当好旅游兴疆的“冰雪策划师”

（来源：南京晨报）

转自：南京晨报

吴越风柔，冰雪燃疆。跨越四千余公里山海，在对口援疆工作机制下，江苏援疆干部深刻把握“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，认真落实国家关于推动冰雪经济高质量发展的决策部署，紧密对接“把新疆打造成为具有国际影响力的北方冰雪经济引领区”的发展目标，立足伊犁哈萨克自治州、克孜勒苏柯尔克孜自治州冰雪资源禀赋与发展需求，将培育壮大冰雪产业作为推进“旅游兴疆”战略的创新突破口和援疆整体工作布局的重要着力点，以资金为桥，铺就发展通途，以创新为翼，激活冰雪潜能，以民生为本，绘就兴边画卷，为新疆“冰天雪地”化为“金山银山”贡献江苏力量。

美哉伊犁：借雪生金打造四季游

伊犁河谷处于冰雪黄金纬度带，集粉雪、蓝冰、雾凇于一州之内，其冰雪资源具有较高美学价值、观赏价值、商业价值。江苏援伊前指精准对接伊犁州“十四五”文旅发展规划及冰雪经济发展需求，从品牌塑造、项目建设、产业融合、市场拓展等多方面综合施策，引导冰雪产业提档升级和规模集聚发展，从“单点突破”到“全域提升”，助力伊犁州打造冰雪旅游核心区，让“美哉伊犁”金字招牌不仅“一季爆款”更“四季长红”。

深挖核心竞争力。组织由江苏文旅专家、产业规划师组成的专业团队，多次深入伊宁市、那拉提、昭苏、特克斯等冰雪核心区域开展实地调研，全面梳理冰雪资源禀赋、基础设施条件及产业发展短板，牵头编制了《伊犁州冬季旅游产品策划》，对自治州冰雪资源禀赋与冬季民俗文化综合分析，对市场需求与行为偏好进行专项研究，有针对性地提出了“冰雪胜境 美哉伊犁”全新冬季旅游形象定位和“一大环线、两大走廊、三大集群、多点支撑”的冬季旅游发展方向，重点推出暖阳滑雪主题游、天马踏雪观光游等六条精品冰雪旅游线路。

系统化品牌塑造。创新推广“冰雪胜境 美哉伊犁”文旅品牌，牵头组织赴主要客源地，在国内一二线城市开展文旅推介近30场次，通过“资源展示+政策发布+线路推广”模式，搭配民族舞蹈、旅游达人分享等形式，全方位展示伊犁冬季魅力。推动特色冰雪活动IP打造，支持举办天马冰雪旅游季、玉湖冰帆赛、那拉提高山滑雪邀请赛等冰雪活动，以及“冰雪之美·尽在伊犁”全国摄影大赛。借助新媒体平台，加大线上宣传，邀请央视、大湾区卫视来伊取景拍摄。“冬日来伊犁”，不仅登榜热搜，更吸引游客用脚投票，成为全国冬季旅游热度增长最快的地区之一。

丰富“冰雪+”多元场景。支持那拉提景区打造冬季康养度旅游假区，开发“滑雪+温泉”“冰雪观光+康养理疗”产品，打造集滑雪、休闲等于一体的冰雪旅游目的地：引进南京金陵饭店管理团队和无锡拈花湾文旅集团，打造那拉提金陵山庄和哈茵赛拈花湾度假村；协助景区进一步开发冰雪资源，引入那拉提哈茵赛顶冰花夜演广场，开发“滑雪+夜经济”融合业态，丰富冬季主题夜游、夜市、夜演产业布局，带动周边餐饮、住宿、娱乐等消费场景全面升温。完善冬季观光道基础设施，打造“伊犁河谷冬季自驾游环线”，带动冬季自驾游占比较旅游旺季提升超10个百分点。1月21日晚,第40届中国·秦淮灯会暨第三届伊犁河灯会成功亮灯，雪中赏灯，另是一番风情。

以“白银”激活“白雪”。江苏援伊前指结合每年近4000万元援疆文旅专项资金安排，加大在冰雪旅游领域投入力度，2024年度支持1050万元；2025年度专设1400万元秋冬季旅游奖补资金，制定冬季旅游引客奖补政策，对旅行社、自媒体创作者、来伊过夜住宿游客、OTA平台、秋冬季宣传推介活动进行奖补，构建起覆盖引客、消费、产品、赛事全链条的政策激励体系，形成“企业增效、游客受益、产业升级”的良性循环，引导消费市场培育，激活冰雪旅游市场。

万山克州：告别冬闲，南疆雪景这里独好！

慕士塔格峰雄浑壮丽、奥依塔克冰川鬼斧神工、白沙湖畔冬捕畅玩……依托帕米尔高原雄山圣水，克州近年来积极丰富和拓展冰雪旅游产品，启动冰雪嘉年华系列活动，全面打造克州冬季文旅IP，力争南疆冰雪旅游首选目的地，打破南疆冬季旅游“淡季沉寂”局面。

品牌赋能“IP出圈”。立足“中国西极”区位IP，常州援疆乌恰工作组匠心打造“西极雪韵”旅游品牌，自2022年起，每年从援疆产业引导资金中安排200万元定向支持，举办冰雪文化旅游季系列活动，累计撬动社会资本超3亿元。当地冬季旅游收入从2021-2022冰雪季的不足10万元，到2024-2025冰雪季飙升至6000余万元，乌恰冰雪名片愈发鲜亮。依托“天门”奇观，昆山援疆工作组鼎力支持景区开拓四季旅游新格局，升级改造阿图什天门滑雪场为南疆首座高标准高山滑雪场。2026年元旦当日这座总投资超7000万元、占地25万平方米的冰雪综合体向游客焕新开放，3天假期共吸引4800多人次，“热雪克州燃动天门”成为南疆冰雪新代言。

创新思路，打造反季节宜游路线。克州的冬季以晴好天气居多，各景区可进入性、通达性良好，非常适合“四季畅游”，但过去一直被旅游市场忽视。随着南京至喀什（克州）的直飞航线正式开通，援克前指敏锐觉察到“冬游帕米尔”这一反季节出行的高性价比产品面向江苏市场的旅游潜力，积极促成将冬游线路纳入对口省市精品旅游名录，2023年12月首批“冬游帕米尔”江苏旅游团成行。如今，随着“帕米尔星空天路”全线贯通，385公里景观廊道串起雪峰、冰川、牧场与文创驿站，冬日的帕米尔不再孤寂、遥远，而是成为更多人的“心之向往”。

记者观察：

以政策为引、以创新为翼、以民生为本，江苏援疆干部助力边疆地区大力发展冰雪经济，不仅让这片土地的冰雪之美广为人知，更让冰雪经济真正扎根雪域边疆，惠及这片土地的各族群众，为这片土地培育处可持续发展的源源动力。

“冰雪+旅游+文化”深度融合，让冰雪之旅更具文化厚度与情感温度，是每个援疆工作组打造地方专属冰雪名片的共性思路。鹰翱雪岭是冬日克州阿合奇县驯鹰场最为吸睛的画面，在这座由无锡援疆工作组累计投入1700万元打造的驯鹰文化景区里，游客不仅可以观赏由柯尔克孜族非遗驯鹰传承人呈现的千年策马驯鹰技艺，还可以体验AR剧目《鹰之魂》。累计投入400万元援疆专项资金支持的昭苏天马冰雪乐园，是伊犁州冬季冰雪体验标杆项目，游客既可享受400米冰雪滑道，还可欣赏天马踏雪、参加牧区婚礼、入住“马背主题客房”，二十余处马元素互动打卡点，让游客深度体验马背文化。

让冰雪真正扎根于边疆、生金惠民。冰雪经济产业链长、带动性强，激活滑雪、民宿、餐饮等一众业态，也催生了一批就业新岗位，如造冰师、滑雪摄影师、雪板维护师；这些精细化、创意化的新兴职业又提升了冰雪体验服务品质，吸引更多游客前来消费，带动更多村民投入冰雪致富路。近年来，江苏选派多批次文旅专家赴疆开展旅游专题培训，并为当地量身定制冬季旅游服务提升方案，细化雪地救援实操要点、低温环境游客服务规范，指导民宿优化保暖设施，培育了一批懂服务、会管理的本土人才队伍。“一业兴、百业旺”，每一片雪花都好似致富的信使，让雪域边疆群众在家门口实现了全年稳定增收，鲜活勾勒出“冰天雪地也是金山银山”的兴疆图景。

责任编辑：何乐