云南省委书记新春第一趟调研，点题旅游转型升级

2026年2月23日，大年初七，农历马年春节假期的最后一天。

云南省委书记王宁来到西双版纳傣族自治州。在西双版纳热带花卉园，他察看手工集市上的木雕作品，与来自河北唐山的旅居创业者谷裕聊起经营收入；在西双版纳自然博物馆里，他驻足观看孩子们种植菌菇的研学活动；随后，他又赶往嘎洒机场，检查返程高峰的春运保障，与外省游客交流旅游感受。

2026年2月23日，王宁来到西双版纳热带花卉园，详细了解游客接待、

2026年2月23日，王宁来到西双版纳热带花卉园，详细了解游客接待、业态创新等情况。云新闻记者周灿 摄

马年“新春第一调”，主题鲜明：认真总结春节假期文旅工作，以精心做好每一次假日旅游为牵引，加快推进全省旅游转型升级。

一、为什么是西双版纳？

翻看王宁过去三年的调研行程，答案其实很清楚。

2024年3月24日，王宁在景洪港调研时强调，要提升港口码头、河道两岸绿化美化水平，建设沿线旅游景观带，发展沿江观光、度假、康养等业态，让更多游客体验澜沧江山水交融之美。

2025年6月19日，王宁来到西双版纳曼贺纳古村落。这个傣族村寨随着旅游旅居发展，既有在外打拼的村民回乡投资兴业，也有长期旅居客在此创业、落户成为“新版纳人”，一年约有8万人次旅居者，村民人均收入超4万元。王宁充分肯定依托农文旅融合带动群众致富的做法，强调“旅居云南已呈现蓬勃发展良好势头，引导好、规范好十分关键”。

2025年6月19日，在傣族古村落曼贺纳，王宁与当地干部村民、民宿餐饮经营者、旅居创业者等深入交流。云新闻记者周灿 摄

今年春节，他第三次来到这里。三年，都强调了同一件事：抓好旅游转型升级。

今年西双版纳热带花卉园的一组数据很能说明问题。春节假期入园人数达9万人，收入200多万元，同比均增长近一倍。

增长的背后，是业态创新的成效——园区在科研功能基础上完善服务配套，引入旅居创业者开发文创产品，增加棕榈沙滩区、山海幻境夜游等，设计菌子研学、夜游小侦探等3条自然教育路线。

知识性、趣味性的新业态和服务，游客是认可的。王宁对此给予肯定，强调要深入研究旅游新需求新趋势，持续下功夫提升旅游供给质量和水平，面向不同消费群体推出多元化多层次产品。

西双版纳傣族自治州的实践，正是云南旅游转型升级的缩影。把“新春第一调”放在这里，意在“解剖一只麻雀”、以点带面，加快推进全省旅游转型升级。

二、调研的三个现场

梳理此次调研的三个场景，可以清晰地看到转型升级的着力点。

场景1：业态创新怎么搞？

在西双版纳热带花卉园，王宁停下来与木雕手艺人谷裕拉家常。这位来自河北唐山的旅居创业者，从“线上”转到“线下”，加入当地手工集市四个多月，春节期间每天收入2000多元。他告诉王宁，打算建一座木屋，做成网红打卡点，让游客能自己动手做木雕。

园区内的西双版纳自然博物馆里，几十名小朋友正在研学活动中种菌菇。园区设计了3条研学路线，让孩子们在趣味中了解雨林生态系统。

“积极发展‘科研+旅游’，推动科研资源转化为科普研学、互动体验等旅游项目。”王宁的要求，指向的是资源价值的深度挖掘——科研资源可以变成旅游产品，非遗技艺可以变成消费场景，旅居者的创意可以变成新的业态。

场景2：服务保障怎么优？

春运以来，西双版纳嘎洒机场已保障起降航班超5000架次、旅客近80万人次。2月22日起降132班264架次，进出港旅客4.1万人次，两项均创历史新高。

王宁到机场的时候，正值返程高峰。他深入机场检查春运服务保障，看望慰问一线工作人员，与省外游客交流旅游感受。从北京来的王常柏一家三口告诉他，“玩得很开心，云南景观很多样，服务也很贴心。”

“根据重点地区、热点线路、高峰时段等科学调度运力，热情周到服务好旅客，让八方游客乘兴而来、满意而归。”服务创优，是转型升级的题中之义。

2026年2月23日，王宁深入嘎洒机场检查春运服务保障工作，看望慰问一线工作人员，与省外旅客亲切交流。云新闻记者周灿 摄

场景3：发展方向怎么定？

刚刚结束的“最长春节假期”，云南全省累计接待游客超4700万人次，同比增长15%以上。亮眼的数据，是提前谋划、业态创新带来的成效。

调研中，王宁充分肯定全省春节假期文旅发展新亮点新成绩，同时为下一步发展划出重点：系统推进产品、模式、业态创新和服务创优，拓展节庆旺季时段人气、流量，发展定制化旅游，深化从“游”到“居”。

一字之变，内涵深远。这意味着云南旅游不再满足于“来过”，而是要让人“留下”；不再追求短期的流量，而是培育长久的“留量”。

三、春节调研，既是总结，更是动员

假日旅游是“练兵场”，每一次大考都能检验问题、积累经验；假日旅游也是“风向标”，新需求、新趋势往往最先在这里显现。

“以精心做好每一次假日旅游为牵引”，把每一次假日都当作提升的契机，日积月累，就能实现质的飞跃。

春节假期，游客在昆明斗南花市选购鲜花。云新闻记者杨峥 摄

“新春第一调”，调的是方向，调的是状态。

王宁要求，要认真落实党中央决策部署及省委工作要求，结合各地实际谋划“十五五”文旅产业发展，系统推进产品、模式、业态创新和服务创优，拓展节庆旺季时段人气、流量，发展定制化旅游，深化从“游”到“居”，加强策划、设计和宣传营销，提升游客体验感和美誉度，让“有一种叫云南的生活”更加具象化、更有吸引力。

在产品创新上求突破，在模式创新上探新路，在业态创新上做文章，在服务创优上下苦功——旅游这件事，游客是用脚投票的。转型升级的路走对了，人才会留下来。

来源 “长安街知事”微信公众号

责任编辑 猫恩泊

责任校对 李鸿睿

主编 林舒佳

终审 编委 李荣