春节档较去年下滑40%

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

今天，春节档正式告一段落。

关于春节档的统计，从严苛的春节档定义来看，它应该是从大年初一至大年初七，今年这7天累计票房拿到56.8亿+，最终不出意料完成了一波史诗级的大回调，几乎在各个层面都符合犀牛娱乐最初的市场判断。在这个备受争议的假期中，亮点有限，遗憾不断。

市场较去年大幅下滑40%

按照初一春节档电影上映，至初七法定假期结束，今年拿到的56.8亿体量，甚至输于2018年春节档，市场倒退长达8年之久。其中日均票房跌破10亿大关，仅来到了8亿出头，这个水准显然是严重不及预期的，且不符合春节档级别。总之，今年春节档给2026年开了一个不太好的头。

（历年春节档市场表现）

从历史数据来看，今年春节档表现可谓是全面崩盘，是自上而下多维度的崩盘。头部电影乏力，未能拥有史诗级驱动市场的能量，后面的种子则是相继拉胯，中坚力量完全垮掉，尾部项目直接未能上得了桌面，上映几天便草草收场。在片单薄弱的情况下，春节档完全如同预期一般扑街了。

横向对比来看，去年《哪吒2》天神下凡，取得了横扫全球的惊人壮举，助力春节档8天拿到惊人的94亿+，日均票房达到了夸张的13.55亿。哪怕相对薄弱的2024年，也是在《热辣滚烫》、《飞驰人生2》的双核驱动下，共同斩获了80亿+的体量，日均票房维持在10亿的水平线之上。包括2023年《满江红》跟《流浪地球2》的角逐，也是将大盘带到了不错的高度。

令人尴尬的是，尽管今年春节档电影票房不佳，但场次却创下了新高，在如此海量的排场情况下，依然无法吸引观众进场，那么只能证明片单的不足了，配合经济和消费尚未回暖，导致了今年头部虹吸效应依然明显，腰部及以下项目均遭受不同程度影响。

春节档两大现象

在春节档到来之前，犀牛娱乐曾做过以下几个预测，比如整个市场份额将下降50%；比如《飞驰人生3》将拥有强大虹吸能力，将拿到整个春节档50%的份额，从而冲击50亿的体量；比如《熊猫计划2》、《星河入梦》会被严重边缘化，定档春节档或许并不是最好的选择。

从目前的结果来看，其实结果比预期更加乐观，市场的倒退程度是可以接受的，但两极分化的程度符合犀牛娱乐的判断，《飞驰人生3》在7天中累计拿到29.25亿，占据总体量的51.4%，对于影片来说自然是达到了预期，但对于春节档的氛围和整体的市场均衡来看，这显然是不健康的。

今年春节档明显处于单核模式，且这个单核的成色也未能达到顶级，在下沉市场端，跟《哪吒》、《唐人街探案》、《流浪地球》这种国民级IP存在一定的差距。尽管体量和知名度存在差距，奈何占据了天时地利人和的多重优势，尤其是今年竞品薄弱的环境下，最终走出了一家独大的表现。

严重的分化，让今年沦为了一超多强，但也仅仅是袖珍版本而已，每部影片的体量都未能达到春节档电影的真正水准，从而导致了整个大盘的整体下滑。尤其是二号种子的严重缺失，未能支撑起30亿级别的体量，这也是春节档大幅下滑的重要原因。

口碑方面来看，整体水准也基本处于历届春节档的尾部，其中《飞驰人生3》和《镖人》均突破7分，成为春节档的口碑担当；韩延的《星河入梦》拿到6.9分，基本进入优秀的范畴；而《熊出没12》保持着系列一贯的水准。

正如犀牛娱乐曾反复提及的，今年春节档是历年中最容易预测的一次，一切都按部就班，毫无惊喜可言，然而依然还是存在着为数不多的两个变数。

首先便是《熊出没12》的市场下滑，看似今年《熊出没12》将拿到10亿体量，从而超越去年8亿+的成绩，但去年的8亿是建立在被154亿《哪吒2》虹吸的前提下。尤其考虑到2024年《熊出没10》曾一度斩获20亿体量时，今年的表现直接下滑到了2022年的水准，这是一个值得深思的数据。

考虑到今年春节档竞争力不足，尤其是合家欢项目的稀缺，导致了《熊出没12》在这个领域毫无竞品，毕竟《熊猫计划2》难以构成强力威胁，因此今年的10亿票房是不够的。从另一个层面可以看出，家庭观影还在持续下行，春节期间的消费依然还在走低中。

第二个变数，则是武侠电影《镖人》的逆袭反弹，这无疑是预期之外的增长点，也是拦截《飞驰人生3》最终无缘50亿的重要原因。不论是考虑到《镖人》的题材类型，还是主创的一些舆情，它都成为了春节档不被看好的那一部，也被看作难以完成黑马逆袭的平庸之作。

但影片自大年初二之后，便开启了一路逆袭的走势，完成了春节档仅有的逆跌表现，而且是连续四连逆跌，神勇的走势让它看到了黑马逆袭的迹象，也完全匹配了春节档豆瓣第一高分的品质。从目前的走势来看，影片最终有望落在15亿的级别，这预期之外新增的7-8亿，便是对它品质肯定的溢价。

在《镖人》之前，武侠电影甚至沦为了华语电影的陪衬，可谓日渐凋零，在八爷跟吴京的带动下，完成了不错的反扑，也捍卫了华语武侠的尊严。如果从整个春节档的表现来看，《镖人》表现的品质，市场的韧性，可能是春节档仅剩的惊喜了。

春节档已然过去，2026年却刚刚开启，头炮虽然哑火，但后续依然可期。市场分化、唯品质论，反倒让电影行业变得简单，这是一个纯粹的拼选题、拼内容的时代，广阔的市场任由高品质电影获取。希望接下来的电影市场有所扭转。