松下将欧美电视销售业务移交创维，黑电市场面临新一轮洗牌

21世纪经济报道 吴立洋

近日，据媒体报道，日本电子巨头松下将于今年4月将北美及欧洲的电视销售业务移交给创维集团，自身则专注于日本本土市场销售及高端机型生产，目的是借此降低自身在人事、物流等方面的成本。

据悉，松下已与创维签署涵盖欧美电视业务的全面合作协议，其中包括销售业务的移交，此外松下还将在产品研发制造方面与创维进行更多合作。

对于本次业务调整，松下公司在回应21世纪经济报道记者时表示：公司根据不同地区构建电视业务最合适的运营模式。

在欧洲和北美，松下将与创维公司建立全面的合作伙伴关系。松下认为创维是在欧洲及北美市场实现所需品质与竞争力的最佳合作伙伴。创维在开发能力与制造能力两方面均拥有出色的全球实绩，且双方能够共享品牌与品质理念，这是本次合作的重要基础。创维是全球前五的电视制造商，尤其在OLED电视领域，在中国市场销量位居第一、全球排名第三。

此外其进一步表示，在欧洲和北美地区，松下将利用创维公司的资源来供应Panasonic品牌的电视机。这其中包括了为了发挥松下在画质、音质等方面的公司DNA而进行的共同开发。即使在与创维公司的合作体制过渡后，也将确保松下电视机的技术和品质水平，并通过松下和创维公司的共同商品开发，致力于提供高品质且具有竞争力的电视产品。松下在日本市场等自身资源具备优势的市场，将一如既往由松下自主运营，负责产品供应。

值得关注的是，在宣布欧美销售业务提交的同时，松下也同步发布了2026年即将面向欧美市场推出的新电视产品线。

除了继续以在售的Z95B和 Z90B OLED电视为旗舰产品外，本次松下还新发布了一款“入门级”OLED电视Z86C，支持4K 120Hz分辨率、可变刷新率、杜比视界和杜比全景声，采用了LG近日在CES展会发布的OLED SE面板，包含55英寸与65英寸两个尺寸。

此外，其新产品线还包括mini LED电视旗舰 W97C 和 W95C，以及配置相对较低的W94C和W91C；此外，松下还将推出售价更低的QLED电视和普通LED电视。原先专注高端机型的松下，逐步向不同价位产品的全面延伸，或许正是其与创维合作带来产业链和成本优化后，业务布局调整的体现。

需要指出的是，松下电视业务的大规模变动早在一年前便已有所预兆。

2025年2月4日，松下召开集团经营改革说明会，松下公司社长、松下电器CEO楠见雄规在会上表示，松下电器将在解散后重组为聚焦智能生活、元器件与解决方案领域的三家公司，各公司间相互独立。2月6日，松下电器在官网发表声明表示，其电视业务具体变革仍在研讨中，尚未就出售或退出等相关事宜作出决定。

（图片来源：松下公司）

而在更早之前的2024年9月，松下电视则在退出美国市场十年后，重新宣布推出OLED旗舰Z95A、次旗舰Z85A，及Mini LED旗舰W95A三款产品，其中 Z95A采用了LG第二代 MLA OLED 面板，W95A电视则由TCL茂佳代工，三款机型均接入亚马逊Fire TV操作系统并联通亚马逊智能家居生态，三款产品尺寸在55英寸至85英寸间，均定位在中高端市场。

但如今松下先后释出考虑出售电视业务的消息，与确认移交欧美市场销售业务，其单独重返美国市场的尝试显然未能取得理想的市场成绩，至少未能在涵盖整个松下集团的经营改革中，让松下电视业务得以完整独立保留。

值得一提的是，据2024年统计数据，中国企业在日本电视市场份额（以销量计）突破50%，排名前五的品牌分别为东芝、夏普、海信、TCL与索尼，松下以约8.8%的市占率位居第六。

具体到细分品类，松下在OLED高端机型赛道仍保持了一定市场竞争力。据日本调研机构BCN发布的“BCN AWARD 2026”数据，2025年松下以25.7%的市场销售占比位居OLED品类第三，位于夏普（31.5%）与东芝（26.2%）之后，二者此前已分别被鸿海精密与海信收购。

继此前索尼与TCL成立合资公司负责旗下品牌电视业务后，松下也选择与中企携手调整电视业务布局，在全球产业链加速重构的背景下，黑电市场中日韩三国竞争格局，或许也将迎来新一轮洗牌。