超长假期催热“探亲+旅游”新趋势 春节期间自驾游市场呈现“量价齐升”局面丨封面有数

封面新闻记者 张越熙

2月23日，全球自驾游平台发布《2026年春节全球自驾游报告》（以下简称《报告》），全景呈现了春节期间国内外自驾出游的市场表现与消费趋势。《报告》指出，受假期时间较晚、拼假便利等因素影响，2026年春节期间自驾游市场呈现“量价齐升”的活跃态势：国内租车订单同比增长13%，国际租车订单同比增长超16%。整体出行规划凸显“提前出发、集中返程”的高效特征，折射出游客对长假期的最大化利用理念。

国内自驾：南方避寒与返乡探亲双向驱动

春节期间，国内自驾市场迎来双线高峰：一方面是“返乡团圆”的刚性需求，另一方面是“南下避寒”的度假热情。租租车《报告》显示，海南、云南、广东成为最热门三大目的地省份，整体订单量同比增幅超11%。热门城市依次为海口、成都、广州、昆明、三亚、深圳、上海、北京、大理、厦门“一路向南”的温暖路线持续受到追捧。

经典自驾线路依旧火热，如海南环岛的“海口-三亚”线、云南的“昆明-大理-丽江”风光路线、“昆明-西双版纳”热带风情线，以及“广州-潮汕”美食文化线路等。值得关注的是，今年春节游客的平均租车周期明显延长，较往年增加7%，日均花费亦同比上升9%，反映出“深度慢游”趋势和消费升级态势。

客源地方面，广东、上海、北京、江苏、浙江等经济发达省市继续领跑，同时四川、山东、云南、福建、陕西等地需求增长显著，表明自驾游消费正从沿海向内陆稳步扩散。

出境自驾：长假释放“跨境多程游”潜力

随着国际航线持续增长、签证政策便利化以及假期延长，春节出境自驾游迎来显著增长，订单量同比增长16%。出行高峰提前至2月8-10日，凸显游客利用节前时间“错峰出行”的智慧。热门目的地依次为：澳大利亚、新西兰、西班牙、挪威、意大利、泰国、阿联酋、马来西亚、土耳其、英国。

“探亲+旅游”模式兴起成为今年最大亮点。《报告》数据显示，先后完成“国内自驾探亲”与“出境自驾游”的双重行程用户同比增长68%。这类游客通常选择先出国旅行，再回国与家人团聚，或反向安排，实现“一次假期、双重体验”。租租车平台分析认为，这既体现了年轻一代对传统节日的创新诠释，也反映了中产家庭对生活品质与亲情维系的双重重视。

远程与小众目的地增长迅猛。南美洲凭借独特的自然景观和文化魅力，成为增速最快的区域，整体需求翻倍。其中智利（+218%）、阿根廷（+246%）表现突出，新近免签的巴西同样实现倍增。大洋洲增长超30%，欧洲与亚洲保持稳健增长（+8%）。传统热门目的地如新西兰、澳大利亚、意大利与新兴目的地挪威等持续受欢迎，而阿曼以218%的增速成为亚洲最大“黑马”。非洲方面，南非延续高增涨态势，同比增长144%。

冷门城市受探索者青睐。越来越多经验丰富的自驾爱好者将目光投向埃尔奥拉、卡内奥赫、斯沃尔韦尔、埃沃内斯、安曼、马拉加等相对小众的城市。这些目的地往往需要更长的行前规划和更充分的准备，反而激发了游客的探索热情，预订周期普遍提前，订单增速明显高于传统景区。

出境客源扩散：中西部城市出境需求崛起

出境自驾游客源地格局正在发生深刻变化。上海、北京、广州、深圳四大一线城市及杭州、成都等新一线城市仍是主力，其中广州、深圳、成都、杭州同比增长均超30%，需求旺盛。

中西部城市成为增长引擎。重庆、武汉、长沙、西安等中西部省会城市的出境自驾需求同比增长近60%，创下近年新高。这表明自驾出境游已不再是国际航线集中的一线城市的福利，随着收入水平提高、国际航线加密及旅行观念普及，广大内陆地区的消费潜力正在快速释放。

2026年春节假期结构为拼假提供了良好条件，游客的出行安排更加从容、多元。租租车联合创始人李斌指出，国内下沉市场的潜力释放与国际小众目的地的快速兴起，共同构成了自驾游市场持续增长的双轮驱动。春节市场的火热表现，为2026年全年自驾游行业的发展奠定了坚实基础，预示着个性化、深度化、跨境化的自驾旅行时代正加速到来。