口碑驱动春节档票房，头部IP强势领跑，平均票价终于降了

2月24日，据国家电影局统计，2026年春节档电影票房为57.52亿元，观影人次达到1.2亿。《飞驰人生3》断层领先成为票房冠军，达到29.27亿元。紧随其后的《惊蛰无声》为8.68亿元；《镖人：风起大漠》票房为8.06亿元，位列第三；《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》分别位列第四至六位。在大年初四才于两广地区限定上映的《夜王》迅速斩获了7245.4万元的票房，位列第七。 相较去年同期，今年春节档票房有明显下滑，观影人次也有减少，平均票价为47.8元，为过去五年最低。2025年春节档，江苏以票房10.01亿元，观影人次1919.51万观影人次，位居全国第一。今年春节，广东省重新夺回全国第一票仓的位置，票房贡献达5.88亿元，紧随其后的是江苏省、山东省、浙江省和河南省。从城市来看，上海市拿下全国票房第一，达到1.96亿元，紧随其后的是北京、广州、成都和深圳。 今年春节档的不尽如意也直接反映在了资本市场。截至发稿，影视板块跌幅达到3.47%，中国电影、上海电影、横店影视、万达电影跌停，跌幅达10%左右。

猫眼研究院发布的《2026春节档数据洞察》显示，2026年春节档总票房同比下降39.5%。拉长纬度可以发现，2026年春节档的票房是过去五年来最低的一年，也是同比降幅最大的一年。今年总观影人数为1.2亿人次，同比也下降了35.8%。平均票价同样下降至过去五年来最低，为47.8元，上一年同期为50.8元。2026年春节档平均票价同比下调了5.9%，其中三四线城市的下滑幅度比较大。从场次来看，2026年春节档总场次数超434万，刷新中国影史春节档总场次数纪录。其中，2月17日大年初一单日场次数59.5万场，刷新中国影史大年初一单日场次纪录。猫眼专业版方面分析认为，今年春节档影片平均时长缩短，带动总放映场次大幅提升。

今年春节档单片带动效应明显，《飞驰人生3》贡献了档期过半票房，其余影片在档期内票房均未过10亿。《飞驰人生3》在所有的影片中属于最为成熟的IP，观众对其的高认知度带来的强转化带来了票房基本盘，较为稳定的口碑表现带来了票房突破。而在微博上观众讨论热度最高的则是《镖人：风起大漠》。

另外，今年春节档下沉市场占比近六成，为过去五年最高。《熊出没·年年有熊》最能吸引下沉市场观众，三四线城市票房占比超65%。一二线城市的票房占比则是《夜王》明显领先，合计高达62%。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，由于缺乏强流量高热度的爆款大片的带动，档期内整体表现平平，最终呈现“冰火两重天”的格局。今年春节档在下沉市场，以及影院终端放映能力提升等方面依旧有不错的表现。

值得注意的是，猫眼研究院在报告中分析道，今年春节档“流量+”模式效力衰减，过度依赖流量艺人不仅容易引发舆论争议，同时也可能导致普通观众对影片本体质量产生怀疑。

上映前凭借韩延导演的口碑、王鹤棣与宋茜的顶流人气以及“15重梦境”“14万帧特效”等概念，《星河入梦》预售成绩亮眼，被媒体和粉丝寄予“春节档黑马”厚望。其影片复购率位列档期第一，达到近10%，但总票房仅7094.5万元，位列票房排名第六。然而，影片于2026年大年初一上映后，首日票房仅约3000万至3500万元，排片率被压缩至7%左右，最终票房在档期六部影片中垫底，远低于预期。‌该影片的导演韩延在路演时多次公开喊话恳求院线能多给有效排片。

猫眼研究院的报告显示，今年春节档普遍存在的“晚定档”现象大幅压缩了普通观众建立认知与消费决策的窗口期，尤其对非IP影片影响更大；宣发因而被迫高度依赖映后口碑，一旦口碑无法实现大范围破圈，票房很难实现量级的跃升。

采写：南都N视频记者 徐冰倩