120个消费新场景实现销售额超46亿元新潮涌动“马力十足”

2026内江市资中县新春庙会从正月初一到初六精彩不断。图为庙会上的民俗表演活动。王治摄（C视觉）

2月23日，2026年德阳孝泉镇“上九会”开幕，武圣宫里川剧变脸艺人在进行表演。唐渝川摄（C视觉）

●全省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元

●全省家电换新118.1万件，补贴金额6.6亿元，带动消费45.3亿元

●成都共接待入境游客7.7万人次，同比增长47.2%

●省外游客入川线下共发生消费金额310.88亿元，同比增长14.05%

赏花灯、观非遗、沉浸式购物……2月23日，记者从商务厅获悉，今年春节假期，四川商品消费与服务消费深度融合，政策赋能与场景焕新协同发力，消费市场涌现许多新潮流。

人气旺，场景创新活力涌动

春节假期，全省各地积极开展“乐购新春”春节特别活动，消费新场景活力涌动。

在成都，宽窄巷子以“故事里的中国，宽窄里的灯火”为主题，创新推出光影荟；铁像寺水街推出多样新春活动，再现《蜀都赋》里巴蜀水乡的繁华盛景；武侯祠、东安湖等特色场景开展“庙会+灯会”等主题活动，带给游客沉浸式游购体验。

在绵阳，涪城万达商场策划推出春节系列活动，打造非遗文化贺新春消费新场景。在自贡，当地依托中华彩灯大世界推出“彩灯新春集市”“龙灯花火年”等活动，带给游客不一样的体验。在广元，青川创新推出“暗夜侦探”“金丝猴巡护”等高端自然体验产品，市场反应热烈。

商务厅统计数据显示，春节假期全省各大商圈、购物中心、步行街等消费载体围绕假期消费需求，通过搭建场景、打折让利等方式吸引客流，全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9%。全省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元，人气高涨。

需求火，政策礼包持续惠民

春节假期，四川为消费者送上真金白银的“新春礼包”。消费品以旧换新、有奖发票等系列政策大礼包，持续激发火热消费需求，绿色、智能、健康类消费需求旺盛。

以旧换新市场火热。节前，四川出台全省汽车、家电、数码和智能产品以旧换新补贴实施细则；春节期间，四川适度向线下实体零售企业、县域消费市场倾斜，重点支持返乡人群换新消费需求。各地还通过叠加国补、品牌补贴等多重优惠，激发市民购买热情。

截至2月22日，全省家电换新118.1万件，补贴金额6.6亿元，带动消费45.3亿元，分别同比增长20%、3%、33%；数码和智能产品购新181.7万件，补贴金额6.7亿元，带动消费54.4亿元，分别同比增长69%、69%、70%；重点监测零售企业家电、通信器材销售额同比增长5%。汽车以旧换新2.56万辆，带动消费43.96亿元。

成都、泸州启动有奖发票试点，消费者在住宿、餐饮等行业企业商户消费满100元并上传发票，即有机会抽取最高800元奖金。其中，成都春节期间共安排资金2100万元开展有奖发票活动，吸引113.9万人次参与抽奖，上传发票超241.7万张，拉动消费11.3亿元。

四川还针对返乡人群举办专属促消费活动170余场，推出“蜀里安逸·惠享团圆”新春返乡人群惠民大礼包，累计让利超1亿元。

特产新，科技成春节新风景

科技赋能，AI“土特产”频频上新，成为春节消费市场的一道独特风景。

马年新春，宜宾作为央视总台春节联欢晚会的四大分会场之一，热度持续攀升。不少游客抓住宜宾同步推出的高铁票票根兑换消费券活动，添置了不少科技产品。在万象宜宾天地一家数码家电商铺内，智能眼镜、智能机器人玩具等科技年货成为热销品。

作为中国科技城，绵阳的科技“土特产”频频上新，活跃在各个场景中。绵阳方特东方神画推出无人机灯光秀，持续点亮夜经济；绵阳梓潼两弹城景区，智能机器人、机器狗成为景区表演活动标配。

春节期间，一系列利好政策发力，叠加“熊猫IP+川味年俗+直飞航线”，四川随处能看到外国人扎堆来过年的场景。农历正月初一，成都天府国际机场迎来超60个入境航班密集落地，位列全国第一梯队。成都稳居全国入境消费热门城市第四。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容。冰雪游也备受海外游客喜爱，西岭雪山景区累计接待入境游客上万人次，同比增长3倍。数据显示，春节期间，成都共接待入境游客7.7万人次，同比增长47.2%。

平台数据显示，春节期间成都入选外国游客最青睐的“入境游首站”城市前三。此外，省外游客入川游显著增长。第三方大数据（银联商务）显示，春节期间省外游客入川线下共发生消费金额310.88亿元，同比增长14.05%；消费笔数8716.01万笔，同比增长9.45%；省外入川游客消费金额居前三位的分别是广东、浙江、江苏。（记者陈碧红）