是什么让广东重返春节档票房榜首？

据猫眼数据，在春节档带动下，我国2026年度电影总票房已超83亿元，广东以超9.5亿元票房稳居全国第一票仓。尤其值得一提的是，广东实现了春节档对江苏的票房反超，5年后重登春节档票房冠军宝座。

年度票房连续24年位居全国第一，我们大抵习以为常，春节档登顶则已暌违多年。这并非偶然的市场波动，而是广东以政策为牵引、以内容为核心、以湾区为抓手，主动作为深耕电影消费生态的必然结果。

省级层面统筹部署政策赋能，多部门推出八大新春观影福利，各地市扎实落地推动业态协同，让电影消费跳出单一票房增长，成为撬动区域消费的重要支点。这背后，是对消费趋势的精准把握，更是对文旅融合、业态协同的深度实践。

火爆的春节档影院。羊城晚报记者柳诚摄

地域内容的精准布局，为票房突围奠定了核心基础。原汁原味的粤语喜剧《夜王》采用了极具创新性的“区域试点、阶梯式扩映”发行策略，凭借强地域共鸣，在广东各城斩获高排片与高票房，成为票房反超的关键增量；全程在深圳拍摄的《惊蛰无声》以本土地标取景引发市民共情和游客打卡，票房稳居档期前列；广东经典IP《熊出没·年年有熊》则牢牢占据亲子赛道头部，成为家庭观影的刚需选择。“全国大片+本土佳作+亲子爆款”的多元内容格局，叠加各种观影优惠补贴，充分释放了本地观影消费的内生动力。

大湾区融合纵深推进，为票房增长开辟了跨境增量。随着粤港澳生活圈加速融合，跨城观影成为大湾区新春消费新图景。珠海凭借票价优势与多元观影场景，成为澳门居民的观影首选；深圳口岸商圈影院客流同比大幅增长，香港市民专程赴深观看《惊蛰无声》并打卡影片地标，形成“电影+Citywalk”的跨境消费新模式。一张电影票串联起湾区城市群的人文互动，文化消费成为大湾区融合的重要纽带，也为广东电影市场注入源源不断的活力。

以“电影+”为核心的业态融合，则将票房红利转化为全域消费动能。在八大新春观影福利统筹下，广东各地形成差异化的“票根经济”实践：“致敬一线奋斗者——百场暖春电影公益放映”活动打造“公益观影+新春关怀+乡村振兴”三重赋能模式；《马到功成》联合广东科学中心打造“3D巨幕观影+主题展览+互动体验”科普嘉年华，配套发行地铁珍藏卡，带动广东科学中心新春观众量同比增长14%以上；珠海将观影与火锅、奶茶、美甲等消费以及文旅、阅读、科普、运动联动，推出“一票多享”福利；中山推行“一张票根游中山”，实现观影与景区和商圈消费的深度捆绑；深圳结合240小时过境免签政策，推出境外游客“电影+文旅”套餐。电影+的边界不断拓展，全方位融合场景使这个春节档的广东电影票不再是单一观影凭证，而是一张跨业态、跨场景的消费“通票”。

从内容精准适配到湾区跨境联动，再到“票根经济”全域落地，广东的春节档实践摸索出了一条创新路径：以文化消费为切入点，通过政策赋能、业态融合与区域协同，实现文化活力与实体经济的双向赋能。电影消费不仅撑起了档期票房冠军，更成为激发大湾区消费活力、推动区域经济协同发展的重要抓手。这是广东重返春节档票房榜榜首的核心逻辑。

文 | 羊城晚报评论员 林如敏