返乡观察 | 一件钧瓷带火一座古镇——神垕文旅发展的经验与思考

张扬 | 西北农林科技大学黄河流域乡村振兴研究与评估中心

乡村振兴作为民族复兴的基石，其核心在于乡风文明的深耕与厚植。如何激活沉淀千年的传统文化，使其成为滋养乡风、驱动经济的活水源头，是摆在无数乡村面前的时代考题。作为一名人文学子，借本次调研之机，我再次走进河南省禹州市神垕镇，一睹其崭新风貌。此行旨在深入探析，神垕如何在先天资源并不优越的条件下，深挖钧瓷非遗文化的当代价值，创新发展模式，巧妙地将钧瓷与旅游、产业、人才等要素深度融合，最终实现经济繁荣与乡风文明的同频共振。

一、基本情况

神垕古镇位于河南省禹州市西南部，是中国钧瓷的发源地、中国历史文化名镇。有个老话叫“进入神垕山，七里长街观，七十二座窑，烟火遮满天”——说的就是这儿。全镇总面积49.1平方公里，户籍人口四万多，但真正让我这个禹州人印象深刻的，是这儿“靠瓷吃饭”的传统。

说起来，神垕发展文旅的条件，其实算不上多优越。

一是资源不算稀奇。 论山水，神垕地处丘陵，没啥名山大川；论区位，离禹州市区还有二十多公里，不通高铁，最近的高速出口也要开二十分钟。放到全省比，这样的古镇并不少见。

二是基础曾经薄弱。 前些年的神垕，游客来了逛一圈买件瓷器就走，留不住人。很多老房子空着，年轻人出去打工的多，留守的老人孩子多，跟周边村子没啥两样。

三是产业曾经单一。 过去神垕人就干两件事：烧瓷、卖瓷。烧瓷是个苦差事，脏累不说，还挣不了大钱。很多年轻人宁可去郑州送外卖，也不愿回来学这门手艺。

但就是这么一个看起来“没啥优势”的河南小镇，这几年却火得一塌糊涂。2024年全镇接待游客230万人次，2025年前三季度旅游综合收入18个亿，创了历史新高。央视财经频道《欢乐大猜想》专门来做过节目，央广网《你好，小镇》也来拍过，2025年还入选了“老家河南”网红打卡地榜单。

今年春节更热闹，“钧韵承千年，龙马跃神垕”的主题活动从腊月二十三一直搞到正月十六，我刷抖音总能看到有人发神垕的视频，游客多得走不动道。

神垕到底变了啥？为啥突然就火了？带着这些问题，我借着学院调研的机会，再次走进神垕。

二、主要做法及成效

（一）让钧瓷“下凡”，从贡品变成生活好物

漫步在神垕老街，最直观，也最令我惊喜的感受是：钧瓷，真的变了样！

以前一提到钧瓷，脑海中浮现的总是“国礼”、“贡品”、“价值连城”这些高高在上的词汇——总之，它是那种只能摆在博物馆玻璃柜里，可远观而不可亵玩焉的“奢侈品”。但如今的老街上，钧瓷店里售卖的商品可谓琳琅满目，五花八门：有几十块钱就能拥有的精巧手串，有一两百元一套的雅致茶具，三四百元就能带回家的花瓶，更有手机挂坠、书签、首饰盒等一系列文创小物……价格从十几块到几千块不等，真正做到了让普通消费者也能买得起，带得走。

在一家别具特色的钧瓷店里，我有幸遇到了一位“85后”的年轻老板。他告诉我一个令人振奋的数据：现在他们店的销售额，70%以上都来自线上直播。直播间里不光是卖货，更重要的是，他们全程直播拉坯、施釉、开窑的每一个环节。“网友们亲眼看着自己下单的那只杯子从一团泥巴，经过匠人之手，最终蜕变为流光溢彩的钧瓷，那种参与感和期待感，比任何华丽的广告语都管用，更能打动人心。”他说这话时，眼里闪烁着光芒。

成效：从昔日高高在上的“贡品”，到如今触手可及的“生活用品”，钧瓷的这波“下凡”，极大地拓宽了它的消费群体，让更多普通人愿意为之慷慨解囊。我粗略算了下，在老街买一条手串58块，体验拉坯50块，再买一个心仪的小茶壶200多——一天下来，一个游客的平均消费至少能贡献三五百元。游客多了，消费的流水自然就大了，这种看得见的经济效益，让钧瓷文化真正“活”了起来。

（二）让游客“留下来”，从走马观花到沉浸体验

过去来神垕旅游有个尴尬：游客上午来，下午走，逛一圈老街买件瓷器就完事，平均停留时间不到4小时。留不住人，就留不住钱。

这两年情况变了。变化从哪儿开始的？民宿。

镇上有家民宿的老板是个年轻人，她跟我说，做民宿不能只想着“卖床板”，得让客人有事干。他们和镇上几家钧窑合作，给住客提供免费接送、免费体验拉坯、免费烧制邮寄等服务。客人上午到了，民宿安排去窑厂参观，下午体验做陶，晚上逛老街，第二天上午去开窑现场看——看看自己体验的那批作品烧出来啥样。“很多人本来只打算住一晚，最后住了三四天。”很多家庭来这里旅游，孩子在窑厂揉泥拉坯，玩得不亦乐乎，做的杯子请窑主帮忙烧好寄回家，家长们都高兴地说：“一件亲手做的钧瓷，比买十件纪念品都有意义。”

除了民宿，研学旅游也火得一塌糊涂。全镇有18家省级研学基地，每年接待研学团队超6000个，参与学生40万人次。我去的时候正好碰上一群郑州来的小学生，在窑厂里围成一圈看开窑。窑门一开，老师傅把热腾腾的瓷器捧出来，孩子们“哇”地一声叫出来——“入窑一色，出窑万彩”的奇迹，亲眼看到比课本上震撼多了。

成效：现在神垕像这样的民宿有近50家。以前游客停留时间短，现在过夜游客明显多了，人均消费也上去了。2024年全镇接待游客230万人次，这个数字背后，是“住宿+体验”模式把“流量”变成了“留量”。

（三）让传播“潮起来”：创新宣传方式，紧跟时代潮流

神垕的走红，离不开一套很“潮”的传播打法。

今年春节，神垕搞了个“钧韵承千年，龙马跃神垕”主题系列活动，从腊月二十三一直热闹到正月十六。《丙午骏彩》马年钧瓷主题特展、“铁树银花”非遗表演、“豫见神垕”品牌活动——铜器巡游、曲艺汇演、脱口秀、伯灵翁庙对台戏……每天不重样。大年初一到初三，还有马年卡通NPC互动拜年、驺虞桥情景舞蹈实景演绎。这些活动特别对年轻人的胃口，在抖音上看到很多博主发了打卡视频。

钧瓷本身也成了“网红”。央视财经频道《欢乐大猜想》专门做过一期神垕的节目，把老街、钧瓷拍了个遍。央广网《你好，小镇》系列也来拍过。2025年，神垕古镇还入选了“老家河南”网红打卡地榜单。

更绝的是直播带货。很多店家他们直接在窑厂开直播，镜头对着拉坯的师傅、施釉的匠人、开窑的瞬间。观众看着一件作品从无到有，下单的时候感觉是在“支持传统手艺”，而不是“买东西”。

成效：这种“内容+电商”的模式，让钧瓷打破了地域限制，卖到了全国各地。线上销售占比越来越高，钧瓷从“本地特产”变成了“全国网红”。

（四）让老百姓“富起来”：从“看客”到“主角”

说了这么多发展，最关键的还是：老百姓得到啥实惠？

我采访了老街上一家开文创店的年轻人，她大学毕业后在郑州干了两年，前年回神垕开了这家店。店里卖的都是她自己设计的钧瓷小物件——手串、耳环、手机链，几十块钱一个，游客特别喜欢。“以前觉得神垕没啥机会，现在发现机会比城里还多。房租便宜，游客多，做点小东西就能卖出去。”

除了开店的，还有在窑厂打工的、做民宿服务员的、跑运输的、开农家乐的。全镇2.8万人从事钧瓷相关产业，几乎家家户户都跟钧瓷沾边。

更重要的是，老百姓的心态变了。以前提起钧瓷，可能就是“卖钱的玩意儿”；现在提起钧瓷，语气里带着自豪。这种自豪感不是宣传出来的，是真金白银换来的——因为钧瓷让他们挣到了钱，过上了好日子。

成效：旅游办的人说，现在人均收入比以前翻了一番都不止。街上看不到打牌赌博的，邻里关系也和睦——这几年纠纷明显少了，“都忙着挣钱呢，谁有空吵架”。

三、经验启示

此次神垕之行，让我这个大一学生受益匪浅。它不仅仅是一次实地调研，更是一场关于传统文化如何在新时代焕发活力的生动课堂。从神垕的“窑变”中，我总结出以下几点宝贵的经验与启示：

（一）文化要“活”起来，得先“放”下来

神垕给我最大的启发是：传统文化想活下去，得先学会“放下身段”。

钧瓷过去是“贡品”，高高在上，普通人碰不得。但现在，它可以是几十块钱的手串，可以是茶桌上的茶具，可以是手机上的挂坠。这种“生活化”的转型，让钧瓷从“小众收藏”变成了“大众消费品”。用当地匠人的话说：“以前是等人来买，现在是让人想买。”

文化保护不是把东西锁进博物馆，而是让它回到生活里。钧瓷能火，不是因为它是“国宝”，而是因为它变成了老百姓愿意掏钱买的东西。

（二）产业要“强”起来，得学会“融”进去

神垕的发展不是“单打独斗”，而是把钧瓷和旅游、住宿、研学、文创全部“融”在一起。

钧瓷+民宿：让游客留下来过夜；钧瓷+研学：让孩子们在玩中学；钧瓷+直播：让产品卖到全国；钧瓷+文创：让年轻人愿意买单；钧瓷+乡村旅游：让空心村活起来。这种“钧瓷+”的模式，让钧瓷文化彻彻底底地“活”了起来。

数据最能说明问题：2025年前三季度旅游收入18个亿，钧瓷产业年产值24个亿。文化变成了产业，产业支撑了发展，发展反哺了文化——这个循环不断为神垕的发展注入新活力。

（三）乡风要“好”起来，得先让人“富”起来

在神垕，我观察到一种有意思的现象：当文化能创造经济价值的时候，老百姓保护文化的自觉性就上来了。开民宿的会主动给客人讲钧瓷历史，开店的会研究窑变规律，村里的老人会把祖传的瓷器当宝贝。这不是谁要求的，是利益驱动下自然而然的选择。

文明乡风的建设，不能光靠讲道理、搞活动。老百姓兜里有钱了，心里有底气了，精气神自然就上来了。

（四）年轻人回来，才有未来

这次调研让我印象最深的一点是：神垕的年轻人越来越多了。

以前回禹州，听大人说神垕，都是“老一辈在撑着”“年轻人不愿意干这个”。但这次去，满大街都是年轻面孔——开店的、直播的、设计的、做研学的，甚至还有从外地跑来的店家。

究其原因，是因为这里有机会了：钧瓷从“手艺”变成了“产业”，从“烧窑”变成了“文创”，年轻人学的东西有了用武之地。学设计的可以做产品，学传媒的可以做直播，学管理的可以做运营——钧瓷这个老行当，突然成了年轻人施展才华的平台。

一个地方有没有活力，看年轻人多不多就知道了。神垕的年轻面孔，比任何数据都有说服力。

走出神垕的时候，夕阳照在老街的屋顶上，像给青砖黛瓦镀了一层釉色。耳边是窑厂的机器声，夹杂着游客的说笑声。我突然想起小时候来神垕，只觉得这儿就是个卖碗卖盆的地方。现在再看，这儿是我的老家，是钧瓷的故乡，是一个正在“窑变”的地方。

作为禹州人，我为神垕骄傲。

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