清扬、冷酸灵、屈臣氏等大牌因化妆品过度包装栽了！

逢年过节逛超市，我们总会被货架上那些包装精美、盒子巨大的护肤品所吸引。一层一层的纸盒，厚厚的衬垫，巨大的外盒里躺着一支小小的洗面奶——这样的场景你是否已经见怪不怪了？

然而，当买单的时候你有没有想过，你究竟是买了护肤品，还是买了一堆精美的“垃圾”？

近日，上海市市场监督管理局公布的《2025年上海市化妆品商品包装物减量（过度包装）监督抽查结果》显示，在抽查的150批次产品中，有多批次不合格。其中，登上“黑榜”的不乏我们耳熟能详的国民品牌和国际大牌。

大牌翻车，谁在收割消费者的智商税？

本次抽检的依据是国家标准GB 23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》，主要检查包装空隙率、包装层数以及包装成本这三个核心指标。

01、清扬

不合格名单里，国际知名品牌清扬光荣上榜。抽检结果显示，清扬男士水活净能保湿乳套装（标称规格：50g+50g）在“包装层数”和“包装空隙率”两个项目上均不合格。也就是说，不仅套了好几层“壳”，里面的空间还浪费得厉害。

作为联合利华旗下的头部品牌，清扬入华十八载，本应是深谙中国市场的“老大哥”。然而此次包装翻车，却暴露了国际巨头的傲慢。究竟是设计团队审美集体“掉线”，还是仗着品牌积淀，想把消费者当“冤大头”肆意收割？所谓“买椟还珠”的虚假仪式感，骗得了一时，却透支了长久信任。

02、屈臣氏

知名品牌屈臣氏也未能幸免。屈臣氏燕窝养颜非遗主题联名套盒（100g+150ml+30ml+50g）因“包装空隙率”不合格被点名。

近年来，屈臣氏大力发展自有品牌，利用线下门店优势大力推广，各种“联名款”、“国风款”层出不穷，凭借精致的包装吸引了不少年轻消费者。

作为亚洲最大的个人护理及美妆零售商，截至2024年11月，屈臣氏在中国个人护理市场的占有率高达34%。其自有品牌矩阵已从早期的200余种激增至如今的2000多种，成为其深耕中国市场的关键利器。在规模扩张方面，截至2025年上半年，屈臣氏在中国内地的门店总数已调整至约3630家。

但这次抽检无异于当头棒喝：当消费者为了“非遗主题”的颜值买单时，品牌方是否只顾着讲故事，而忘了产品本身的价值？

03、冷酸灵

值得关注的是，老国货品牌冷酸也上榜了。抽查结果显示，冷酸灵贝乐乐安心优护儿童牙膏（25克x5支）包装空隙率不合格。冷酸灵母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司也是本次抽检唯一上榜的A股企业。作为民族品牌的老代表，在儿童产品上也出现了过度包装问题，实在是有些不应该。

04、次抛

此外，同样因为包装空隙率上榜的还有CEMOY（澳诗茉）的防晒喷雾套装（50mL+17mL+150mL）、LACURA玻尿酸次抛精华液（1.3mlx10支）、JAYJUN捷俊玻尿酸次抛精华液（1.5ml/支x30支）等。

清扬君注意到，在这份名单中，有一个品类尤其值得警惕——“次抛”精华液。

LACURA、JAYJUN捷俊，这两款被点名的产品均是次抛（支装）精华液，且不合格原因均为“包装空隙率”。

“次抛”这个概念近年来在美妆圈火得一塌糊涂。通常，品牌方告诉消费者，次抛意味着“无菌”、“高活性”、“便携”、“卫生”。听起来很美好，但现实很骨感。为了把这几十支甚至上百支小小的塑料软管装进一个精美的盒子里，品牌方往往需要一个巨大的外壳、厚厚的说明书、甚至多层内衬隔板。

以一盒30支、每支1.3ml或1.5ml的次抛精华为例，实际上内容物的总体积不过45ml左右，但最终包装成的礼盒大小，往往堪比半个鞋盒。这就是典型的“包装空隙率”超标——盒子里90%都是空气。

商家通过“买一堆小样”的方式，变相提高了客单价，同时也用繁复的包装营造出了“贵重感”和“礼品感”。但这种行为本质上，是在让消费者为毫无价值的纸板和空气付钱。

企查查数据显示，此次上榜的“屈臣氏燕窝养颜非遗主题联名套盒”由高新技术企业——惠州绵俪生物科技有限公司生产；而“JAYJUN玻尿酸次抛精华液”的生产方广州芊舟生物科技有限公司，则有着不良记录。该公司曾因受杭州西雅霓斯贸易有限公司委托生产不符合安全技术规范的化妆品，于2026年2月10日被广州市白云区市场监督管理局没收违法所得5600元，并处以1万元罚款。

此外，CEMOY（澳诗茉）防晒喷雾套装的生产方广州奥蓓斯化妆品有限公司，不仅是高新技术企业，还获评专精特新中小企业。

清扬锐评：谁在买单？

国家市场监管总局早已将过度包装列为重点整治对象。对于企业来说，过度包装不仅浪费资源，产生大量难以降解的废弃物，更是一种不正当的竞争行为——用包装的繁复来掩盖产品本身的同质化，诱导消费者为“面子”而非“里子”付费。

根据通报，不合格名单中的重庆登康口腔护理用品股份有限公司（冷酸灵母公司）等企业已进行整改。但清扬君想问一句：早知今日，何必当初？若不是被监管部门抽检曝光，这些企业是否会主动减掉那些华而不实的“外衣”？

清扬君想给行业提个醒：化妆品行业的竞争，最终还是回归到成分、配方和使用体验上。

当消费者买回一盒巨大的礼盒，拆开三层包装，最终拿出只有手指大小的瓶子时，那种被欺骗感远比收到产品时的喜悦更强烈。

对于清扬、屈臣氏这样的头部品牌而言，更应该以身作则。与其在包装上绞尽脑汁搞“套娃”艺术，不如把钱花在研发上，把实惠还给消费者。否则，今天你能因为包装被通报，明天就可能因为失去人心被市场抛弃。

不知道，大家买护肤品时，是否遇到过“盒子巨大，东西巨小”的坑？欢迎在评论区晒出你见过的最“过分”的包装。

图源：京东