影视传媒集体暴跌！马年春节档电影票房同比大跌39.4% 远低于预期

影视传媒集体暴跌！马年春节档电影票房同比大跌39.4% ，远低于预期～

马年A股第一个交易日，影视传媒板块迎来大幅调整，板块整体跌幅持续扩大，二级市场情绪全面走弱，成为马年开年以来资本市场表现最为低迷的行业板块之一。

据格隆汇2月24日报道，A股影视动漫股跌幅进一步扩大，光线传媒、横店影视、中国电影等多股跌停格隆汇2月24日｜A股市场影视动漫股跌幅进一步扩大，其中，光线传媒20CM跌停，幸福蓝海跌近18%，博纳影业、横店影视、中国电影、金逸影视10CM跌停，上海电影、万达电影逼近跌停，欢瑞世纪、捷成股份跌超7%，华策影视跌超5%。消息面上，2026年春节档，中国内地电影总票房收入为56.08亿元，同比下降39.4%。

需要注意的是，此次影视传媒板块集体重挫，并非短期资金波动所致，核心导火索正是马年春节档电影票房大幅不及预期，即便依托年内最长假期的时间优势，行业依旧未能走出营收困境，内容供给短板与市场需求疲软的双重矛盾彻底暴露，直接击碎了市场对影视传媒行业的短期复苏预期。

首先，春节档作为影视行业全年最重要的票房窗口期，其表现直接决定行业年度业绩基调，而本届档期交出的成绩单，无疑给全行业泼了一盆冷水。

今年春节假期时长创下近年新高，影院端也全力加大排片力度，场地与时间条件均为行业营收提供了有利支撑，但最终整体票房规模却出现大幅同比下滑，与市场此前的乐观预判形成巨大反差。

高场次投入、假期流量加持，却未能转化为对应的票房收益，足以说明行业当前的核心矛盾，早已不是渠道和时间的限制，而是观众付费观影的意愿持续走低，市场需求端的疲软态势已十分明显。

其次，本届春节档的内容供给结构，进一步加剧了票房的颓势。

春节档期内影片整体呈现出口碑平庸、缺乏爆款的格局，仅少数具备IP基础的作品依靠固有受众群体维持票房基本盘，其余影片均未能形成市场破圈效应，既没有引发全民热议的话题作品，也缺少能打动大众的优质内容，难以激发非核心观影人群的消费欲望。

观众对影片内容的认可度普遍偏低，内容创新不足、题材同质化的问题愈发突出，这也是假期红利无法转化为票房增长的关键内因。影视行业的核心驱动力始终是内容，当优质供给缺失，即便拥有再好的档期条件，也无法留住观众、拉动消费。

值得一提的是，春节档票房的惨淡，对影视传媒全产业链形成了连锁式利空冲击。

在内容制作与发行环节，春节档是行业头部企业回笼资金、兑现业绩的核心节点，票房不及预期直接导致相关企业营收大幅缩水，高额的制作成本与宣发费用难以收回，企业现金流压力显著加剧，后续项目的投入与推进也将受到直接限制。

在院线运营环节，票房分账是影院最主要的收入来源，票房下滑直接压缩院线盈利空间，叠加场地租金、人工等固定成本，影院端的经营压力持续攀升，非票房业务的增收也难以弥补票房缺口，行业整体盈利水平大幅下滑。

而围绕影视制作的配套服务环节，同样会因核心档期的失利面临订单减少、业务收缩的困境，产业链整体活力明显降温。

需要强调的是，资本市场的调整，正是对行业基本面利空的直接反应。影视传媒板块的集体走弱，不仅反映了市场对企业短期业绩的悲观预期，更折射出资金对行业中长期复苏节奏的担忧。票房的大幅不及预期，让市场重新审视行业的复苏逻辑，此前对行业回暖的乐观情绪快速降温，板块估值面临重新修正。行业盈利预期下调也会进一步收紧资本市场的融资环境，企业通过股权、债权等方式获取资金的难度加大，反过来又会制约优质内容的创作投入，形成短期的负面循环。

与此同时，此次春节档的失利，也再次凸显出影视传媒行业长期存在的结构性问题。

近年来，短视频、线上娱乐等新兴娱乐方式持续分流用户时间，观众的观影习惯和消费偏好发生深刻改变，对电影内容的质量要求越来越高。而行业内部分企业依旧存在重流量、轻内容，重IP续作、轻原创创新的问题，内容供给与市场需求的匹配度持续偏低，行业转型和升级的进度远慢于市场变化。即便有技术赋能等行业新趋势，短期内也难以快速弥补内容端的核心短板，行业复苏的节奏被迫放缓。

从行业后续走势来看，短期影视传媒板块仍将处于调整周期，票房低迷带来的业绩压力会逐步传导至企业财报，板块情绪修复需要时间。

行业内部的分化也将进一步加剧，缺乏内容创作能力、现金流紧张的企业将面临更大的经营压力，行业出清的速度有望加快。

中长期来看，影视传媒行业想要走出低谷，核心依旧是回归内容本质，只有加大原创内容投入、提升作品质量、贴合观众需求，才能重新激活观影市场，修复行业与资本市场的信心。

总得来说，此次春节档的失利，既是影视行业的阵痛，也是倒逼行业回归内容核心、加速转型升级的关键节点。