新年打工人的马文案，笑疯了！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

这是一个梗梗相传（染）的世界吧！马年伊始，关于“马”的梗、段子，就在网络上疯传。当“马”元素以意想不到的形式与“正式确诊为XX”的网络梗融合到一起，让马年开工第一天“马”上开心~

2026正式确诊为

牛马

干的比牛都多，吃的是草，

挤出来的是PPT

小孩子才做选择

我们成年人

都是做牛做马

2026正式确诊为

战马

两眼一睁就是战斗

世界上没有我干不赢的业务

马上到！

（还有3秒到达战场）

2026年正式被确诊为

马bee

你马bee的我现在很忙

别给马bee的我找事

（发蜂行驶中，小心被创)

2026被正式确诊为

放我一马

莫名背锅

只求2026放我一马

（江湖人称：马到成功）

2026正式确诊为

踏马

每天都在马上完成所有需求

马上到，马上好，马上来

2026年正式确诊为

马疯

上班的牛马，精神状态

越来越好，其实已经疯了

2026正式确诊为

皇阿马

朕日理万机中

有事启奏，无事退朝

2026正式确诊为

饿了马

学得好犒劳一顿，学得不好犒劳一顿

分数不涨但体重飙升

2026年正式被确诊为

班马

上班我有十不上。我不上我不上我不上我不上

我不上我不上我不上我不上我不上我不上

（我只吃草，不吃饼）

2026正式确诊为

凭什马

想问到底为什么

都是我的错！

背锅背到脊柱侧弯！

2026年正式确诊为

泥猴马

吃得苦中苦

平时工位做马

过节年会当猴

2026正式确诊为

收款马

什么都不想干

只想坐着收款

（钱辈，一定要狠狠缠上我）

2026正式确诊为

健身马

收藏了就是炼了

没写就是0卡

2026正式确诊为

抓马

在抓头和抓脑之间

我选择了抓马

2026 正式确诊为

马卡笼

电脑卡 网也卡 我脑也卡

卡在此处透不过气

在网友们玩梗的时候，有品牌也嗅到其中的流量密“马”，选择从众跟风玩梗，细品内容，还有点意思。

荣耀影像

2026正式被确诊为

聋马白

在公司我有三不做

会做的我不做（会做的有啥好做）

不会做的我不做（不会做的咋做）

不想做的我不做（不想做还做什么）

天猫运动户外

2026年正式被确诊为

出片了马

一生要出片的户外人

神图有了吗？有了有了！

淘宝百亿补贴

2026年正式确诊为

二维马

每天两眼一挣什么都不想干

只想二维马自己来财来财

（钱辈，请和我交往吧）

联想

2026年正式确诊为

搬马

牛马是块砖哪里需要哪里搬

拍摄剪辑P图一顿操作

到手一看还是三千

特步运动

正式被确诊为

福到马

福气爆裂好运马上到！

海信空调

2026正式被确诊为

卡急马

一只卡点着急下班的马

但经常被临时加任务而加班

得力文创

2026正式确诊为

战马

两眼一睁就是干

2026我踏马来了！

一加手机

2026被正式确诊为

西格马

哥虽冷酷，但哥靠谱

和他一起打游戏你就躺赢吧

浪奇

2026正式确诊为

马屁精

马屁拍得好

下班下得早

华洋饮品

2026 正式确诊为

吃土马

扣扣搜搜花了很多钱，月底的余额只配吃土

（日行不足五百步，上个楼梯都喊苦）

京东家电家居采购团

2026年正式确诊为

你爱我马

每天都对领导说你爱我吗？

致力于得到领导的认可

合肥融创乐园

2026正式确诊为

刀马

听见BGM就想腾空翻身

奇幻仙侠巡游

带你一起蹦迪起舞

其实，“正式确诊为XX”的热梗，并不是2026年才有的。2023年爆火的“确诊式文学”，还被网友进行了地域式细分，比如，暑期游西安成为了大热门，开启了“人从众”模式，被网友调侃称#西安人被正式确诊为沈眉庄#；《哪吒》热映，高温天气的京城打工人戏称，踩着风火轮上榜，有了#北京人正式被确诊为哪吒#的热梗；同样是因为要承受高温天气之苦，福建人开始卷地域文化，称高温之苦就像在老君炼丹炉里待了九九八十一天的孙悟空，产生了#福建人正式被确诊为孙悟空#的调侃……

而在马年开始，打工人又玩起了“正式确诊为XX”的热梗，有意思的是，这波打工人不是简单的玩曾经的热梗与文字游戏，而是将自己与“牛马”元素绑定的同时，精准融合了自己在职场的状态与心理，是一种调侃，也是开工后集体用自嘲的口吻，应对假期后遗症的方式。

从“正式确诊为XX”的确诊式文学，到马年打工人继续玩的“正式确诊为XX马”，也再次证明，这届消费者不喜欢生硬、刻板的营销方式，而是对那些懂自己、有参与感、捕捉到自己复杂情绪的内容，有着天然的好感度。也就是说，这届消费者愿意玩梗的前提是，真正走到他们的心里。这也就要求品牌：

一方面，不能再自说自话，需要品牌花心思去了解甚至深挖消费者在职场、生活里遭遇的酸甜苦辣。比如，打工人把自己比作“牛马”，或是其内心疲惫、压力大的真实写照。那些能够“给‘牛马打工人’的治愈好物”的品牌，自然就会让消费者感受到品牌懂自己，愿意关注该品牌。

另一方面，营销不能只是单向输出，要给消费者创造参与的机会。“正式确认文学”的再次出圈，也表明简单又能够让消费者发挥才智的内容，能够助力品牌产生更多的UGC内容，加上梗文化的驱使，能使其传播更广。

另外，营销还得紧跟潮流文化，把梗和当下的热点、流行元素结合起来。就像之前的地域式细分确诊式文学，结合了旅游、热门电影、经典影视作品等，被赋予热点与文化且契合打工人情绪的内容，便拥有了流量密码，自带传播力。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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