链动未来丨从成都出发辐射全国！抖音本地生活带动“烟火成都”曝光超11亿次

2月24日，成都新春第一会——成都市推进重点产业链高质量发展工作会议召开，全市17条重点产业链代表企业齐聚一堂、共话发展，抖音集团四川公司作为平台经济产业领域的核心代表受邀参会。 红星新闻记者了解到，作为以成都为大本营并深耕本地的链主企业，抖音集团四川公司将本地生活服务作为核心发力赛道，以成都为战略支点立足西南、辐射全国，实现企业成长与城市发展彼此成就、相互赋能，凭借数字平台优势激活消费新活力，既为抖音集团再创强有力的新增长点，也为成都平台经济发展注入源源不断的强劲动能。

▲抖音集团四川公司

全国本地生活业务“大本营”落地成都

全年成交额预计突破8000亿元大关

在刚刚结束的春节，作为央视总台春晚独家媒体伙伴，抖音吸引1.8亿用户完成竖屏观看，春晚相关话题全平台总播放量达百亿级。与此同时，抖音平台同步上线“新春吃喝玩乐节”，推出特惠券与每日红包雨活动，覆盖餐饮、酒店、百货等全品类消费场景，全新AI应用“抖省省”上线，为用户探索线下消费场景提供全新体验。

值得关注的是，抖音面向全国推出的本地生活服务，核心操盘团队便扎根成都。自2022年抖音集团将全国本地生活业务“大本营”落地成都以来，抖音平台便以这座城市为核心起点，与成都的烟火气息深度绑定，从成都出发全面布局到家团购、到店团购、旅行服务等全业态业务，构建起立足成都、辐射全国、覆盖市民生活全场景的服务生态。据晚点报道，抖音本地生活2025年全年成交额预计超过8000亿元，逼近美团万亿的规模。

▲抖音集团成都总部

此外，2026年开年至今，抖音以成都为策源地，先后启动“跨年季”、特色年味联动活动，以“线上种草、线下体验”的模式，打通商场、街区、商户的消费链路，持续释放消费潜力，更将成都的消费活力向全国传递。

亮眼数据印证发展实效：2026年春节期间，抖音生活服务成都区域支付交易额同比增长23%，其中酒旅支付交易额同比激增178%，综合支付交易额同比增长16%；成都成功跻身全国抖音团购城市消费力TOP10，成为引领区域消费潮流、辐射全国的核心城市。

▲抖音集团成都总部

将视野放宽至刚刚结束的2025年，抖音持续以成都为基地深耕市场，打造“烟火成都”“烟火小巷”特色IP，让芳华街、十一街等特色街巷焕发新生、出圈走红，并依托成都潮流城市属性，联动世运会、电竞赛事等大型活动，助力本地品牌突破人群圈层、走向全国。数据显示，全年平台成都消费用户数提升超20%，订单量提升超30%，南部大区优质直播、视频带货达人数分别增长29%、25%，以成都为核心构建起完善的本地生活服务生态闭环，并将成熟模式向全国辐射推广。

双向赋能 辐射全国

聚焦本地生活服务共筑平台经济发展高地

“成都一直是抖音生活服务业务布局的重点城市，这里深厚的消费基础、活跃的商家生态和开放包容的营商环境，为平台创新提供了丰沃土壤。”抖音集团四川公司执行总裁李晓东接受红星新闻记者采访时表示，多年来，抖音生活服务深度融入成都的产业发展，通过流量扶持、数字化运营等，助力本地餐饮、文旅商家拓展线上经营，同时通过“烟火成都”“春季消费节”等活动，将成都的城市烟火气和文旅魅力传递给全国用户。

▲李晓东

一直以来，平台经济是扩内需、稳就业、赋能实体经济的关键支撑。当前，成都平台经济发展势头强劲。2025年全市网络零售额达7310亿元，同比增长10.6%，规模居全国城市第6；全市网商数量超96万家，带动就业超251万人，已集聚京东、阿里巴巴、美团、抖音等一批头部平台区域总部。成都以开放包容的营商环境、深厚扎实的消费基础与活力充沛的商家生态，为以抖音为代表的平台经济企业发展提供了丰沃土壤；而抖音作为以成都为基地、辐射全国的链主企业，也以平台力量反哺城市，推动成都平台经济建圈强链、聚势共生。

据李晓东介绍，2025年，在成都相关政府部门联动支持下，抖音生活服务围绕“假日经济、赛事经济、票根经济、城市烟火气”四大方向发力，全年累计带动“烟火成都”相关线上曝光超11亿次，联动成都2.8万个商家、22万个商品开展营销，累计支付交易额超133亿元，同比增长超120%。

面向未来，李晓东说道：“我们将继续发挥平台连接与助力的作用，与成都的商家、用户和产业伙伴一起，探索更多线上线下融合的新场景，持续助力成都消费升级和文旅产业高质量发展。”

红星新闻记者 陈学志 摄影记者 周仕军

编辑 欧鹏