式体验海派年味特色。

长宁区非物质文化遗产保护中心推出“乐游上海过大年·丙午马年永长宁”主题活动，传承民俗节庆习俗，让传统文化在欢声笑语中焕发新生。中山公园—长宁区旅游咨询中心推出“骏马送福迎春活动”，开展贴春联、写“福”字、非遗手工DIY等，融合互动游戏、手工制作等多种形式，为市民游客带来别样的新春体验。

长宁区图书馆推出“绿水欢歌歌盛纪 骏马奔腾贺新春”线上图书推荐活动，带领读者开心度过书香四溢的新春佳节。各街镇图书馆分馆推出特色新春阅读活动，如仙霞街道图书馆推出“悦读侠”新春系列活动、马年绘本故事进社区系列活动，共享阅读乐趣和新春氛围。

刘海粟美术馆推出《花开有时——鲍莹作品展》，并策划融合汉服雅韵与艺术深度的新春夜场新体验。程十发美术馆呈上《艺术为人民——上海中国画院成立65周年学术艺术大展》。长宁文化艺术中心举办“宁”身边的年味儿新春随手拍摄影作品征集活动，记录和展示春节期间长宁区丰富多彩的活动，分享长宁人身边的新春“年味”瞬间。春节假期，全区文化馆、图书馆累计到馆3.41万人次，区级美术馆、博物馆累计到馆2.22万人次。

文商旅体展绿深度联动，

跨年盛惠激发消费活力

为进一步激活假日消费活力，长宁区深度联动文商旅体展绿各要素资源，推出一系列跨年购物、休闲娱乐、文化展演、新品体验等消费场景，打造多元化消费场景，实现跨年盛惠与消费升级双向赋能。

春节期间，演艺市场持续火热。虹桥艺术中心上演《出马》、大融城《GALA秀》魔术大咖云集……春节期间共开展演艺演出109场次，其中500人以上演出共10场次，吸引8150人次观演，带动票房收入301.8万元。

各项品质旅游产品也亮点纷呈，联动春秋旅游开展的“健马征途迎财神”20.26公里新年徒步活动，吸引超300名徒步爱好者齐聚长宁，串联苏州河绿道、长宁生态绿道等区内核心景观步道，共同奔赴一场兼具运动乐趣与年味温情的新春之旅。携程、春秋、上航等旅行社纷纷推出高性价比产品和各类优惠活动，共计接待旅游团队1054个，服务游客2.34万人次。

与此同时，文旅也在进一步赋能商圈消费活力。中山公园商圈推出龙之梦“龙马欢腾旅游节”、长宁来福士“好市姜至”市集；虹桥—古北商圈推出虹桥南丰城“荒野之国”、尚嘉中心“冬日绮宴WinterGala”马术美学展示场景、金虹桥“HORSE连连”新春主题系列活动；临空商圈上海荟聚“马上有喜市集”开展新春游园打卡，大融城推出“融光筑梦，童话奇缘”主题活动。消费市场大数据实验室（上海）监测显示，长宁区四大商圈消费额较去年同期增长8.89%。

电影市场春节档同样表现亮眼，《飞驰人生3》《镖人》《惊蛰无声》等精彩大片扎堆上映，春节假期，长宁区各大电影院共放映4033场次，同比增长37.18%，吸引观影12.97万人次，文旅消费各业态全面开花。

接下来，还有一系列精彩的文旅活动即将来袭，等你参与！

资料来源于区文化和旅游局

记者：甘力心

编辑：程 前

责编：高 琴

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