以旧换新撬动超2000亿消费，春节市场活力迸发

商务部最新数据显示，截至2月22日，2026年消费品以旧换新已惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元。智能、绿色产品需求旺盛，春节假期，重点平台智能眼镜、节水卫浴器具销售额分别增长47.3%和23.2%。

今年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。这组数据勾勒出马年新春消费市场的火热图景，也折射出政策红利持续释放下内需市场的强劲动能。

以旧换新政策发力，真金白银直达消费者

今年春节消费市场的亮眼表现，首先得益于政策的精准发力。商务部等九部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》明确，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度。真金白银的补贴资金及时到位。今年首批消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间各地加大补贴投放。各地还统筹安排资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者。从中央到地方，政策工具箱的持续输出为春节消费市场注入了强劲动力。

目前，北京、上海、四川等地均已围绕2026年消费品以旧换新行动推出新的政策举措。上海市发布《关于上海市贯彻实施2026年大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，北京市发布《北京市2026年汽车以旧换新补贴实施方案》，四川省则针对汽车以旧换新推出最高2万元的补贴。

智能绿色产品受追捧，消费升级趋势明显

在以旧换新政策的推动下，智能、绿色产品成为春节消费市场的最大亮点。商务大数据显示，春节假期重点平台智能眼镜销售额增长47.3%，节水卫浴器具销售额增长23.2%。绿色智能导向是2026年家电以旧换新政策的核心亮点。补贴范围从去年的一级和二级能效，集中到一级能效，最高1500元的政策红包直接拉动冰箱、洗衣机、电视等六类绿色智能家电销量攀升。

商圈客流营业额双增，场景创新激发活力

春节假期，线下商圈同样人气旺盛。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。各地商圈焕新升级，将文化年味与沉浸式体验深度融合。春节前后，各地推出约3万场次各具特色的文旅活动。

餐饮消费热度攀升，下沉市场潜力释放

春节假期，餐饮消费同样热度走高。数据显示，春节期间必吃榜餐厅搜索量较节前增长60%，汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为“味蕾游”热门目的地。新式茶饮消费迎来爆发。茶百道数据显示，除重庆、成都等传统旅游热门城市销量领跑外，甘肃嘉峪关、四川阿坝州、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入销量增幅前十，部分景区门店销量涨幅高达4500%。

服务消费活力十足，新业态新模式涌现

今年春节假期，新场景、新业态、新模式持续释放服务消费潜力。商务大数据显示，春节假期重点平台租车出行订单量增长51%，其中租期为7天和8天的订单分别增长95%和73%，南北互跨订单量增长251%。科技为“年味”写下新注脚。从重庆万架无人机铺就的骏马踏祥云流光画卷，到辽宁赛博财神机器人定时巡游，再到新疆机器人与民族舞精彩斗舞，科技让传统文化从“被观看”走向“被体验”。“跟着AI过大年”成为新年俗。跨境游同样火爆。春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107个中国城市。

从以旧换新带动超2000亿元销售额，到商圈客流、营业额双双增长，再到智能绿色产品需求旺盛、服务消费活力十足——这一系列数据共同印证了一个事实：中国消费市场的韧性正在持续显现，内需潜力正在加速释放。

风险提示：文中提供的任何信息或意见仅供参考，并不构成任何人的投资建议。投资者不得直接据此作出买入或卖出判断，否则自行承担投资风险。