疫苗“处方”时代，成人疫苗触达路径正在重写

导语：

2月11日，南昌开出首张成人疫苗健康教育电子处方。

这不是一条普通的地方新闻，而是一个结构性信号：成人疫苗的触达与转化，正在从接种门诊迁移至临床诊室。

2月11日，当大家都沉浸在春节将至的喜庆气氛中，一件“不起眼”的“小事”在南昌悄然发生：南昌市人民医院开出了南昌首张成人疫苗健康教育电子处方，持处方者可在同院接种门诊完成接种，试点期免收当次接种服务费；处方覆盖流感、肺炎、带状疱疹、HPV、乙肝等5类成人常见疫苗。

这件看似不起眼的便民小事，却代表着疫苗行业更深层次的变化——成人疫苗的“触达与转化”，正在从接种门诊的被动等待，迁移到临床诊室的主动识别。

01

趋势扩散：疫苗“处方化”并非孤例

当我们把视角从南昌放宽到全国，就会发现“疫苗处方/疫苗健康教育处方”已经在全国多地不同层级的实践中出现。

各地实践情况一览地区实践内容重庆 “疫苗健康教育处方”试点覆盖19个区县、136家医疗单位 山东 2024年山东省在全省开展成人预防接种健康教育处方试点 武汉 中国疾控中心调研组实地查看医院信息系统开具“疫苗健康教育处方”的全过程 浙江 以基层全科就诊为入口探索“诊疗处方+健康处方”等联动模式，强调一次就诊后给出可执行的健康管理建议

多地探索的共同点在于：把疫苗建议从“接种场景”前移到“诊疗场景”，用更接近医疗流程的方式，让成人免疫从“想起来再去打”变成“就诊时顺手把预防做了”。

杭州专家分享推动预防接种健康处方项目的“四季青模式”

02

国家文件“点名支持”是地方创新的底气

地方敢试、敢扩的重要背景，是国家层面的政策语境已经给出明确的信号。

政策时间轴梳理时间文件核心表述2023年12月30日

国家卫健委

《关于全面推进紧密型县域医疗卫生共同体建设的指导意见》

创新医防融合服务、把预防融入临床诊治全过程 2025年1月10日

国家疾控局

《传染病防控医防协同医防融合试点单位名单》的通知

体现“试点—评估—规范—推广”的推进路径 2025年9月26日

国家疾控局

《关于做好2025年国庆中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重点传染病防治工作的通知》

明确提出探索对适宜人群开具疫苗处方

这一系列政策的意义不是“强制推广”，而是把处方化推荐纳入了“可被鼓励的政策工具”。一旦进入工具箱，地方在体系建设、流程改造、信息联通等方面的投入预期就会显著提升。

《关于做好2025年国庆中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重点传染病防治工作的通知》“点名”疫苗处方

03

行业打法的三处改变

把“处方”放到运营视角，它改变的不是“宣传方式”，而是“决策点与流程”。至少有三处关键变化：

1）谁来推荐：临床医生与家庭医生的推荐权重上升，尤其在慢病随访、老年管理、体检等高频场景，“风险评估→建议输出”成为关键动作。

2）在哪里推荐：推荐发生在诊疗链条中，而非接种点；成人疫苗从“等人来打”转向“就诊时识别并转介”。

3）怎么形成闭环：从“告知—自行预约—断点流失”，转向“评估—开具—转介/接种—回流评估”的最小闭环；评价指标也从曝光转向执行率与覆盖率。

处方化的价值，不只是“多打一针”，而是把成人疫苗从“产品沟通”拉回“健康管理流程”，并把流程嵌入了医疗服务的主通道。

04

疫苗“处方”时代，疫苗营销需要做“能力更新”

对营销侧而言，工作重心从“内容触达”走向“路径共建”。

三项能力

能力内涵场景能力 从接种点触达，转向诊疗路径协作（慢病门诊/体检中心/老年管理等） 循证表达 卖点叙述让位于“适用人群+风险沟通+接种节奏+转介路径” 体系协作 与疾控、医院管理与科室形成共识，推动培训、模板与流程落地

当推荐权重迁移到临床路径，合规边界会变得更敏感，越要把“公共属性”放在前面。

05

合规参与：企业“在场不越位”的六大原则

企业可以支持规范化建设，但建议以“倡议型原则”约束参与边界。

六大原则

1. 定位：以健康教育与医防融合为主叙事，不做促销包装。

2. 证据：材料以指南、共识与可核验资料为底座，适用人群与注意事项一同呈现。

3. 边界：医疗机构与疾控主导流程，企业不替临床输出“处方话术”。

4. 透明：涉及费用减免、绿色通道等便民措施，应由政府/机构规则主导并公开透明。

5. 数据：最小必要、用途限定、授权清晰，尤其在系统联通与追溯环节要把治理走在前面。

6. 传播：避免医疗广告化措辞，统一口径、留存审核记录。

核心只有一句话：把“公共卫生属性”放在第一位，让行业支持成为“加法”，而不是风险的“乘法”。

结语

处方只是入口，闭环决定增量

“疫苗健康教育处方”最值得行业关注的，不是处方本身，而是而是成人免疫正在进入诊疗链条化、流程闭环化、评价指标化的新阶段。

对行业来说，不必急着讨论“何时全国推广”，当务之急是先把四个关键动作做扎实：

·场景：优先从慢病门诊（心内、内分泌、呼吸等）、体检中心、老年科/老年健康管理等高频场景做样板（人群集中、风险评估需求明确、链路更短）。

·链路：明确“评估—开具—接种—随访/回流”的最小闭环，避免只停留在“多一次宣教”。

·指标：先沉淀处方量、执行率、重点人群覆盖率、随访反馈四类指标，用数据说话，再讨论更复杂的激励与资源配置。

·边界：坚持公共属性优先，企业支持“在场不越位”，把循证材料、培训与流程建设做成行业共同资产。

想抓住成人疫苗真正的“增量”，往往不取决于谁能做一次更热闹的传播，而取决于谁能把诊室里的建议做成可执行、可追踪、可复用的临床转介闭环。

参考文献

1.南昌市人民政府网：南昌首张！成人疫苗健康教育电子处方落地（2026-02-14）https://www.nc.gov.cn/ncszf/jrnc/202602/7aa30082eb764260874058c25258f119.shtml

2.新华网：打破医防融合“最后一公里” 疫苗处方护航全周期健康（2025-12-02）https://www.news.cn/health/20251202/bb01116cfa7a40069987db0cfd5f0f96/c.html

3.新华网：疫苗处方落地探索：医防融合新实践筑牢全民健康防线（2025-12-16）https://www.news.cn/health/20251216/c352bdbb98e74cbdb8df1d34aaf4a63f/c.html

4.武汉市卫健委（武汉市疾控中心）：武汉：推进“疫苗处方”，提升预防接种服务质量（2025-04-07）https://wjw.hubei.gov.cn/bmdt/ztzl/ybykfz/ybyfdt/202504/t20250407_5605267.shtml

5.国家卫健委：关于全面推进紧密型县域医疗卫生共同体建设的指导意见

https://www.nhc.gov.cn/jws/c100073/202312/f12f9fab972746438a4ed452ce946d5e.shtml?utm_source=chatgpt.com

6.国家疾控局：国家疾控局综合司关于印发传染病防控医防协同医防融合试点单位名单的通知

https://www.ndcpa.gov.cn/jbkzzx/c100014/common/content/content_1877523587716993024.html?utm_source=chatgpt.com

7.国家疾控局：关于做好2025年国庆中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重点传染病防治工作的通知（含“探索对适宜人群开具疫苗处方”表述，转发页）https://qyp.nc.gov.cn/qypqrmzf/bmxzgzdt9/202509/19bd32e22a42422a94b729506f798ce2.shtml

8.国家疾控局：新闻发布会文字实录“接种疫苗为全生命周期护航”（含山东成人预防接种健康教育处方试点信息，2025-04-22）https://www.ndcpa.gov.cn/jbkzzx/c100009/common/content/content_1914529141938884608.html

9.浙江省疾控中心：浙江推进中老年人群预防接种健康处方（2024-04-17）https://www.cdc.zj.cn/ywpd/jkjy/ywdt/202404/t20240422_17315.shtml

10.人民网浙江：浙江：“四季青模式”创新探索医防协同、医防融合形式（2024-04-15）https://zj.people.com.cn/n2/2024/0415/c186327-40810666.html

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