国家电影局 商务部关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知

国家电影局 商务部关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知

国影发〔2026〕2号

各省、自治区、直辖市电影主管部门、商务主管部门：

为贯彻落实党的二十届四中全会精神，大力提振消费，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化消费需求，充分发挥电影对促进消费的积极作用，国家电影局、商务部将组织开展“跟着电影逛市集”活动，推动电影业与商贸流通业深度融合，促进电影经济发展，有效激活下沉市场消费潜力，现就有关事项通知如下。

一、推动电影消费与市集消费跨界联动。鼓励电影企业加强对市集文化的挖掘展示，在更多电影作品中展现具有地方特色、民俗风情的文化元素。支持创新设计电影主题周边产品，拓展品牌授权，丰富系列IP产品。鼓励各地推动电影业与商贸流通业开展深度合作，在打造特色消费场景、加强消费优惠互通、推进客流渠道共享等方面积极探索。鼓励商贸流通企业、协会等与电影行业协会、出品方、宣发方、院线影院建立合作机制，整合资源，互利共赢。

二、营造“电影+市集”特色场景。聚焦城市商业综合体、步行街、商圈等消费载体，将电影主题深度融入空间运营和品牌营销，打造高沉浸感、强互动性的都市消费新地标。鼓励有条件的地方利用闲置院落、旧建筑，改造开设具有怀旧电影主题的茶馆、小吃店、民宿，通过电影道具陈设、老电影播放、主题装饰等，打造体验式消费空间。支持以经典电影、地方题材电影、热门档期电影为灵感，围绕电影场景复现打卡、电影角色互动巡游、电影主题手作摊位体验、电影知识趣味问答等，开设辨识度高的电影主题市集。鼓励院线影院与经营主体联动推出双向优惠措施，与场内餐饮、零售和其他娱乐业态联动营销，实现观众流量与商业客流互导互通。鼓励引入电影IP授权主题店、电影衍生品工坊等特色门店。结合电影上映、电影节、电影周年纪念，在商业综合体举办电影首映礼、路演、限定品发售等活动，制造消费热点。探索应用AR导航寻宝、虚拟现实电影体验等技术，创造虚实结合的游逛场景，促进消费转化。

三、开展“电影+大集”品牌活动。各地电影主管部门、商务主管部门结合热门电影档期、下沉市场消费季、民俗活动、农历赶集、农产品采摘采收、土特产展销等时间节点和消费活动，因地制宜开展“跟着电影赶大集”等“电影+大集”主题活动。推进“千集万店”改造提升，鼓励各地结合特色民俗、文化资源以及电影取景地、电影文化元素，策划举办常态性或节庆性电影主题大集，在传统乡镇集市、庙会期间，有机融入电影元素。支持电影二级市场建设，开展电影放映活动，播放喜剧、戏曲、战争等广受基层群众欢迎的主题电影。搭建“电影里的家乡味”展销区，推动地方土特产、手工食品与相关电影情节联动宣传。支持农村电影放映队伍挖掘地方特色优质土特产资源。

四、组织“电影+云集”商品展销。鼓励电商平台企业设置“电影+云集”官方专区，整合电影衍生品、IP联名商品、拍摄地文旅产品，打造“不落幕”的线上展销会。引导电影单位与电商平台设计具有通用性的“票根经济”产品模板，投入专项补贴和相关资源，推动主要商圈、餐饮、文旅客户参与联动，发行“电影票根”电子权益包，观众凭电影票可在“电影+云集”官方专区或线下合作商户兑换优惠，打通观影到购物消费链条。支持电影单位在电商平台开设重点电影IP官方旗舰店，将电影热度转化为可持续的IP电商运营流量。

五、丰富营销推广手段。支持互联网电影售票平台、新媒体平台发挥宣传引流作用，为电影宣介、地方特色产品营销提供平台服务和技术支持。鼓励城市院线影院、乡镇影院、农村数字电影院线参与导购带货，推介特色店铺、商品和服务。开展电商直播，宣传讲述电影文化、推广特色产品。支持院线影院提高数智化能力，运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，有效汇集周边商贸资源，实现消费联动。

六、加强组织实施。各地电影主管部门、商务主管部门要加强统筹协调，建立常态化沟通会商机制，明确政策保障，统筹安排实施。国家电影局、商务部每年在重点档期举办启动仪式、推广活动等，鼓励有条件的地区统筹利用现有资金渠道加大对相关工作的支持力度。要坚持企业自愿原则，动员各类经营主体积极参与，引导推出各具特色的促消费举措。要认真落实安全生产要求，保障各项工作稳妥有序开展。

国家电影局 商务部  

2026年2月11日  

来源：国家电影局