春节出境游人数破1800万！中国游客花钱方式大揭秘！

九天春节假期，全国口岸日均出入境旅客超过205万人次，九天累计突破1800万。这个数字比去年同期增长了14.1%，比2019年春节的631万人次翻了将近三倍。

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但数字背后藏着一个容易被忽略的事实。70%以上的出境游客选择了4到5天的短线产品，目的地前十名里东南亚占了六席，欧美长线几乎集体缺席。人次在暴涨，消费结构却在悄悄转型。

图源国家移民管理局

这不是一个简单的旅游故事，这是一笔涉及上千亿的消费账本。

人次恢复了，钱包跟上了吗

先看一组纵向数据。2019年春节出入境人次约631万，2024年恢复到1351万，2025年达到1600万，2026年直接跳到1800万以上。从人次看，出境游不仅完全恢复，还远超疫情前水平。

但人均消费的故事不太一样。泰国旅游局的数据显示，今年春节前一个半月，77万中国游客抵达泰国，人均消费从过去的团队购物模式转向了高端度假模式。清迈和普吉岛的精品酒店预订量大幅上升，预算型住宿的占比反而在下降。这说明出境游客的消费不是在缩水，而是在换一种花法。

2025年全国居民人均可支配收入达到43377元，同比增长5%。收入在涨，但消费者变得更精明了。过去是跟团扫货，现在是自由行深度体验。同程旅行的数据显示，定制游和小团游的订单占比在今年春节创下新高，这类产品的客单价通常比传统跟团游高出30%到50%。

图源国家统计局

换句话说，中国出境游客花的钱不一定少了，但花钱的方式变了。从买买买到住好吃好玩好，这本身就是消费升级的典型特征。

东南亚霸榜的真实逻辑

曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、胡志明市、巴厘岛，前十目的地里东南亚和东亚短线占据绝对主力。欧美长线去哪了？

这不完全是消费降级的问题。供给侧的约束同样关键。中欧、中美航线的恢复进度远不如亚太区域。短线航班票价普遍在1500元人民币以内，飞越南、韩国、印尼、泰国、马来西亚的单程票价甚至有低于1000元的。而飞欧洲的往返机票动辄上万，价差摆在那里。

图源航旅纵横

免签政策的推动力也不容小觑。截至目前，中国护照的免签和落地签目的地已经扩展到数十个国家，泰国、马来西亚、新加坡等热门目的地全部实现了免签便利。这直接降低了出行的决策成本和时间成本。

韩国的表现尤其值得关注。今年春节期间，韩国超越了传统热门目的地，跃升为中国出境游第一目的地。韩国旅游部门预测2026年全年将接待615万到700万中国游客，签证发放量在今年一月就同比增长了64%。首尔之外，江原道的冬季运动和釜山的海岸度假正在成为新的增长点。

图源Yanolja Research

新加坡走的是另一条路。这个城市国家瞄准的是高净值客群，预计2026年接待320万到350万中国游客，旅游收入总计有望达到创纪录的310亿到325亿新元。滨海湾金沙、环球影城加上各类国际演出，新加坡把自己定位成了亚太高端旅游的标杆。

所以东南亚霸榜不是因为大家只想省钱，而是短线目的地在签证、航班、支付、体验四个维度上都做到了对中国游客最友好。

各国争抢中国游客的产业账

1800万人次出入境，这不只是旅游数据，更是一笔巨大的经济账。

泰国旅游业占GDP的比重长期维持在12%到18%之间，中国游客是其最大的客源国之一。今年春节假期那一周，中国游客日均抵达量达到3万人次，同比激增31.88%。越南更是异军突起，今年一月接待了近46万中国游客，创下单月历史新高，全年预计将达到600万到700万人次。

图源越通社

这些数字背后是真金白银的产业链重构。支付宝和微信支付在东南亚商户的覆盖率持续扩张，中国游客到了曼谷街头、首尔商圈、新加坡商场，掏出手机就能付款。携程、同程、飞猪等OTA平台在出境游供应链中的议价能力越来越强，从机票打包到酒店直连再到目的地服务，中国消费互联网平台正在把触角伸向全球旅游服务贸易。

咨询机构China Trading Desk的预测显示，2026年中国大陆出境游总量将达到1.65亿到1.75亿人次，比去年的1.55亿增长约10%。世界旅游及旅行业理事会更是预测，未来十年中国旅游业将以年均7%的速度增长，到2035年对GDP的贡献将达到3.8万亿美元。到2031年，中国有望超越美国成为全球最大的旅游市场。

图源 China Trading Desk

图源 China Trading Desk

这意味着，谁能抓住中国游客，谁就能在未来十年的全球旅游版图中占据有利位置。

九天假期里藏着的时间经济学

最后说一个容易被忽视的问题。九天假期看起来很长，但70%以上的人只选了4到5天的出境产品。为什么不走更远、玩更久？

答案藏在调休制度里。九天假期实际上是前后各借了一个周末拼出来的，真正的法定假日天数并没有增加。很多行业的实际放假天数远短于九天，再加上返程需要预留时间，能真正用于旅行的窗口也就四五天。

Airbnb的数据印证了这一点。今年春节期间出境搜索量同比翻倍，但超过70%的住宿预订集中在九天假期范围内，真正利用年假拼出长假的人仍然是少数。

图源 Airbnb 出境趋势报告

这就解释了为什么短线游的天花板很难突破。不是钱的问题，是时间的问题。而时间的问题，本质上是休假制度和劳动权益保障的问题。好消息是，越来越多的企业开始重视弹性休假，带薪年假的实际使用率也在逐年提升。当更多人能真正用上自己的假期，长线出境游的潜力才会被真正释放。

从1800万人次的数据往深处看，中国出境游市场已经走过了简单的人次恢复阶段，正在进入消费结构升级、目的地多元化、产业链全球化的新周期。对普通人来说，与其在黄金周和1800万人挤同一个时间窗口，不如想办法用好自己的年假，错峰出行，同样的预算能换来两到三倍的体验。

而这，恰恰是这1800万人次背后最值得每个人算清楚的一笔账。