300万撬动3.48亿！南京江宁迎来春节“消费狂欢”

游园会的热闹、鱼灯巡游的浪漫、抢到手软的消费券……春节期间，南京江宁区各大商场人头攒动，洋溢着喜庆的节日氛围。2月24日，现代快报记者从南京市江宁区商务局获悉，为活跃春节消费市场，江宁区商务局发放了总价值300万元的“乐享江宁·新春餐饮”消费券，有效激发市民的消费热情。2月15日—2月23日，区域内重点监测的10家大型商业综合体累计实现销售额3.48亿元。通过“年货+游园”“非遗+创意IP”“线上+线下”协同发力，江宁春节商业体消费市场顺利实现“开门红”。

“年货+游园”，这届商场太会“整活儿”了

黄金、美妆、百货等多品类皆可成团；百货满399元抽千元大奖；9.9元秒杀新年福袋……走进江宁金鹰，多重优惠令人目不暇接。还有古风相亲派对、新春年货市集暨新春游园会轮番登场，吸引不少市民驻足观看。“带孩子来购物，既能买到需要的年货，又能参与有趣的活动，一举两得。”正在带孩子参与活动的市民王女士表示。这种将购物与娱乐、文化体验相结合的模式，成为今年春节商场吸引客流的重要手段。

这个春节，不少商场都将“年货+游园”相结合：在江宁万达广场，主办方联合蒙牛开展新春主题市集，包含川剧变脸、舞蹈秀及市集非遗手工、文创、宠物等内容，点燃不少市民消费热情；在江宁砂之船奥莱，鱼灯巡游发红包、川剧变脸、财神巡游等活动，聚集了大量人气，带动销售额节节攀升。

“非遗+IP”，传统年味也能玩出新花Young

谁说年味只有贴春联、吃饺子？今年春节，江宁龙湾天街巧妙运用“奇妙萌可”这一创意IP，成功吸引家庭与年轻客群。商场设置了高达8米的主题美陈装置，并举办人偶见面会，打造沉浸式动画场景，吸引众多年轻人打卡并购买南京限定周边。除创意活动外，商场还推出“满600元赠1000珑珠券”等实打实的优惠，有效刺激了消费。

汤山百联奥特莱斯更是把金陵灯会和户外滑冰场搬进了商场，一边是舞龙舞狮的传统热闹，一边是冰面上的欢声笑语。“孩子第一次尝试户外滑冰，玩得特别开心，待会儿我们再去看看非遗活动。”来自市区的李女士笑着表示。像她这样，带着家人体验特色活动、顺便置办年货的市民不在少数，多元活动正成为拉动春节消费的新亮点。

“线上+线下”，300万元消费券点燃舌尖上的春节

春节想玩好，就要拼手速。自2月1日起，江宁区通过线上平台累计发放300万元新春餐饮消费券，多档位设置精准匹配不同市民的用餐需求。线上抢券、线下核销，全程十分丝滑。再加上商场直播带货、社群发券、线下抽红包，市民的参与感直接拉满。据统计，春节期间江宁重点商超客流量同比显著提升，消费市场火力全开。

江宁区商务局相关负责人表示，下一步将持续以深厚文化底蕴赋能消费升级，通过引入新业态、打造新场景来强化品牌吸引力，满足消费者对时尚、品质与新潮的追求；同时，加快各类促消费政策的落地与补贴兑现，以“真金白银”的优惠进一步激发市场活力，推动区域消费市场持续繁荣。

通讯员 吕思一 现代快报/现代+记者 杨晓冬 赵丹丹