小红书新春报告：00后掀起“春节主理人”潮流

2月23日，小红书发布《2026春节新趋势报告》。报告显示，以00后为代表的年轻群体正从“春节参与者”转向“年味创造者”。报告数据显示，在小红书上，#我是春节主理人话题曝光量超93亿，相关笔记发布量超过484万篇。其中，00后成为最期待过年、也最主动创造年味的群体，占比高达45%。

今年，首批00后已经26岁。越来越多年轻人把过年从“被安排”变成“我来主理”，从张罗年夜饭、采办新式年货，到“反向团圆”、追寻非遗年俗，上百种“春节主理人”形态在平台涌现，年轻人以自主策划、温情陪伴、创意表达，重新定义、创新春节的打开方式，为传统佳节注入新的活力。马年成为名副其实的“00后春节主理人元年”。

报告显示，“做享福主理人，充电式过年”成为春节新趋势首位。年轻一代体谅长辈的艰辛，正用更“悦己”也更“悦人”的出行新方式，重构家庭团聚的节奏和形态。小红书“反向过年”相关搜索量同比猛增45倍，不少年轻人选择将父母接到工作城市共度春节，以更从容的相聚替代忙碌的应酬。

与此同时，“旅游追年”也成为新潮流。在小红书上，#带着父母去旅行话题浏览量超2.66亿，其中，泉州、福州、潮汕、开封、自贡等特色民俗目的地，成为春节热度升幅最高的城市top5。

年货消费也被00后重新定义。刮刮乐、盲盒被纳入年货组合，车厘子、丹东草莓、零食大礼包等成为热门选择，薯片、果冻、螺蛳粉等也被摆上餐桌。在小红书上，“新式年货”“创意年货”相关阅读量超1.5亿，数据和现象背后折射出年货从“讲究配置”向“贴近当下生活方式”的新趋势。

值得注意的是，年轻人在创新过年形式的同时，也更加注重春节的仪式表达与文化传承。报告显示，在小红书上，年夜饭、新年照与非遗体验等承载着春节仪式感的内容，热度持续升温。

比如，兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜饭走红，“苹果烟花”“中式烟花酥”等创意美食相关内容阅读量达36万。一批00后年夜饭主理人，把记忆里的年味，做成了兼具传统与审美的“新版本”。

“古法过年”也成为年轻人追捧的春节仪式。春节期间，穿汉服拍全家福、逛花街的相关笔记超过3000条，“非遗体验”相关的笔记发布同比增长超640%，英歌舞、鱼灯、傩戏等非遗工艺与民俗，成为年轻人感受地道年味的体验首选。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/李涛