爱马仕今年提价幅度放缓丨二姨看时尚

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张贺芸

过去这一周，中国在放假过春节，国际市场大事依旧不断。

头部集团陆续披露财报，表现各异。爱马仕稳健增长并放缓提价幅度，Moncler业绩超预期聚焦美亚市场。人事层面，Valentino、LVMH、梅西百货纷纷启用行业资深高管，优化核心团队以适配战略转型。零售与电商领域，Aritzia、eBay通过收购补位布局，无印良品加码欧洲市场寻求新增长；运动赛道上，New Balance实现逆势高增，成为行业洗牌中的突出赢家。另有意大利多元化时尚集团Oniverse 打通 “日常时尚 + 高端生活”， 跨界游艇、餐饮、葡萄酒。

整体来看，行业仍处在变化的快车道上，企业纷纷通过业绩优化、人事调整、区域扩张等举措，应对市场变化与行业竞争。

1. 梅西百货挖走Saks Global 高管Dayna Ziegler

2月20日，美国零售巨头梅西百货宣布，任命Dayna Ziegler 为高级副总裁兼女装成衣总经理，该任命于3月2日正式生效，Ziegler将向梅西首席采购官Nata Dvir汇报工作。

Ziegler 此前任职于陷入破产保护程序的Saks Global，担任高级副总裁兼商品总经理，负责萨克斯第五大道、尼曼马库斯的多个女装及童装品类。2024年12月Saks Global收购尼曼马库斯集团后，已整合两大百货采购团队，目前该集团正推进破产重组流程。Ziegler还拥有 Bergdorf Goodman、Dutch LLC等高端时尚零售机构的资深商品管理经验，毕业于纽约时装技术学院。

此次人事调整系梅西百货拆分核心管理岗位所致。原女装成衣、男装及童装业务由Sam Archibald 统一负责，其一年前离职加盟Fanatics 后，梅西将该职位一分为二，由Ziegler 与 Dan Leppo共同接任。

Dvir表示，Ziegler拥有敏锐的消费趋势判断力与爆款选品履历，其专业能力与协作型领导力，将助力梅西强化品牌矩阵、升级消费体验，驱动女装成衣业务增长。Ziegler上任后将主导优化梅西的大众品牌与自有品牌组合。

当前梅西正处于 “Bold New Chapter” 三年战略收官阶段，通过关店、加码奢侈品、升级门店实现转型。2025年三季度，梅西完成升级的门店实现 2.7%的同店销售增长，显著优于整体门店表现。

点评：收编Saks核心老将，梅西意在用高端百货基因，助力奢品化转型。

2. Moncler集团2025年业绩超预期

2月19日，Moncler集团发布2025年全年财报显示，集团全年业绩远超市场预期，第四季度增长加速，管理层对未来前景持乐观态度，明确将美国和亚洲市场作为2026年增长重点。

2025年全年，集团合并营收达31.3亿欧元，同比增长1%，按固定汇率计算增幅为3%；净利润6.267亿欧元，虽较2024年的6.396亿欧元略有下滑，但超出市场预期6%，下滑主因是净财务支出增加。集团营业利润9.134亿欧元，略低于上年同期的9.163亿欧元，却超出预期5%，销售利润率达29.2%。第四季度成为全年增长亮点，集团营收达13亿欧元，按固定汇率同比增长7%，实现显著加速。其中，核心品牌Moncler全年营收27.2亿欧元，按固定汇率增长3%；子品牌Stone Island营收4.112亿欧元，同比增长2%，四季度按固定汇率增幅高达16%。

区域表现上，亚洲市场（含亚太、日本、韩国）全年营收14亿欧元，同比增长3%，占总营收52%，四季度增速达11%，中国和韩国表现突出；美洲市场全年营收3.911亿欧元，同比增长3%，四季度按固定汇率增长9%。欧洲、中东和非洲市场全年营收下滑4%，受区域旅游低迷影响明显。

集团计划今年在美国纽约第五大道开设最大门店，持续加码美亚市场，2026年产品定价预计小幅上涨3%左右。

点评：聚焦美亚市场谋增长

3. Aritzia收购Fred Segal拟焕新洛杉矶潮流地标

2月19日，加拿大时尚零售集团 Aritzia 正式收购美国经典潮流品牌 Fred Segal，同时租赁该品牌位于洛杉矶梅尔罗斯大道 8100 号的原始旗舰店址，交易金额未对外披露。本次收购囊括 Fred Segal 品牌、全部知识产权及商标，资产由 Fred Segal Family LLC 出让。

Fred Segal于1961年创立，是加州“酷美学”与沉浸式零售的开创者，长期作为洛杉矶文化地标与名人打卡地，多次亮相经典美剧。2021年品牌创始人离世，受疫情与线上零售冲击，其日落大道、马里布门店于2024年关闭。

Aritzia 计划修复梅尔罗斯店被风暴损毁的标志性常春藤外立面，将其打造为融合精选商品、沉浸式体验与生活方式社交的全新目的地。Aritzia 首席执行官 Jennifer Wong 表示，将以集团 “日常奢华” 定位，为新一代消费者焕新这一经典符号。

此次收购是 Aritzia 加码美国市场的关键落子。该集团目标在美国布局至多 200 家门店，此前已完成对运动品牌 Reigning Champ 母公司的全资收购，本次交易契合其地域扩张、电商增长、品牌声量提升三大战略支点。

1984 年成立于温哥华的Aritzia，为垂直整合设计零售商，定位介于大众与高端之间，凭借稳定品质与潮流敏感度吸引跨代客群，北美线下与线上业务保持稳健扩张。

点评：借经典IP的“情怀壳”，低成本撬动美国市场。

4. New Balnace销售额大涨 19%

2月19日, 美国百年运动品牌New Balance 面对媒体透露，2025年销售额同比大涨19%至 92亿美元，年内有望冲击100亿美元营收目标，成为运动鞋赛道逆势增长的核心赢家。

这家拥有120年历史的波士顿私营品牌，近五年销售额累计暴涨 180%，连续第五年实现双位数增长，强势抢占市场份额。其增长部分受益于全球运动鞋市场及行业龙头耐克的“战略失误”，疫情后耐克全力押注直营渠道、砍掉传统批发商，同时产品创新放缓，拱手让出核心零售货架与市场空间，New Balance则快速补位实现突围。

New Balance并未复刻耐克激进的直营模式，而是坚持以消费者购物习惯为核心，不强制设定直营目标，兼顾批发与直营渠道。同时品牌踩中 90 年代复古潮流，凭借 “老爹鞋” 成功破圈年轻群体，再叠加严控分销与折扣、发力高端化的策略，五年内产品均价提升约 30%。

2025年新百伦全球新开 80 家门店，签约大谷翔平、高芙等顶尖运动员，推动时尚休闲与专业运动双线增长。CEO Joe Preston表示，New Balance始终将业务质量放在第一位，切实践行“成为高端品牌”的核心定位。未来品牌将聚焦产品扩容、加码专业运动品类，或将延续高速增长态势。

点评：New Balance精准补位，成为运动品牌洗牌的赢家。

5. 无印良品加码欧洲市场

日本零售品牌无印良品（Muji）宣布启动欧洲市场扩张新阶段，计划两周内启动巴黎旗舰店建设，预计今年第四季度圣诞假期前开业，伦敦牛津街门店则定于2027年春季亮相，此举标志着其将欧美市场定为集团新增长引擎。

据悉，巴黎旗舰店位于里沃利街122号，占地22600平方英尺，共三层，将接管房地产投资者Redevco旗下原C&A旗舰店约三分之二的零售空间，该建筑同时将整合酒店、其他零售品牌及公共空间，旗舰店还将设七层餐厅和全景绿色屋顶，并保留13世纪中世纪地窖。

无印良品欧洲董事总经理Uriel Karsenti表示，中日市场已趋于成熟，欧美市场具备巨大增长潜力，此次巴黎旗舰店将作为2030年前欧洲扩张的蓝图，未来五年还计划在柏林、慕尼黑、米兰等7个欧洲主要城市布局或升级旗舰店，目标实现巴黎、伦敦市场销售额翻倍。

此次扩张并非单纯扩大门店规模，无印良品将大幅丰富欧洲市场品类，重点拓展童装、护肤品等此前布局有限的领域，同时调整品牌定位，打破欧洲市场“小众极简”标签，向日本本土主流生活方式品牌靠拢，兼顾性价比与全品类覆盖。

支撑此次扩张的是集团稳健业绩，其母公司株式会社良品计画（Ryohin Keikaku Co.）1月25日披露，一季度营业利润同比增长29%，上一财年销售额达7846.3亿日元，同时预计2026财年销售额将同比增长9.6%。此外，无印良品还将优化欧洲门店服务、整合全渠道布局，并依托日本物流体系提升库存管理效率，助力扩张落地。

点评：欧洲对亚洲品牌的接受度越来越高。

6. Valentino 任命 Liran Peterzil 为新任首席营销官

2 月 17 日，意大利奢侈品牌华伦天奴（Valentino）正式宣布，任命 Liran Peterzil 为全新首席营销官，任命自3月2日起生效，Peterzil 将直接向品牌首席执行官 Riccardo Bellini 汇报，接替 2018 年入职、现已离职的 Yigit Turhan。

Peterzil 上任后将全权负责华伦天奴全球品牌战略制定，统筹管理品牌全球营销、市场传播、大型活动、媒体关系及全域品牌体验等核心业务板块。华伦天奴表示，将借助其在行业内的资深经验，强化品牌全球市场布局与高端形象建设。

Peterzil 拥有超 20 年国际品牌发展与传播经验，深耕奢侈品、酒店及娱乐领域，曾任职于历峰集团、乔治·阿玛尼、SBE 娱乐集团及创新艺人经纪公司（CAA）等机构，还曾为全球多国政府机构及跨行业合作伙伴提供专业咨询，跨界资源与操盘能力突出。

此次人事调整，是华伦天奴新任 CEO Bellini 推进核心团队搭建的关键动作。自 2025 年 9 月接手品牌以来，Bellini 持续优化管理层架构，此前已任命 Laurent Bergamo 为副首席执行官，Davide Tosi 为首席商品官，通过引入奢品行业资深高管，完成核心管理团队重组，为品牌后续发展奠定组织基础。

点评：新首席营销官集齐奢品、酒店、娱乐多元资源，Valentino 意在升级高端叙事与全域品牌体验。

7. eBay12亿美元现金收购Etsy旗下Depop

2 月 18 日，美国电商平台 eBay与手工艺品交易平台 Etsy联合宣布达成最终协议，eBay 将以约 12 亿美元现金收购 Etsy 旗下英国二手时尚社交转售平台 Depop，交易价格将按约定进行调整。

Depop 创立于 2011 年，主打移动端社区化二手时尚交易，2025 年平台商品交易总额（GMV）达 10 亿美元，美国市场同比增长近 60%。截至 2025 年末，Depop 拥有 700 万活跃买家（近 90% 年龄在 34 岁以下）、超 300 万活跃卖家；Etsy 曾在 2021 年以 16.3 亿美元完成对 Depop 的收购。

eBay 首席执行官 Jamie Iannone 表示，时尚是 eBay 核心 C2C 业务，年 GMV 超 100 亿美元，收购 Depop 将补强品牌在二手时尚的布局，高效触达年轻消费群体；Etsy 首席执行官 Kruti Patel Goyal 称，交易有助于公司聚焦核心业务增长，为股东创造价值。

此次收购将加速 eBay C2C 战略推进，Depop 将依托 eBay 的物流、金融、正品保障等体系提升运营效率，eBay 也将通过跨平台刊登扩大 Depop 商品曝光，双方实现业务协同与增长。

点评：eBay12亿抄底年轻流量，C2C格局加速重构。

8. Oniverse 2025年营收增长4.8%至37亿欧元

2 月 16 日，意大利多元化时尚集团 Oniverse（原 Calzedonia 集团）公布 2025 年业绩，集团全年营收同比增长 4.8% 至 37 亿欧元，上年同期为 35 亿欧元；出口额达 23 亿欧元，较 2024 年的 22 亿欧元实现稳步增长。

Oniverse 前身为专注内衣与袜品的 Gruppo Calzedonia，2023 年 12 月完成更名，正式从细分服饰商转型为覆盖时尚、婚纱、餐饮、葡萄酒及豪华游艇的国际多元集团。旗下囊括 Intimissimi、Calzedonia、Tezenis、Falconeri 等内衣服饰品牌，设计师品牌 Antonio Marras，婚纱品牌 Atelier Emé，餐饮葡萄酒平台 Signorvino、Oniwines，以及豪华游艇制造商 Cantiere del Pardo。

2025 年集团核心品牌持续升级，Intimissimi 进驻米兰蒙特拿破仑大街提升形象，将男士线更名 Iuman，并签约 Emily Ratajkowski、詹妮弗洛佩兹等明星代言；Antonio Marras 在纽约 SoHo 开出意大利外首店，依托集团资本加速零售网络扩张。

集团 2025 年全球投资超 3.5 亿欧元，截至年末拥有门店 5538 家，海外门店 3650 家，业务覆盖 59 国，重点布局墨西哥、美国、土耳其市场。同时，集团加码葡萄酒与游艇业务，完成酒庄收购、新建生产及物流枢纽，全产业链布局持续完善。

点评：重点布局新兴市场，出口稳步增长，Oniverse 的全球化扩张已见成效。

9. LVMH任命东南亚及南亚新总裁 强化区域战略布局

2月13日，法国奢侈品集团LVMH（路威酩轩）宣布任命François Kohler为东南亚及南亚地区新总裁，其任职将于2月23日正式生效，将直接向LVMH集团董事总经理兼执行委员会主席Stéphane Bianchi汇报。

据悉，科勒将接替即将离职的Chris Chong，后者将离开LVMH寻求新的职业发展机会。LVMH在内部公告中明确，东南亚及南亚地区是集团“充满活力的战略区域，旗下品牌在该区域拥有强劲的未来增长潜力”， Kohler将凭借其零售和客户服务专业能力，进一步推动集团在该区域的发展雄心。Kohler自2008年起加入LVMH集团，拥有丰富的行业经验，先后在LV巴黎香榭丽舍大街旗舰店、东欧地区担任高级零售职位，2016年出任LV纽约第五大道门店总监。2023年加入集团旗下品牌诺悠翩雅（Loro Piana），担任地中海地区及大法国区国家经理。

公开数据显示，不含日本的亚洲地区占LVMH集团业务总量的约26%，其中包括泰国、马来西亚、越南等多个高增长国家，该区域对集团整体业绩具有重要影响。此前LVMH财报显示，不含日本的亚洲曾长期为集团第一大市场，尽管近年出现短期波动，但仍是集团重点布局的核心区域之一。

点评：LVMH换帅东南亚及南亚，押注新兴市场增量。

10. 爱马仕发布2025财报 2026年提价幅度放缓

2月12日，爱马仕发布2025年第四季度及全年财报，整体表现稳健且优于多数同行。全年集团收入同比增长5.5%至160亿欧元，按固定汇率增长8.9%，营业利润达65.7亿欧元，营业利润率提升至41%；第四季度收入同比增长3.1%至40.9亿欧元，固定汇率下增长9.8%。

核心的皮具与马具部门表现突出，第四季度固定汇率下收入大涨14.6%至17.9亿欧元，增速持续提升且跑赢LVMH、历峰集团同类业务。区域市场中，中国所在的亚太市场全年收入增长5%至67亿欧元，第四季度增速加速至8%，需求温和修复；中东、美洲、欧洲、日本市场均实现增长。

财报同时显示，香水美妆部门第四季度大跌14.6%，珠宝和家居部门下滑1.7%，爱马仕已调任老将提振香水美妆业务。集团CEO宣布，2026年提价幅度将从2025年的6-7%放缓至5-6%，原因系汇率因素，与需求无关。

点评：涨价红利见顶，爱马仕宣布2026年提价幅度放缓。