
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
这是一个梗梗相传(染)的世界吧!马年伊始,关于“马”的梗、段子,就在网络上疯传。当“马”元素以意想不到的形式与“正式确诊为XX”的网络梗融合到一起,让马年开工第一天“马”上开心~
2026正式确诊为
牛马
干的比牛都多,吃的是草,
挤出来的是PPT
小孩子才做选择
我们成年人
都是做牛做马
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2026正式确诊为
战马
两眼一睁就是战斗
世界上没有我干不赢的业务
马上到!
(还有3秒到达战场)
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2026年正式被确诊为
马bee
你马bee的我现在很忙
别给马bee的我找事
(发蜂行驶中,小心被创)
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2026被正式确诊为
放我一马
莫名背锅
只求2026放我一马
(江湖人称:马到成功)
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2026正式确诊为
踏马
每天都在马上完成所有需求
马上到,马上好,马上来
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2026年正式确诊为
马疯
上班的牛马,精神状态
越来越好,其实已经疯了
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2026正式确诊为
皇阿马
朕日理万机中
有事启奏,无事退朝
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2026正式确诊为
饿了马
学得好犒劳一顿,学得不好犒劳一顿
分数不涨但体重飙升
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2026年正式被确诊为
班马
上班我有十不上。我不上我不上我不上我不上
我不上我不上我不上我不上我不上我不上
(我只吃草,不吃饼)
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2026正式确诊为
凭什马
想问到底为什么
都是我的错!
背锅背到脊柱侧弯!
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2026年正式确诊为
泥猴马
吃得苦中苦
平时工位做马
过节年会当猴
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2026正式确诊为
收款马
什么都不想干
只想坐着收款
(钱辈,一定要狠狠缠上我)
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2026正式确诊为
健身马
收藏了就是炼了
没写就是0卡
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2026正式确诊为
抓马
在抓头和抓脑之间
我选择了抓马
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2026 正式确诊为
马卡笼
电脑卡 网也卡 我脑也卡
卡在此处透不过气
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在网友们玩梗的时候,有品牌也嗅到其中的流量密“马”,选择从众跟风玩梗,细品内容,还有点意思。
荣耀影像
2026正式被确诊为
聋马白
在公司我有三不做
会做的我不做(会做的有啥好做)
不会做的我不做(不会做的咋做)
不想做的我不做(不想做还做什么)
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天猫运动户外
2026年正式被确诊为
出片了马
一生要出片的户外人
神图有了吗?有了有了!
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淘宝百亿补贴
2026年正式确诊为
二维马
每天两眼一挣什么都不想干
只想二维马自己来财来财
(钱辈,请和我交往吧)
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联想
2026年正式确诊为
搬马
牛马是块砖哪里需要哪里搬
拍摄剪辑P图一顿操作
到手一看还是三千
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特步运动
正式被确诊为
福到马
福气爆裂好运马上到!
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海信空调
2026正式被确诊为
卡急马
一只卡点着急下班的马
但经常被临时加任务而加班
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得力文创
2026正式确诊为
战马
两眼一睁就是干
2026我踏马来了!
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一加手机
2026被正式确诊为
西格马
哥虽冷酷,但哥靠谱
和他一起打游戏你就躺赢吧
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浪奇
2026正式确诊为
马屁精
马屁拍得好
下班下得早
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华洋饮品
2026 正式确诊为
吃土马
扣扣搜搜花了很多钱,月底的余额只配吃土
(日行不足五百步,上个楼梯都喊苦)
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京东家电家居采购团
2026年正式确诊为
你爱我马
每天都对领导说你爱我吗?
致力于得到领导的认可
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合肥融创乐园
2026正式确诊为
刀马
听见BGM就想腾空翻身
奇幻仙侠巡游
带你一起蹦迪起舞
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其实,“正式确诊为XX”的热梗,并不是2026年才有的。2023年爆火的“确诊式文学”,还被网友进行了地域式细分,比如,暑期游西安成为了大热门,开启了“人从众”模式,被网友调侃称#西安人被正式确诊为沈眉庄#;《哪吒》热映,高温天气的京城打工人戏称,踩着风火轮上榜,有了#北京人正式被确诊为哪吒#的热梗;同样是因为要承受高温天气之苦,福建人开始卷地域文化,称高温之苦就像在老君炼丹炉里待了九九八十一天的孙悟空,产生了#福建人正式被确诊为孙悟空#的调侃……
而在马年开始,打工人又玩起了“正式确诊为XX”的热梗,有意思的是,这波打工人不是简单的玩曾经的热梗与文字游戏,而是将自己与“牛马”元素绑定的同时,精准融合了自己在职场的状态与心理,是一种调侃,也是开工后集体用自嘲的口吻,应对假期后遗症的方式。
从“正式确诊为XX”的确诊式文学,到马年打工人继续玩的“正式确诊为XX马”,也再次证明,这届消费者不喜欢生硬、刻板的营销方式,而是对那些懂自己、有参与感、捕捉到自己复杂情绪的内容,有着天然的好感度。也就是说,这届消费者愿意玩梗的前提是,真正走到他们的心里。这也就要求品牌:
一方面,不能再自说自话,需要品牌花心思去了解甚至深挖消费者在职场、生活里遭遇的酸甜苦辣。比如,打工人把自己比作“牛马”,或是其内心疲惫、压力大的真实写照。那些能够“给‘牛马打工人’的治愈好物”的品牌,自然就会让消费者感受到品牌懂自己,愿意关注该品牌。
另一方面,营销不能只是单向输出,要给消费者创造参与的机会。“正式确认文学”的再次出圈,也表明简单又能够让消费者发挥才智的内容,能够助力品牌产生更多的UGC内容,加上梗文化的驱使,能使其传播更广。
另外,营销还得紧跟潮流文化,把梗和当下的热点、流行元素结合起来。就像之前的地域式细分确诊式文学,结合了旅游、热门电影、经典影视作品等,被赋予热点与文化且契合打工人情绪的内容,便拥有了流量密码,自带传播力。
作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。
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