跨越“奇点”的马年新春：2026中国消费图景与AI智能体的生活重构

2026年的马年春节，这个物理意义上的“史上最长假期”，让人共同目睹了一场消费结构与技术交互的深层次共振。

从义乌县城的烟火气到上海美术馆的静谧，从“反向过年”的酒店订单到AI智能体（Agent）处理的2亿次“一句话下单”，中国文旅市场在流动的繁荣中，正完成从“流量驱动”向“体验驱动”及“技术重构”的奇点跨越。

2026年的新春，消费的广度正在向县域下沉，深度的刻度由文化丈量，而效率的边界，则被AI彻底打破。

AI元年后首个春节，从“搜索”到“交付”范式转移

如果说2025年是AI Agent的爆发年，那么2026年春节则是其在大众生活场景中的全面“大考”。

“千问帮我”，这句口令正迅速取代复杂的点击路径，成为马年春节的新年俗。千问数据显示，春节期间用户通过“一句话下单”完成的任务近2亿次，覆盖了从备年货到订机票的全场景。一个令人震撼的数据是：AI帮网友下单了3000吨鸡蛋。这种极简的交互形态，极大地弥合了数字鸿沟——超过400万60岁以上的老人，跳过了繁琐的APP操作，直接跨入了AI消费时代。

正如千问事业群总裁吴嘉所言，AI正在真正融入日常。在飞猪平台，AI预订旅行服务的爆发式增长尤为引人注目，订单量同比激增超8倍，且客单价表现强劲，机票平均单价超700元，显示出用户对AI处理高价值、复杂决策的信任度已显著提升。

同时，美团AI管家“小团”在假期内帮助用户校验了5.5亿次商家信息，其核心价值在于“去伪存真”，为用户在信息爆炸的春节期间提供了不踩坑的决策保障。

这些，都标志着文旅消费从“搜索引擎时代”正式迈入“智能助手时代”。平台不再仅仅是信息的聚合者，而是化身为精准的“出行参谋”。

春晚IP与“小城经济”的深度破圈

2026年春节的另一大景观，是旅游版图的剧烈变迁。

春晚作为国民级文化IP，其导流效应在马年达到了新高度。美团旅行数据显示，除北京主会场外，哈尔滨、义乌、合肥、宜宾四大分会场成为了流量旋涡中心。其中，义乌位居县域旅游热度Top1，复原春晚美学的“西门老街”搜索量暴涨5倍。

“小而美”的小城不再是旅游市场的配角。途牛报告显示，保亭、德宏等地的出游人次同比增长均超过两倍。这种趋势反映了当下消费者对“性价比”与“独特性”的平衡追求。当大城市的名胜景区上演“一票难求、一房难求”时，三四五线城市的县域旅游凭借地道美食、非遗灯会和相对宽松的体验感，成为了新的增长引擎。

美团报告指出，今年春节人均打卡城市达到2.2个，到访多城市的消费人数占比增长50%。这说明，在便捷的高铁网与自驾普及下，“深度游”已不再局限于某个具体城市，而是演变为一种“区域穿梭式”的探索。

魔都申城，高质量增长的“艺术样本”

作为观察中国消费升级的最佳窗口，上海在2026年春节交出了一份极具质感的答卷。

美团旅行数据显示，上海文旅预订增速达26%，迪士尼度假区、野生动物园等老牌地标依然火爆。但更值得关注的是“软性消费”的崛起。在这个假期，上海市民与游客不仅在逛集市、看花灯，更在看展。

数据显示，上海“展览馆”搜索热度增长了89%，其中80后占比最高。这种“用一场展览度过春节”的行为，标志着上海的消费形态已从纯粹的娱乐消遣，转向审美与精神消费。

这不仅仅是数据的增长，更是城市生命力的体现：在快节奏的节庆氛围中，人们依然愿意为精神世界预留空间。

代际交替，“多代同游”背后的情感经济

2026年，家庭成为了拉动文旅消费的核心逻辑。

美团与途牛的数据高度吻合。据美团旅行数据，春节期间，亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势。途牛的报告也显示，至大年初二，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长，春节假期迎来第二轮出游峰值。

与以往不同的是，这一届年轻人掌握了家庭旅游的主导权，并巧妙地利用技术手段提升父母的体验。在深圳、北京等“反向过年”的热门城市，00后们利用AI管家预约摄影师上门拍全家福，或者寻找适老化的年夜饭餐厅。这种“反向过年”带动的不仅是机票订单的增长（如成都至北京、成都至上海等热门航线），更是家庭关系在新型消费场景下的重组。

同时，另一批年轻人选择了“酒店式返乡”。美团报告显示，三四五线城市酒店间夜量增长近20%。这种“住进家乡酒店，独享松弛感”的选择，是年轻人对自我空间的保留，也推动了县域高端酒店业的发展。

文化回响与电影驱动的“打卡革命”

“年味”在2026年不仅没有变淡，反而通过非遗、夜游等方式得到了数字化重塑。

途牛与美团的数据均显示，非遗游、民俗游、逛庙会的需求大幅增长。据美团旅行数据，春节期间，“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%，洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、泰山风景名胜区、清明上河园、瘦西湖、滕王阁为春节期间夜游景区Top10。

此外，贺岁档大片对旅游的带动效应依然强劲。飞猪数据显示，《飞驰人生3》与《惊蛰无声》不仅统治了票房，其取景地甘孜、德令哈等地的酒店间夜量同比增长也超过1倍。这种“跟着银幕去旅行”的消费行为，让文旅产业的链路变得更加丰富和即时。

国门开启，双向奔赴的全球新春

2026年的中国春节，也是世界的春节。

随着免签政策的利好持续释放，飞猪数据显示，入境游机票订单量增长近10倍。外国游客蜂拥至上海、广州、成都、北京等首站城市，体验中国年。而在出境游端，除了东南亚等老牌热门地，阿根廷、阿曼、哈萨克斯坦等中长线目的地增长均超2倍，显示出中国消费者的全球足迹正变得更加深远。

这种双向奔赴的背后，是中国文旅产业日益增强的服务能力与开放姿态。

在流动的繁荣中，洞见未来

2026年马年春节，是一面镜子。

它映射出中国消费市场的韧性与活力，也揭示了技术如何润物无声地改变生活。美团旅行相关负责人所说的“流动的中国”，在AI的加持下变得更加高效且温情。

对行业而言，2026年的春节给出了明确的启示：未来属于那些能够精准理解用户情感需求、能够深度集成AI技术提升效率、能够挖掘县域与文化潜力的平台。

而对于消费者来说，这场“史上最长假期”不仅是一次体力的休整，更是一次关于生活方式的全新体验。从一句话下单的便捷，到一间展览馆带来的宁静，从春晚同款的打卡，到全家跨城的同游——中国人的春节，正变得越来越智能，也越来越回归情感的本质。